드라마 “별에서 온 그대”시청자들 중에서 간접광고 PPL에 대한 구매의사효과를 측정하기 위한 연구이다. 192명을 대상으로 “별에서 온 그대”내에 뉴발란스, 캐 논과 미장센 3가지 브랜드에 대한 간접광고 PPL을 인식하는지와 그에 따른 구매의사의 차이를 보기 위해 cluster 중에서 latent class analysis를 사용하였다. 나눠진 그룹에 대하여 각 그룹의 특성을 파악해 보고, PPL 광고 효과를 극대화할 수 있는 대상을 선별한다.

This research has measured decisions of purchasing intention among viewers of a drama, “My love from the star” based on PPL which is a kind of indirect advertisement. The 192 viewers were targeted for latent class analysis in order to investigate whether they perceive PPL for three brands, New balance, Canon, and Mise en scene and identify its difference of their purchasing intention. We grasped the characteristic of the divided group and selected target of consumer that can maximize the effect of PPL.