스마트 시대로 접어들면서 실시간 커뮤니케이션이 가능해졌으며 이로 인한 변화는 사회 전반에 걸쳐서 이루어지고 있다. 스마트라는 말은 컴퓨터와 인터넷이 활발히 활성화될 때의 디지털과 같이 광범위한 분야에 사용되어 융복합사회인 지금에서의 변화의 키워드로 활용되고 있다. 따라서 디자인과 마케팅에 있어서도 이러한 변화에 대응하기 위한 스마트화된 플랫폼이 필요하다. 이 상황에서 가장 주목받고 있는 분야가 가상현실에서 파생된 AR(Augmented Reality)마케팅이다. AR마케팅은 소비자와의 쌍방향 상호작용이 가능하며 단순히 주어진 콘텐츠를 보고 끝내는 것이 아니라 3D 그래픽, 애니메이션, 실사 동영상 등 다양한 형태로 콘텐츠를 경험함으로써 소비자와 직접 상호작용을 할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 또한, AR(Augmented Reality)마케팅은 소비자의 현재 위치 정보를 활용하여 소비자가 위치한 주변 환경과 상황을 반영하여 원하는 콘텐츠를 활용케 해주며 제품이나 브랜드, 혹은 캠페인, 이벤트를 실감나게 체험할 수 있게 해준다. 따라서 소비자에게 다양한 재미와 편익을 제공받을 수 있다. 따라서 본 연구는 이러한 지속적으로 개선되고 확장되어 마케팅 툴로 자리 잡게 될 AR마케팅의 사례와 활용을 고찰함으로써 기업과 브랜드에 새로운 기회 창출의 방향을 모색하고자 하였다.

With the smart era, communication in real time becomes possible, thus bring about many changes all over the society. The term, ``Smart``, is utilized as a keyword of change in the present society of technological convergence as it is used in such a wide filed as digital when computers and the internet became activated. Therefore, smart platforms are needed to cope with such changes even in the fields of design and marketing. In such a circumstance, the field attracting most attention is the very AR (Augmented Reality) marketing deriving from VR (Virtual Reality). This AR marketing makes two-way interaction possible with consumers. In other words, through this marketing method, consumers don`t simply see and leave contents provided but can experience contents in various different forms, such as 3D graphic images, animation and actual videos, further leading to a direct interaction with consumers. Besides, AR marketing helps consumers utilize contents reflecting the surrounding environments and circumstances of places consumers are, by using the present location information of consumers, and even makes them experience campaigns and events realistically. As a result, consumers can be provided with various kinds of pleasure and convenience. Accordingly, this study was conducted to seek a direction of creating a new opportunity for companies and brands by investigating the cases and applications of AR marketing, which has been steadily improved and expanded and will be positioned as a new marketing tool.