이 연구는 유명인 커플모델의 어울림과 제품 유형, 광고 신뢰도에 따른 소비자들의 광고반응을 실험연구를 통해 살펴보았다. 광고에서 남녀 유명인 모델을 커플로 사용하는 것은 매우 일반적인 전략이 되었고, 이에 대한 관심도 꾸준히 증가하고 있는 추세이다. 하지만 이러한 광고에 대한 실무적, 학술적 가치가 증가하고 있음에도 불구하고 커플모델 광고의 효과를 실증적으로 살펴본 선행연구들은 찾아보기 힘든 실정이다. 유명인 광고가 수반하는 높은 비용과 잠재적 위험성을 고려해 볼 때 특정 브랜드를 보증할 유명인을 선정하는 작업은 광고주가 결정해야 하는 매우 중요한 사안이다. 이 연구는 이러한 문제의식에서 출발하여 광고에서 유명인 커플모델의 효과를 실증적으로 검증해 보고자 하였다. 구체적으로 유명인 커플 모델 간의 어울림의 정도가 광고의 설득력에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 검증하였다. 또한 이러한 효과가 제품유형(실용제품/쾌락제품)에 따라 어떻게 달라지며, 광고 신뢰도에 의해 매개되는지를 검증하였다. 연구 결과 단일 모델에서보다 커플모델이 보다 긍정적인 광고 반응을 보여주었으며, 커플모델의 경우 모델 간 어울림이 높은 경우가 낮은 경우보다 보다 긍정적인 소비자 반응을 이끌어냈다. 또한 쾌락적 제품보다 실용적 제품에서 유명인 커플모델의 어울림 효과가 높게 나타났으며, 이러한 효과는 광고신뢰도에 의해 매개됨을 확인할 수 있었다.

The present study examined how the use of couple models in celebrity advertising affect the persuasiveness of celebrity endorsement. This study also looked at how couple fit and product type moderate the effectiveness of source magnification. The results indicated that the use of couple models positively influenced the persuasiveness of celebrity endorsement. Such effects were found to be more pronounced in high couple fit condition than low couple fit condition. Further, the positive effect of couple model strategy and couple fit were found to be diminished when hedonic products were employed rather than utilitarian products. Such effects were mediated by advertising credibility.