항공사의 경영환경은 인터넷 환경으로 항공사, 여행사, 랜드사가 업무의 구분이 불확실해지는 유통질서의 변화로 업체 간 무한경쟁시대가 되었고, 국내 여행사의 대형화와 온라인 기반의 세계최대 여행사의 국내 진입, 인터넷 포탈사이트의 약진 등 급변하는 여행시장의 환경 속에서 끊임없는 도전에 직면하고 있다. 이러한 여행시장의 환경변화와 그에 따른 항공사의 대응 전략에 관한 연구가 절실하지만, 이에 관한 연구가 부족함을 인식하여 본 연구의 필요성을 제기하였다. 어떤 기업이든 환경의 변화 정도에 따라 경영전략은 상이하고, 외부환경이 격동적일수록 불확실성을 흡수할 수 있는 전략을 강구하며, 외부환경이 안정적일 때는 제품의 질에 의한 경쟁전략을 강화하여야 한다(Khandwalla, 1997). 연구의 목적은 여행시장의 환경 변화가 항공사에 어떻게 영향을 미치고 있으며, 그에 대응하기위한 항공사 전략을 제시하는 것이다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 기존 문헌연구를 통하여 여행시장 환경변화와 항공사 전략의 개념적 틀을 정립하고, 상호 관계를 이론적으로 도출하여 여행시장의 환경변화와 항공사 전략 간의 가설을 설정하고, 그 관계를 검증하여 그에 따른 영향을 분석하고자 한다.