본 연구는 88년부터 93년까지 한국소비자보호원에서 발행한 `소비자시대`의 『상품비교 테스트자료』를 분석하여 객관적 품질과 가격의 상판관계를 구하였다. 51개 제품군 511개 제품에 대해서 피어슨 상관계수의 평균은 0.12이고, 서열상관계수의 평균은 0.17이었다. 57개 제품군에 대해 상관계수의 최고치가 0.96에서 최저치가 -0.96까지 상당한 변화폭을 보이고 있다. 왜 가격과 품질의 상관계수가 각 제품별로 상이탄지 소비자 정보탐색 이론과 산업조직 이론을 바탕으로 차별적 시장효율에 관한 4가지 가설을 설정하였다. OLS와 Logit을 사용해서 4가지 가설을 검증한 결과 가격과 품질의 상관관계는 제품군내의 가격차가 클수록 높을 것이다`라는 가설만 채택되었다. 본 연구에서 밝혀진 객관적 품질과 가격의 정보를 소비자가 알 경우의 구매이득을 계산한 결과 `현명한 사람의 구입방식`에 따르면 `부유한 사람들의 구입방식`에 비해 약 13%의 구매비용을 절약할 수 있었다.