Die vorliegende Studie untersucht, welchen Einfluβ das Image des Herstellerlandes in Deutschland auf den Kauf auslandischer Farbfemseher hat. Es handelt sich dabei um eine international vergleichende Untersuchung zwischen Sudkorea, Japan und den Niederlanden. Zum Zweck dieser Untersuchung wurde in Deutschland eine Verbrauche rbefragung durchgefuhrt. Die wichtigsten Befunde dieser Untersuchung sind folgende: (1) Bei den Befragten hatte Japan generell ein positives Image im Hinblick auf die personlichen Charakteristika(z.B.Fleiβ, Freundlichkeit, Ehrlichkeit) seiner Bewohner. (2) Es wurde festgestellt: Je positiver ein deutscher Verbraucher die Bewohner eines fremden Landes bewertet, desto wahrscheinlicher ist es, daβ er einen Farbfernseher jenes Herstellerlandes kauft. (3) Die Tatsache, ob man das betreffende Land besucht hat, spielt beim Kauf auslandischer Farbfernseher eine wichtige Rolle, denn in dieser Studie wurde die Tendenz festgestellt, daβ man in Deutschland gern dazu bereit ist , die Farbfernseher eines Landes, das man einmal(oder mehr als einmal) besucht hat, zu kaufen Die vorliegende Arbeit kann dazu beitragen , daβ koreanische Untemehmen mehr als bisher fur den deutschen Farbfernsehermarkt konsumentenorientierte Marketing-Strategien planen und implementieren.