본 연구는 흥행성과 수직계열화의 두가지 변수에 집중하여 우리나라 극장의 영화 상영기회 배분을 실증적으로 분석하였다. 흥행성의 영향을 고려한 후에도 수직계열화에 따른 차별이 존재함이 선행연구들에 의해 확인된 바 있는데, 우리의 연구는 이에서 더 나아가 차별행위 발생의 유인들을 배급마진 내부화, 전략적 차별, 정보 비대칭성, 동태적 이윤 등 4가지가설적 요인들로 더욱 세분화하여 그 유효성을 검증하였다. 분석 결과, 상영초기 계열영화에 더 많은 기회를 주는 차별성이 확인되었고 이는 배급마진 내부화 요인보다는 전략적 차별 요인에 근거할 가능성이 높은 것으로 판단된다. 이로부터 최근에 제기된 경쟁제한성 우려의 근거를 일부 확인할 수 있다. 그러나, 상영후기의 분석 결과를 보면 상영초기의 차별적 배분이 후기에는 일부 해소됨을 알 수 있고 이는 동태적 이윤 요인보다는 정보 비대칭성 해소에 기인하였을 가능성이 높다고 해석된다.

This study empirically examines how Korean movie theaters allocate screens, concentrating on two variables, film quality and vertical integration. While it is already shown by the existing works that vertical integration causes discrimination in screen allocation, we go further and investigate four hypothetical incentives for such discrimination - internalization of distribution margin, strategic discrimination, information asymmetry, and dynamic profit. Our analysis of the first week of release confirms the presence of discrimination in which vertically integrated theaters allocate more screens to their own films. And we find that it is more likely to be due to the incentive of strategic discrimination rather than internalization of distribution margin. This finding is consistent with the competition concern raised recently in Korea. However, the analysis of the second week of release shows that the effect of earlier discrimination partly disappears later, which is likely to be due to resolving the information asymmetry.