본 연구는 패션/뷰티, 미디어 이용, 외모관리행동에 민감한 20-40대 여성을 대상으로 패션/뷰티 TV 미디어 이용이 미디어에 대한 태도에 미치는 영향과 미디어에 대한 태도가 외모관리행동에 미치는 영향을 분석하였다. 연구방법은 설문지를 측정도구로 패션/뷰티 TV 미디어를 이용한 경험이 있는 여성 소비자만을 대상으로 최종 322명의 응답 데이터를 자료 분석에 사용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 패션/뷰티 TV 미디어 이용 요인은 관심이용, 우연노출로 2요인, 미디어에 대한 태도는 미디어 인식, 미디어 감정, 미디어 행동의 3요인, 외모관리행동은 시술관리행동, 유행지향행동, 연예인모방행동, 타인의식행동의 4요인으로 도출되었다. 둘째, 패션/뷰티 TV 미디어 이용이 미디어에 대한 태도에 미치는 영향은 관심이용, 우연노출 모두 미디어 인식, 미디어 감정, 미디어 행동에 영향력이 있는 것으로 나타났으며, 모두 우연노출이 더 높은 영향력을 나타냈다. 끝으로 미디어에 대한 태도가 외모관리행동에 미치는 영향에서 미디어 인식과 미디어 행동은 시술관리행동, 연예인모방행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디어 감정은 시술관리행동과 타인의식행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 시술관리행동은 미디어에 대한 태도의 모든 요인 즉 미디어 인식, 미디어 감정, 미디어 행동 모두에서 영향을 받아 미디어에 대한 태도가 시술관리행동에 미치는 영향력을 확인할 수 있었다. 본 연구의 결과는 패션/뷰티 TV 미디어와 외모관련 업계 전략수립에 필요한 기초 자료를 제공하고자 한다.

This study was to analyze the effect of fashion/beauty TV media use on media attitude and the effect of media attitude on appearance management behavior with 20-40s women conscious of fashion/beauty, media use and appearance management behavior. In the research method, the questionnaire was employed as the measurement instrument and data from 322 women already experienced the use of fashion/beauty TV media were used for the analyses. The results were summarized as follows: First, fashion/beauty TV media use was elicited by tow factor types of interest use and accidental exposure, and media attitude were done by media awareness, media feeling and media behavior, and appearance management behavior were done by cosmetic procedure, trend-orientation, actor-copy and other people-consciousness. Second, in the effect of fashion/beauty TV media use on media attitude, interest use and accidental exposure affected media awareness, media feeling and media behavior, which were affected highly by accidental exposure. Finally, in the effects of media attitude to appearance management behavior, media awareness and media behavior affected cosmetic procedure and actor-copy management behavior. Moreover, media feeling affected cosmetic procedure and other people-consciousness. In particular, cosmetic procedure management behavior was affected the factors of media attitude, e.g., media awareness, media feeling and media behavior. The media attitude also affected cosmetic procedure. The results of this study would provide the basic data required for the strategy in fashion/beauty TV media ad appearances-associated companies.