갈수록 책 소비인구와 판매율은 줄고 있다. 이와 같은 현상의 원인을 알아보고자 대형 온라인 서점에서 가장 판매율이 높은 베스트셀러 표지 디자인을 선정하여 소비자가 책 구매 시의 심리를 알아보려 한다. 본연구를 위하여 문헌 연구를 통해 표지디자인의 구성요소들을 알아보았고, 15년(2000~2014)동안의 베스트셀러 1~3위의 표지디자인에 중점을 두었다. 그리고 다음과 같은 단계를 통해 표지디자인의 중요성을 살펴보았다. 첫째, 온라인 서점의 배경과 현황을 알아봤고 베스 트셀러의 필요성, 선정기준을 조사하였다. 둘째, 소비자에게 베스트셀러의 표지디자인이 구매의욕에 어떤영향을 끼치는지 선호도 조사를 하였다. 설문의 결과로 표지디자인 및 그래픽 요소(이미지)의 중요성을 확인하였다. 마지막으로 심층 인터뷰를 진행하여 소비자들의 베스트셀러 구매심리에 타이포그래피, 색채, 이미지의 중요성을 재확인한 반면, 레이아웃에 대한 이해도가 전무하고, 타인의 시선을 의식한 결과로써 표지 디자인의 이미지를 많이 고려한다는 결론을 얻어냈다.

Recently, the sales of books and the number of book readers are reducing dramatically. To investigate the reason behind this phenomenon, I look up the relationship between the cover design of the bestseller and the customers’ needs when purchasing decision is made especially on the online bookstores. This paper will look into the elements of cover design of bestselling books for 15 years and consequent relationships were found by three stages of analysis. First, a classification of elements and an importance of cover design were studied along with current status of on-line bookstores. Second, a preference test was made to see how cover design affects to customers’ purchasing decision. The result was that most of the answers found in the survey cover design is important to know that the image plays an important role in them. And the last was conducted in-depth interviews. Conclusions drawn from interviews are that typography, colors, images were important to buy the book. And another purchase influence is obtained a conclusion that considering the image through the cover design how to shown someone else``s eyes. The have desire of exposure.