건강과 환경 및 지속가능한 소비에 가치를 두는 트렌드가 자리를 잡아가고, 레저로써 캠핑활동이 새롭게 각광을 받고 있게 됨에 따라 다수의 지자체들이 지역경제 활성화를 위해 캠핑객들을 유치하려고 캠핑장을 개발에 박차를 가하고 있다. 따라서 본 연구는 캠핑장을 방문한 캠퍼를 대상으로 캠핑장에 대한 사전지식이 지각된 가치와 태도를 거쳐 재방문 의도에 미치는 영향관계를 검증함으로써 캠핑장에 대한 사전지식의 정도가 캠핑장 재방문 의도에 미치는 역할을 규명하고자 하였다. 연구 분석결과, 캠핑장에 대한 사전지식은 실용적 가치와 쾌락적 가치로 구분된 지각된 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 쾌락적 가치는 태도와 재방문 의도에 모두 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 실용적 가치는 태도를 매개로 하여 재방문 의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 캠핑장의 마케팅에 대한 실무적 시사점과 학문적 의의에 대하여 논하였다.

With the increased awareness of health, environment and sustainable consumption, camping has become increasingly popular as a leisure activity in recent years and more and more destinations are developing new campgrounds while expecting more campers to their destinations and their contribution to local economies. Accordingly this study aimed to examine whether the level of compers` knowledge on camping site influence on their revisit intentions. In particular, this study investigates full dynamics of campers` knowledge - revisit intention relationship by including perceived value and attitude variables in an integrated model. The results suggested that the knowledge on camping site influenced on perceived value which is composed of two dimensions of practical value and hedonic value. While hedonic value had direct effects on attitude and revisit intentions, the effect of practical value on revisit intention was mediated by the attitude variable. Based on the study results, practical implications for camping site marketers or destination managers were suggested.