소비자가 갖는 인식적패턴은 소비자의 행동을 가름할 누 있는 기본틀로 되는데 그러한 인식적 선호도를 이해하는 것은 상품의 포지셔닝이나 상품개발 그리고 전략적 상품계획이나 정책을 입안하는데 중요한 것으로 된다. 이러한 맥락에서 관광상품이니 관광지선호가 관광객의 관광욕구나 관광행동을 유발하게 하는 요소로 되기 때문에 관광자의 인식적 선호행동을 이해하는 것은 새로운 관광상품 개발이나 마케팅계획을 입안하는데 중심적요소로 된다. 본 연구는 관광목적지로서 국내여행이나 국제여행간의 관광지 및 관광상품에 관한 인식적 선호의 차이를 이해함으로 관광정책이나 마케팅전략을 입안하는데 필요한 경영적 자료를 제시하는데 있다. 이는 관광적자폭을 염려하고 있는 한국이나 각 지방정부가 외래로 유출되는 관광객을 국내나 자기지방으로 유치할 수 있는 관광 선호상품이나 선호관광지를 개발하는데 지표로 될 것이다. 본 연구 문헌연구를 기초로한 이론적배경과 기능적변수에서 심리적변수까지를 기본틀로 한 Etcher와 Ritchie(1993)의 34개의 관광매력을 중심틀로 삼았는데 연구의 결과는 국내관광이 청결, 서비스 질과 친절등과 같은 심리적변수가 크게 인식되고 있는 반면 국제관광의 경우는 접근성, 여행비용등이 중요하게 인식되고 있는 것으로 나타났다 특히 인구 사회학적 변수에 따라 달리 나타나는 선도의 차이는 관광정책 입안이나 마케팅행동 수행에 중요한 자료로 될 것이다.