2012년 12월 말이면 지상파 아날로그 텔레비전방송은 종료될 예정이다. 지상파 텔레비전방송의 디지털 전환은 1980년대 흑백에서 컬러 방송으로의 진화보다 더 큰 방송 패러다임의 변화로 여겨지고 있다. 디지털 전환은 시청자 복지의 증진뿐만 아니라 사회 전반적으로 미치는 경제적 파급효과가 상당히 클 것으로 기대된다. 하지만 국내 디지털TV의 보급률은 선진국에 비해서 저조한 수준으로 디지털전환 계획이 지연될 가능성이 있다. 따라서 본 연구는 시청자의 디지털 전환에 영향을 미치는 요인을 혁신결정과정의 단계별 특성에 따라 분석하여 정책 추진에 필요한 기초 자료를 제공하고, 효율적인 디지털 전환이 이루어지는데 일조하고자 하였다. 우선 혁신확산이론의 혁신결정과정에서 제시한 지식단계와 결정단계의 요인들과 기존 뉴미디어 채택 관련 연구에서 도출된 수용자 성향 요인 등을 바탕으로 시청자의 디지털 전환 시기에 영향을 미치는 요인들을 분석하였다. 이산선택모형으로 분석한 결과, 저소득층 등의 디지털 소외계층에 대한 지원이 원활한 디지털 전환을 위해서 중요한 것으로 판단되었고, 수도권 거주자와 비거주자 간의 디지털 전환 시기에 격차가 존재함을 알 수 있었다. 그리고 아날로그 방송의 종료시기와 종료사실을 정확하게 이해하고, 디지털 방송에 대한 경험이 있으며 디지털 방송의 인지된 특성에 대해 높이 평가할수록 디지털 전환 시기가 빨라지는 것으로 나타났다. 또한 2012년 이전에 TV를 교체할 계획이 있는 응답자들이 디지털 전환에 적극적임을 확인할 수 있었다.

The terrestrial analogue broadcasting will be over in December 2012 in Korea. The digital conversion may be a bigger change of broadcasting paradigm than a change to the color broadcasting from black and white in 1980s. Digitalization of broadcasting is currently underway in many industrialized countries, expected to promote welfare of viewers as well as the economic effects. But the domestic diffusion rate of digital TV sets is much lower than advanced countries. So it is concerned about delaying of the plan for the promotion of digital conversion. A carefully planned approach is essential for the efficiency and success of the process of digital transition, and related projects must be carefully coordinated. This study is contributed to offer the basis data for activating the digitalization of the broadcasting through the analysis of affecting factors for consumers` digital conversion time. For this purpose, it examined factors in the knowledge and persuasion stage that were suggested in the innovation-decision process of diffusion theory. It also examined demographic variables that showed the former research based on the diffusion of innovation theory. We investigated the effects of factors using a consumer survey data. A survey of 1,000 persons who are 15 to 50 years old was conducted to understand consumer intention of digital conversion. Estimation results from an ordered probit model show that consumers who experience the digital broadcasting and recognize the time of termination as well as the analogue switch-off are likely to accelerate analog to digital transition. Highly evaluating the observability and the reliability of digital broadcasting also lead to a rapid conversion. We know that residents between capital and outside of capital have the gap of digital conversion time. Respondents who have an intention to buy TV sets before 2012 take up a positive attitude for the digital conversion. The study shows that the support for minority groups and public campaigns in order to promote digital conversion will be important. Results are expected to support the digital conversion policy with useful information.