공익광고는 현대사회에서 상품광고가 제품의 판매를 목적으로 하는 것과는 달리 광 고의 형태를 따르면서 보다 많은 사람들에게 사회적 문제를 광고(廣告)하고 이를 통해 수용자의 행동을 변화시키는 기능을 한다. 또한 사회개도와 도덕성의 재고를 촉진하여 사회에 이바지 하는 것을 그 목적을 가진다. 가치관의 흔재와 환경문제의 심각성, 에너지의 고갈 둥 여러 사회문제가 대두되면서 공익광고의 기능은 점점 확대되어가고 있다. 시각적인 광고를 구성하기 위하여 과거에 는 단순한 슬로건이나 경각심을 위한 이미지를 보여주는 것으로 광고의 역할을 하였다 면 현대 광고계에서는 디자인에 대한 중요도가 높아짐에 따라 보다 효과적인 시각커뮤 니케이션을 위해 디자인에 대한 고찰이 중요해지고 있다. 따라서 이와 같은 현재 상황에서 광고디자인을 구성하는 가장 중요한 요소인 레이아웃, 컬러, 이미지, 타이포그래피 등으로 나누어 각 요소마다 소비자의 행동에 어떠한 영 향을 미치는지를 알아보기 위하여 이론적인 고찰을 하고자 한다. 이러한 연구는 향후 설문조사와 보다 심도 있는 연구를 통하여 효과적인 광고커뮤니케이션을 이루기 위해 사용될 것으로 사료된다.

Public Advertising aim at informing social problems and changing people`s behavior to them comparing commercial advertising`s object is to sell products to people. Also, Its goal is promoting to think about social matters and moralities and it could devote to public service. There are a lot of social problems like the erosion of values, environmental pollution, energy and a wide range of economic issues, etc. The more problems are raised the more important of advertising`s role. In the past, advertising has simply images and slogans in order to arouse attentions but now, design become more important then theory about public advertising design is also more important for effective visual communication. So, this paper cover approach theoretically on how viewers may react the factors of public advertising design like lay-out, color, image, typography. This research will be used to study and gain in-depth understanding of efficient advertising communication by additional research and survey.