2000년대 중반이후 소셜미디어의 패러다임이 온라인 커뮤니티에서 SNS로 이동하고 있다. 본 연구는 이러한 전환이 개인과 사회에 미치는 함의를 파악하기 위해, 국내 온라인 커뮤니티 이용자와 SNS 이용자를 구분하는 요인을 분석하고자 한다. 특히 자존감과 성격 등의 기질성 요인과 취이와 사교 등 활동성 요인들이 인구학적 변인과 인터넷 요인 등을 통제한 후에도 추가적인 설명력을 갖는지에 초점을 두었다. 네트워크 구조와 행위 측면에서 뚜렷한 대비를 보이는 두 소셜미디어의 특성으로 인해, 개인의 기질이나 활동에 따라 서로 다른 소셜미디어를 선호할 가능성이 있기 때문이다. 자료는 한국미디어패널 자료 중 2014년도 개인자료를 주로 이용하였고, 기질성 및 활동성과 관련된 독립변수는 2012년의 ‘라이프스타일과 가치관’ 항목과 2013년의 ‘삶의 만족도’항목 중에서 도출하였다. 분석결과 자존감과 성실성 그리고 행동성 활동과 친교성 활동 등 네 가지 변수가 두 집단을 유의미하게 구분해 주는 것으로 드러났다. 집단별로 종합하면 온라인 커뮤니티 이용집단은 자존감과 성실성이 더 높으며, 행동성 활동을 더 많이 하는 것으로 분석되었다. 반면, SNS 이용집단은 자존감과 성실성은 물론 행동성 활동의 빈도도 상대적으로 낮았다. 하지만, 친교성 활동에 있어서는 커뮤니티 이용집단에 비해 상대적으로 더 활발한 성향을 보였다. 이러한 연구결과는 온라인 커뮤니티의 사회적 가치와 온-오프라인 사회관계의 관련성에 대해 학문적 관심을 불러일으키는 계기가 될 것이다.

Since the mid-2000s, the social media paradigm has shifted from online communities to social networking sites. This study aims to identify the factors that differ between the two types of social media and to reveal their implications. The study focuses on whether the effects of self-esteem, personality traits and offline activities remain significant after controlling for other factors such as users` sex, age and Internet use. Korean Media Panel Data, collected by the Korea Information Society Development Institute, were used for the analysis. The results confirm that the users of online communities and social networking sites differ significantly according to their self-esteem, conscientiousness, and physical and social activities. Online community users tended to show higher self-esteem and conscientiousness and to engage more frequently in physical offline activities than social networking site users did. However, social networking site users engaged in social offline activities more frequently than online community users did. These results highlight the need for further research to examine the societal value of online communities and to find a balance between online communities and social networking services