본 연구의 목적은 인터넷 구매행동을 설명하는데 있어서 계획된 행동이론에서 제안한 행동에 대한 태도, 주관적 규범, 행동통제력 지각이 행동의도와 행동을 얼마나 설명하는지 알아보고, 특히 TRA에서 TPB로 확장할 때 행동통제력 지각을 추가하면 설명력이 더 좋아지는지 알아보았다. 또한 TPB에서 제안한 변인들에 덧붙여서 예기정서를 추가하면 행동의도를 설명하는 변량이 높아지는지를 알아보았다. 마지막으로 최종 구조모형에서 성차가 있는지를 보았다. 그 결과 행동통제력 지각을 추가하면 행동의도를 설명하는 변량이 증가하였고, 또한 TPB 변인에 추가한 정적 예기정서도 행동의도를 유의하게 설명하였다. 그리고 여성이 남성에 비해 행동 통제력 지각요인이 행동의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to applied theory of planned behavior to explain internet purchase behavior, through how much attitude toward the behavior, subjective norm, perceived behavior control can explain behavior intention and behavior. Especially, to validate whether explanation increases when perceived behavior control is added while expanding from TRA to TPB. In addition, checked if the explanation component increases to understand behavior intent when anticipated emotion is added to the proposed variables from TPB. Lastly, whether gender difference is visible in the final structure model. In conclusion, when perceived behavior control is added the variance explaining behavior intent increased. Also, the positive anticipated emotion added to the TPB variables explained the behavior intent with statistical significance. And finally, females showed higher influence of perceived behavior control to behavior intent than males.