본 연구는 Z세대와 그들의 모바일 동영상 이용행태를 질적 관점에서 분석함으로써, Z세대의 모바일 동영상 이용에 대한 개인적·환경적 맥락을 파악하고 이들의 모바일 동영상 이용 유형 및 퍼소나를 제안하고자 한다. 이를 통해 앞으로 개발될 수 있는 모바일 동영상 경험 관련 디자인을 위한 기초 자료를 제시하는것이 본 연구의 목적이다. 이를 위해 본 연구는 심층 면대면 인터뷰를 통해 Z세대의 경험을 수집한 후 근거이론을 활용해 분석했다. 그 결과 핵심 범주는‘제약에 대한 자기중심적 대처 및 동영상 즐기기’로 나타났다. 즉 Z세대는 인과적 조건 및 중재적 조건에 의한 일상생활의 제약에 대처하면서, 맞춤화 욕구 및 개인적 성향에 따라 즐거움을 느끼고자 모바일 동영상 및 플랫폼을 전략적으로 활용한다. 모바일 동영상 시청유형으로는 ‘유튜브 선호형’, ‘마니아적 채널 선호형’, ‘혼합 채널 선호형’, ‘SNS 선호형’을 제시했으며, 각 유형에 따라 4가지의 퍼소나를 제작했다.

This study analyzes personal and environmental contexts of mobile video usage of the Generation Z by analyzing the Generation Z and their mobile video usage behavior from the qualitative point of view, and proposes their types and perspectives of mobile video usage. The purpose of this study is to suggest basic data for mobile video experience design. For this research purpose, the experience of Generation Z was collected through individual interviews, which was analyzed through the grounded theory methodology. As a result, the core category of mobile video usage of Generation Z was ‘self-centered coping on restriction and enjoying videos’. It suggests that mobile video viewing of Generation Z is a strategic process that uses videos and video platforms to cope with daily life constraints caused by causal and contextual conditions and to take pleasure. There are four types of mobile video usage of Generation Z: ‘YouTube Preference Type’, ‘Mania Channel Preference Type’, ‘Hybrid Channel Preference Type’, and ‘SNS Preference Type’. This study made four types of personas depending on each type.