비시장재와 가치측정에 가장 많이 이용되고 있는 이선선택형 가상가치평가법이 응답자들의 선호를 진실되게 나타내게 하는 적합한 유인이 존재하는가를 체계적으로 규명하고자 한다.이를 위해 가설적 상황에서의 조사와 실제상황에서의 실험을 실시하여 지불의사금액의 평균과 신뢰구간을 구하여 비교하며, 평균차이가 통계적 유의성을 가지는지 검정한다. 포도의 잔류농약검사에 대한 소비자가치를 측정하는 실증분석에서 지불의사금액의 평균과 신뢰구간이 각각 매우 다르게 나타난다. 또한, 지불의사금액의 평균 차이가 통계적 유의성을 가지는 것으로 분석된다. 이러한 결과에 의해 이선선택형 가상가치평가에서 응답자들의 선호를 진실되게 나타내게 하는 적합한 유인이 존재한다는 주장이 부정되고 있다.