제품의 번들링 판매에 관한 기존의 연구들은 독점기업이 경쟁기업의 진입저지 수단으로 번들링을 사용한다는 것에 초점을 맞추고 있기 때문에 경쟁적 번들링이 사회후생에 얼마만큼 영향을 미치는지에 대한 정확한 분석을 수행하지 못하고 있다. 따라서 독점시장구도에서 탈피하여 경쟁적 시장구도하에서 각 기업의 번들링 전략은 어떠한 요인에 의해 결정되며, 이러한 전략이 사회후생에 미치는 영향을 정확하게 분석하는 것이 필요하다. 경쟁적 환경하에서 시스템간 상호대체는 매우 중요하다. 시스템간 대체효과가 매우 커짐에 따라 네트워크 시장은 더욱 경쟁적이 될 것이다. 따라서 네트워크 효과는 기업의 번들링 전략을 수립하는데 있어 매우 중요하다. 대체효과가 클 경우, 수직적 통합기업은 수직적 외부성을 내부화함으로써 가격을 낮출 수 있다. 그러나 혼합번들링이 가능한 경우 개별구성요소의 가격을 높이고 번들제품의 가격을 낮출 것이다. 이러한 전략으로 인해 하이브리드 제품의 가격은 높아지고 이 제품의 수요는 감소하게 될 것이다. 이 논문은 기업의 번들링 전략을 기업의 이윤, 소비자 및 사회후생의 관점에서 살펴보고 정책적 시사점을 도출한다.

The previous studies have not shown that how the competitive bundling influences social welfare because this studies focus on monopoly`s bundling as deterring policy. Therefore, it is necessary to analyze that by what factor firm`s bundling strategy is determined and how this strategy influences social welfare. In competitive network environment, the substitution between system components is very important. The network market will be more competitive as the substitution effect becomes higher. Therefore, the substitution effect will have a crucial role in establishing a bundling strategies of network operator. When the substitution effect is high, the vertically integrated firm will reduce the price by internalizing vertical externalities. However, but the vertically integrated firm will raise the price of individual component and reduce the price of bundled product if the mixed bundling is allowed. This makes the demand of hybrid products decrease. The present paper investigate the bundling strategies in terms of the profits, consumer surplus, and social welfare.