중국의 광고발전 초기에는 서구의 광고기법을 무분별하게 수용함으로써 중국 적인 것에 대한 인식이 없었다, 하지만 중국의 과감한 대외개방과 안정적인 경제성장 그리고 13억 인구가 만들어내는 소비시장의 매력은 다국적 기업을 중국으로 끌어 들였다. 이러한 과정에서 다국적 기업의 제품을 소비자에게 알 리기 위한 광고가 발전하기 시작했고, 각 기업들은 자시_ 제품의 노출을 위하여 특색 있는 광고를 매스미디어를 통해 노출하고 있다. 광고는 시대를 반영한다 고 한다. 중국 현지에서 노출되는 광고의 사례를 보면 가장 중국적인，그리고 중국 전통 문화와 정서를 담은 중국적 광고가 우세하다. 이런 광고내용의 분석을 통해 향후 중국시장을 진출코자 하는 기업들에게 중국인의 기본정서와 전 통문화를 이해하는 계기가 되었으면 한다.

Stepping into information age, as information flow speeds up, cultures of different countries and regions are increasingly converging. In this age of globalization, all countries and nations begin to focus on their own cultural specialties, exploring the cultural expressions of national characteristics. Advertising is a required element in social economic system. It plays an important role among the mass customer's lives by transmitting information, promoting rational lives and averaging life standard and style. In recent years, the growth speed of advertising field in China has attracted worldwide attention. There are more and more discussions on the influences of "Chinese culture and Chinese―style sentiment". This study focuses on the advertisement painted with Chinese sentiment that has been accumulated over the long period of time. The key to succeed in advertising communication is how well the advertising strategy appeals to consumers. That will lay the basis for considering the effectiveness of culture-oriented advertising strategies. Given the fact that the advertisement meeting with social and cutural values can reap more fruits, people in advertising industries should try to inject traditional material into the advertisements they plan. It is important to note that an advertisement has become an influential social institution and cultural tool to be utilized in various areas in the society. This study try to enrich the research about the using of Chinese sentiment in cross-cultural advertising.