광고만이 새로운 도전에 직면한 것은 아니다 하지만 광고만큼 새롭게 빠르게 변화되어 가는 것도 없을 만큼 큰 변화를 겪고 있다. 어쩌면 100년 가까이 변화 없이 컨텐츠의 크리에이티브로만으로 승부를 겨뤘던 것이 광고가 아니었나 싶기도 하다. 이제는 광고라는 말 자체가 위협을 받고 있는 시대이다. 빠르게 대처해야하며 또한 정확하게 진단하여 이러한 위기상황을 기회로 바꾸어야 할 것이다. 본 연구에서는 서비스디자인 방법론을 살펴보고 광고에 적용할 수 있는지에 대한 연구이다. 이를 바탕으로 새로운광고 방법론을 만들고 실행 방안 등이 후속연구로 있어야 할 것으로 생각된다. 이노베이티브 미디어 광고 방법론이 활용되어 소비자와 광고기획자가 편리하게 커뮤니케이션 할 수 있는 도구로 발전되고 광고 제작 프로세스를 개선하는데 크게 기여할 수 있을 것으로 기대한다.

It`s not true that only advertisement faces new challenge. however, advertisement is changed the most newly and rapidly, so it experiences lots of changes. Maybe, advertisement contended for victory with only contents` creativity without any change for about 100 years. Now, word of advertisement is threatened. It must deal with any change rapidly, diagnose accurately and change the crisis to an opportunity. This researcher will examine methodology of service design and investigate if it can be applied to advertisement in this study. Based on them, new methodology of advertisement should be made and practical measures should be examined in following studies. The Innovative media Ad methodology should be applied, be developed to a tool for convenient communication between consumers and advertisement planner and be greatly helpful to improve the process of advertisement production.