사람들의 여가 시간이 증대되면서, 다양한 즐길 거리를 찾고 참여하고자 한다. 그 중에서 여행상품은 일상에 지친 사람들에게 편안한 안식과 즐거움을 제공하는 중요한 경험재 중 하나이며, 그 중요성과 함께 다양한 연구가 진행되었다. 하지만 여행의 경험적 특성에 초점을 맞춰서 진행한 연구는 거의 없다. 따라서 본 연구는 기존에 경험적 소비에서 제시된 경험특성인 유희성, 유익성, 상징성, 공유성이 여행상품에 대한 태도에 주는 영향을 보았으며, 기존 연구를 확장하여 이 네 가지 특성 중에서 유희성과 유익성이 태도에 주는 영향은 감각추구성에 의해 조절되고, 상징성과 공유성은 자기감시성에 의해 조절될 것으로 보았다. 연구결과, 네 가지 경험특성은 여행상품에 대한 태도에 긍정적 영향을 주고 있는데, 유희성이 태도에 주는 영향은 감각추구성이 조절하지만 유익성이 태도에 주는 영향에 있어서는 조절 영향이 나타나지 않았다. 그리고 자기 감시성은 상징성이 태도에 주는 영향만 조절할 뿐 공유성이 태도에 주는 영향에서는 유의한 조절영향이 나타나지 않았다. 이러한 연구결과는 여행에 대한 경험적 시각을 부여하고 기존 연구를 확장한다는 시사점을 가지지만, 몇 가지 한계점도 함께 가지며 이는 연구 마지막 부분에 논의되었다.

Through reviewing previous studies, we suggested playfulness, symbolism, inter-community, usefulness as experience traits of travel products. Also, we expect that these traits affect attitude toward the travel product and these effects are moderated by sensation seeking tendency and self-monitoring. Survey research is employed to test hypotheses involving experience traits of travel product, attitudes, sensation seeking tendency, and self-monitoring. The previous researches, such as experiential consumption, marketing, leisure, personality, have been referenced to measure constructs. We collected data involving various experiences, and used 171 respondents to analyze these data. We analyzed the data using multiple-regression. Results showed that all experience traits(playfulness, usefulness, symbolism, inter-community) had significant positive effects on attitude. However, the moderating effects of sensation-seeking tendency and self-monitoring were significant for the effects of playfulness and symbolism. In the final section, we discussed several limitations of our study and suggested directions for future research. We concluded with a discussion of managerial implications, including the potential to advance understanding experiential consumption, implying an enhanced ability to satisfy target consumers of these activities.