Le but de cet article consiste a｀ reconsiderer le statut de la figure s`appuyant sur la fonction persuasive de la figure. La figure est conside´re´e longtemps comme `un e´cart` par rapport a｀ la norme ou comme `un ornement` esthe´tique. Mais a｀ la rhe´torique antique l`art des figures e´tait un e´le´ment de l`e´locution et il e´tait essentiel pour exprimer proprement la pense´e du locuteur. Selon O.Rebou1 et C.Perelman, c`est la figure qui montre le mieux le joint entre le style et l`argumentation. La rhe´torique recourt a｀ la figure comme a｀ un instrument de persuasion. La publicite´ est la preuve vivante que la figure n est pas seulement esthktique. qu elle peut avoir une fonction persuasive, et surtout que l`esthe´tique et le persuasif sont indissolublement lie´s. Les principes rhe´toriques pre´sente´s par O.Reboul expliquent bien comment un discours peut e^re persuasif. C`est a｀ partir d`eux qu`on peut comprendre la force des figures et des arguments. Le premier principe est celui de non-paraphrase. C`est qu`on ne peut pas remplacer une expression figurative par une autre expression sans en alte´rer le sens et en re´duire l`information. Etant non paraphrasable, le message figuratif parait irrefutable, c`est le second principe, principe de fermeture. Et le troisie｀me, c`est le principe de transfert. Le discours persuasif part d`une croyance de l`auditeur pour la transfe´rer sur son objet propre. Ici la persuasion doit agir a｀ la fois sur l`affectivite´ et sur l`intelligence de la croyance. Ensuite nous avons fait une objection a｀ la the´orie de l`e´cart en ce qui concerne les figures. Pour voir que la figure s`est toujours pre´sente´e non pas comme un e´cart mais comme u n code, il suffit d`e´tudier la figure. C`est un code qui, loin de transgresser celui de la langue, l`enrichit et le parache｀ve. Selon la the´orie de Sperber & Wilson qui s`appelle la pertinence, the´orie de communication verbale, les figures sont simplement des exploitations cre´atives d`une dimension toujours pre´sente dans la communication verbale. La recherche d`une pertinence optimale conduit le locuteur a｀ aboutir parfois a｀ une expression litte´rale, parfois a｀ une expression figurative. Si la figure est perc¸ue comme un e´cart, elle cesse d`e^tre persuasive. La figure persuasive est celle qu`on perc¸oit comme la meilleure fac¸on de s`exprimer dans le cas pre´sent. Enfin nous avons essaye´ de trouver le pouvoir persuasif de la figure dans le logos des poe｀tes en analysant les poemes chinois en Core´e. Par le fait que les me^mes figures se presentent aux poe｀mes occidentaux et aussi aux poe｀mes orientaux, on pourrait confirmer que l`art des figures re´side dans la Nature de l`homme.