관광목적지의 중심된 역할은 소비자의 욕구와 그들의 행동성향에 따라 이미 존재한 긍정적 측면이 강조되야하고 부정적 측면이 개선되거나 새로운 것으로 개발되야 되는데, 본 연구는 경쟁시장에서 한국이 어필하기 위하여 필요한 강점과 약점을 인식하여 관광목적지로서의 한국이 국제관광시장에서 시장우위적 분위기를 창출할 방향을 제시하는데 목적이 있다. 관광목적지 매력요인은 문헌연구를 기초로하여 설정된 12개의 매력변수로 분석검토 되었는데, 한국은 안전하고 친절하며 좋은 쇼핑장소로써 매력이 있으나 레크레이션, 스포츠 그리고 밤문화와 위락시설은 외국관광객의 관심대상이 아닌 것으로 나타났다. 그러나 비록 이와같은 변수가 절대치에서는 강점이나 혹은 약점으로 나타났으나 소비자의 인구사회학적 세분화에서는 실제와 그들의 선호사이에 많은 차이를 볼 수 있었는데 이는 관광시장전략에서 이 점이 고려되어야 할 것임을 시사한다.