본 연구는 국내 최초의 브랜드의 가치평가 척도인 금강기획의 DBPI를 소개하고 그 타당성 분석을 하였다. DBPI는 브랜드자산을 충성도, 품질, 조직, 인지도, 가격, 리더쉽, 지각된 가치의 8가지 속성으로 구분하고 소비자 조사를 통해 제품군별 속성 점수에 제품별 브랜드 속성 가중치를 곱하여 브랜드 가치 지수를 산출한다. 본 연구의 검증을 위해 휘발유와 윤활유 브랜드가 선정되었고 브랜드 가치에 미치는 속성을 제품별로 분석하였다. 브랜드의 활용성을 검증하기 위해서는 DBPI외에 2개의 추가적인 종속변수를 개발하였고, 종속변수에 미치는 브랜드 가치 속성의 변수들의 독립적인 영향을 파악하기 위해 관여도, 소비자 성격, 인구통계, 그리고 광고효과와 같은 마케팅활동 변수를 포함하여 추가 분석하였다.

In this study we introduced Diamond Ad`s DBPI, Korea`s first brand evaluation Index, and analyzed its propriety. The DBPI groups brand assets into 8 different attributes loyalty, quality, organization, recognition, price, leadership, perceived value, and personality. Through consumer survey it multiplies each group`s attribution scores with the product`s brand attribution weight to calculate the brand index number. For the verification of this study I selected a gasoline brand and a lubricating oil brand and analyzed properties for each product that influenced the brand value. To verify the usefulness of a brand, we developed two additional dependent variables, and to find out the individual influences of the brand value attributes` variables on the dependent variables, we included involvement, consumer characteristics, demographics, advertising effects and did further analysis.