인터넷은 보급 된지 얼마 되지 않았음에도 불구하고 정보통신의 급속한 발전으로 생활 전반에 밀접하게 자리잡고있다. 이러한 발전으로 인터넷 비즈니스의 성장은 인터넷광고 시장과 맞물려 광고의 방식 또한 하루가 다르게 변화발전 하고 있다. 타 매체가 가지고 있지 못한 인터랙티브한 멀티미디어적요소를 장점으로 가지고 있는 인터넷은 광고시장에서 소비자나 광고주에게 매력적 요소를 보이고 있다. 현재 가장 보편적 인터넷 광고는 배너광고가 주류를 이루고 있다. 하지만 인터넷 가장 큰장점인 멀티미디어적 요소와 쌍방향 사용자 중심의 효과가 제한적이기 때문에 한계점을 보이고 있다. 리치미디어(Rlch Media)란 매너광고의 이러한 한계점을 극복하기 위해 개발된 것이다. 기존의 한정된 배너공간에서 벗어나 멀티미디어를 최대한 활용한 인터랙티브한 광고로서 매너광고에 비해 주목률 이나 관여도 측면에서 월등한 효과를 보이고 있다. 광의의 의미로 정의 한 리치미디어(Rich Media)는 단순히 텍스트나 그래픽, 단순한 애니메이션을 넘어선 사운드, 멀티미디어 사용자 중심의 인터넷 광고 방식인 것이다. 이러한 Rich Media의 발달은 새로운 솔루션과 기술을 통해 다양한 기획을 접목하여 지속적인 발전을 할 것이다.

Although internet has been released in a short period of time, rapid development of telecommunication has become familiar in our life. From these stuffs, development of the internet business made new type of advertisement using internal which makes new development. This interactive source of multimedia attracts from buyers or advertisers which is one of the merit of internet. One of the most common advertisement in internet is banner But, The source of multimedia, which the biggest factor of the advantage and the effect of multiuser is farmly limited, so it shows the maximum point. One of the banner advertisement, Rich media has developed In other to overcome these kind of problems. As the effectively changed interactive multimedia advertisement affect from currently limited banner space, this can affect more intention and participation compare to banner advertisement. Wifely defined rich media is simple texts or graphics, sound which beyond simple animation, and multimedia user centered way of internet advertisement. These developments of Rich media will come with keep in development through new solutions and skills.