온라인광고의 비중이 날로 높아지고 있는 가운데, 온라인광고의 성장은 기존의 광고매체시장과 산업, 그리고 제작방법 등에도 상당한 영향을 미치고 있다. 또한 TV, 신문 등 전통적인 광고매체에 지출되는 광고 비용이 온라인광고 시장으로 지속적으로 유입됨에 따라 광고산업에서의 시장 경쟁이 치열해 지고 있다. 이러한 광고시장 매체간 경쟁과 극심한 경기 침체에 따른 광고시장의 위축속에서도 온라인광고 시장은 전통적인 광고매체들과 달리 지속적으로 성장하고 있다.
