본 연구는 아파트 신문광고의 크리에이티브 비주얼 요소와 성별에 따라 광고에 대한 태도, 브랜드태도 등이 수용자에게 어떠한 영향을 미치는가를 알아보고자 하였다. 연구결과, 아파트 신문광고에서 성별(남성/여성)에 따른 광고효과(광고에 대한 태도, 브랜드에 대한 태도)는 남, 여 간의 반응에는 별다른 차이가 나지 않아 종속변수에 어떠한 효과도 미치지 않았다. 한편 크리에이티브 비주얼메시지 요소 중 모델 이미지, 일러스트 이미지, 헤드라인 + 모델중심 이미지, 내용중심(카피) 이미지, 추상적 이미지, 아파트사진 이미지 요소에 따른 광고태도, 브랜드태도는 부분적으로 유의미한 차이를 나타내었다. 한편 광고태도에 관한 각 독립 변수별 주 효과에서는 남, 여 공히 상징적 내용중심이 통계적으로 가장 더 설득적이라 지각하고 있으며, 그 다음이 헤드라인 + 모델 중심, 모델요소, 일러스트 중심, 아파트 사진중심, 아파트내용(카피)중심 순으로 설득적 지각을 하고 있다. 또한 브랜드 태도에도 남, 여 공히 같은 순서로 나타나고 있다. 이러한 결과는 향후 아파트 신문광고 제작 시 중요한 시사점을 제공하고, 효율적으로 광고 전략에 적용한다면 수용자에 대한 효과적인 커뮤니케이션 역할을 다 할 것으로 기대된다.

The research is showing give what kind of effects of the consumer attitude as a creative visual message(model image, illustration image, headline and model image, contents image, abstraction image and the apartment photograph image) component and sex distinction of apartment brand newspaper advertising. research result, The advertisement effect which in sex (male/woman) it follows from apartment newspaper advertising the difference is not appeared. also, The advertisement attitude and brand attitude following in creative visual message component show the difference meaning portion When producing a hereafter apartment newspaper advertising, it provides the current events point which is important and against the consumer communication role effectively with the fact that it is expected