본 논문은 소비자의 정보가 불충분한 경우, 시장의 비효율성이 가격의 분포를 통해서 어떻게 일어날 수 있는지 살펴본다. 또한, 가격이 하나로 성립된다 해도(또는 가격들이 매우 비슷한 경우도 포함됨) 그 가격은 경쟁가격보다 높은 곳에서 형성될 가능성이 크다. 이러한 결과를 두 종류의 소비자의 탐색모형에 바탕을 두고 도출한다. 끝으로 그 결과를 기존의 역선택 이론과 비교한다.