Nach den Umgestaltungen in den ostlichen Landern sind die dortigen Markte von groβer Bedeutung geworden. Aber es entsteht die Frage, ob das in den westlichen Markten generell akzeptierte West - Marketingkonzept in den ostlichen Marktenohne weiteres angewandt werden kann. Aufgrund der bisherig unterschiedlichen Wirtschaftssysteme, d. h, des kapitalistischen Marktwirtschaftssystems in den westlichen Landern und des sozialistischen Planwirtschaftssystems in de ostlichen Landern, waren die Charakteristiken der beiden Marketingssysteme unterschiedlich. Mit Hilfe von statistischen Tests vergleicht diese Arbeit die Beziehungen im westlichen und im ostlichen Marketingsystem, die zwischen den produzenden (Betrieben) und den Distributionsorganen entstehen; d. h. Produkt-, Geld-, Informations-, Ziel-, Rollen-, und Machtbeziehungen. Der Vergleich dieser Beziehungen untersucht die Verschiedenheit der Charakteristiken des westlichen und des ostlichen Marketingsystems. Entsprechend den Unterschieden des westlichen und des ostlichen Marketingsyst- ems wird den westlichen Produzenden empfohlen, verschiedene Strategien in den beiden Markten zu entwicHeln. Insbesondere in bezug auf die Strategien gegenuber den ostlichen Markten sind die veranderten Marktsituationen nach dem Beginn der Wirtschaftsreformen berucksichtigt. Die Untersuchungen in dieser Arbeit haben gezeigt, daβ es wunschenswert ist, zu einer Neu-Definierung des Konzeptes uber die Ost-West-Marketingsysteme zu kommen und die entsprechenden Strategien gagenuher den beiden Markten zu entwickeln.