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미디어 이용 및 팟캐스트 관련 조사
마크로밀엠브레인 트렌드모니터
리서치보고서 2012권 9호 119-139(21pages)
UCI I410-ECN-0102-2014-000-001699826
* 발행 기관의 요청으로 이용이 불가한 자료입니다.

최근 1개월 기준 일일 주이용 매체(미디어)는 ``휴대폰``과 ``PC``, ``TV``가 압도적으로 높았음 응답자 특성별로는 ``대학생``이거나 연령대가 낮을수록 ``휴대폰`` 및 ``PC``의 주이용률이 높은 반면, 연령대가 높을수록 ``TV`` 주이용률이 좀더 높은 특징을 보였음 각 매체(미디어)별 일일 평균 이용 시간은 대체로 ``3-5시간``이란 응답이 많았으며, ``PC``의 경우 ``5시간 이상`` 장시간 이용한다는 응답이 많았음 2011년 조사결과 대비, 각 매체별로 ``5시간 이상`` 사용한다는 응답은 대체로 감소한 특징을 보였음 각 매체(미디어)별 주로 이용하는 콘텐츠 장르는 ``시사/경제/사회 뉴스``란 응답이 공통적으로 높게 나타남 이밖에 를 통해서는 ``연예/엔터테인먼트 정보/뉴스``를, <휴대폰>을 통해서는 ``음악`` 및 ``게임``, 를 통해서는 ``연예/오락 프로그램`` 및 ``드라마``를 이용한다는 응답이 좀 더 높은 특징을 보였음 전체 10명 중 절반 가량은 뉴스를 ``방송 시간에 맞춰서 보는 편``이라고 응답했으나, 2011년 조사결과 비교 시 본 응답은 소폭 감소한 특징을 보였음 한편, 연령층이 낮고, ``미혼``, ``대학생``의 경우 뉴스를 ``다운로드 및 인터넷으로 원하는 시간대에 이용한다``는 응답이 좀더 많은 특징을 보여 주목할만함 전체 10명 중 6명 정도는 팟캐스트 방송에 대해 알고 있었으며, 이들 중 28.7%는 팟캐스트 직접 이용 경험이 있었음 팟캐스트에 대한 관심도는 25.0%(5점평균 2.76점)으로 2011년 조사결과 대비 약간 감소한 특징을 보였음 팟캐스트를 통해 주로 청취하는 분야는 ``뉴스 및 정치``가 압도적으로 많았고, 이어 ``사회 및 문화``, ``음악``, ``코미디`` 순으로 나타났음 2011년 조사결과와 비교 시 ``뉴스 및 정치`` 분야에 대한 주청취 비율은 소폭 증가한 반면 ``사회 및 문화`` 및 ``교육`` 분야에 대한 주청취율은 다소 감소한 특징을 보였음 한편 팟캐스트 청취를 위해 주로 이용하는 디지털 기기는 ``스마트폰``이 87.2%로 가장 많았고, 이어 ``일반PC``가 많았음 팟캐스트 방송의 장점은 ``본 방송시간에 구애받지 않고 언제 어디서나 들을 수 있다``, ``좋아하는 방송을 선택적으로 들을 수 있다``, ``일반 방송에 비해 매우 솔직하고 사실적인 정보를 접할 수 있다``, ``매우 다양한 장르의 방송을 들을 수 있다`` 등을 꼽고 있었음 반면 팟캐스트 방송의 단점은 ``유언비어나 왜곡된 사실들이 유포될 수 있다``, ``자극적인 소재의 정보만을 유통시킬 수 있다``, ``객관적 사실에 근거하지 않은 주장들이 많다`` 등을 지적함 향후 팟캐스트를 이용할 의향은 30.0%(5점척도 평균 2.91점)로 다소 낮은 수준이었고, 이는 2011년 조사결과 대비 소폭 감소한 결과임 단, (전체적으로 향후 이용은 낮게 평가된 가운데) ``30대``의 팟캐스트 이용의향은 타 연령대 대비 좀더 높은 특징을 보였음 거의 대부분의 응답자가 ``나는 꼼수다(이하 나꼼수)`` 팟캐스트 방송을 인지하고 있었으며, 이 중 36.1%는 ``나꼼수``를 직접 청취한 경험이 있는 것으로 나타남 이는 앞선 팟캐스트 방송에 관한 일반적 인지율 대비 매우 높은 수준으로, ``나꼼수`` 프로그램에 대한 높은 인지율이 반영된 것으로 보여짐 특히, 30대의 이용률은 타 연령대 대비 좀더 높은 특징을 보였음 그러나 ``나꼼수``와 관련된 도서, 달력, 티셔츠, DVD등의 상품 구입 경험은 전체 10명 중 1명 정도로 매우 낮은 수준이었고, ``나꼼수``와 유사한 팟캐스트 청취경험 또한 매우 ``낮은`` 특징을 보였음 ``나꼼수`` 방송에 대해 전체의 44.0%는 ``긍정적이다``라고 응답했으나, 이는 2011년 조사결과 비교 시 소폭 감소한 특징을 보였음 ``나꼼수`` 방송에 대해 ``부정적``으로 평가한 의견이 좀더 증가한 결과가 눈에 띔 한편 ``나꼼수`` 방송 청취자가 꼽은 ``나꼼수`` 방송의 인기 이유는 ``현실 정치에 답답함을 풀어줘서``, ``주요 언론사에서 다루지 않은 숨은 정보들을 알수가 있어서``, ``현 정부에 대한 신랄 한 비판을 해줘서`` 등을 꼽고 있었음 향후 ``나꼼수`` 이용 의향은 37.6%(5점척도 평균 3.04점)로 나타났으며, 이는 2011년 조사결과 대비 감소한 결과이나 ``30~40대`` 연령층의 향후 이용의향은 타 응답자 대비 좀더 높은 특징을 보였음

[자료제공 : 네이버학술정보]
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