본 연구는 웹사이트에서 인지적 반응과 감정적 반응을 전제로 하여 웹사이트 태도가 형성되며, 이러한 웹사이트 태도에 따라 구매의도가 달라질 것이라는 전제하에 이들 간의 관계를 구조적으로 설계하여 분석하였다. 227개의 설문응답 자료를 이용하여 분석을 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 인지적 반응과 감정적 반응은 웹사이트 태도에 대해 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 웹사이트 태도는 구매의도에 대해 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This research, structurally designing, has analyze associations between website attitude and purchase intention based on prerequisite that the intention will be defendant on the attitude of a website and the attitude is formed based on both cognitive responses and affective responses. Analysis has been conducted with 227 different survey results and the conclusion has been led as following. Firstly, both cognitive responses and affective responses have positive influence on website attitude. Secondly, Website attitude also positively affects purchase intention.