본 연구는 농식품 상생협력과 브랜드 제휴, 브랜드 확장의 이해를 기초에 두고 농식품 상생협력 브랜드의 내용적 요소와 시각적 요소를 분석하여 농업과 기업의 상생협력 브랜드 아이덴티티를 구축하기 위한 방안을 모색하는데 목적이 있다. 본 연구의 범위는 시간적 범위와 대상적 범위로 나눈다. 첫째, 시간적 범위는 2015년 농식품 상생협력 경연대회가 시행된 이후부터 2016년 10월 31일까지로 한다. 둘째, 대상적 범위는 농식품 상생협력 경연대회에서 수상한 사례들 중 상생협력을 위해 새롭게 출시한 브랜드가 유형(有形)의 제품을 가지고 있는 브랜드 사례로 한정한다. 본 연구의 방법은 질적 연구 방법으로서, 농식품 브랜드 제휴사례의 내용적 측면과 시각적 측면의 현황 해석과 정성적 분석을 통한 데이터의 객관화로 브랜드 아이덴티티 전략을 도출하고자 한다. 내용적 측면은 브랜드 확장, 브랜드 규모, 제휴정도로 나누어 현황을 파악한다. 시각적 측면은 그래픽 아이덴티티(2D), 제품 아이덴티티(3D), 공간 아이덴티티(4D)로 연구 설계하고, 각각의 요소들을 분석한다. 연구 결과 브랜드의 확장 방향성, 브랜드의 규모, 제휴의 정도에 따른 현황을 파악하였고, 브랜드 디자인 아이덴티티의 표현과 정보 측면에서 제품 서술형, 출처 강조형, 품질 연상형의 세 가지 전략을 추출하였다. 본 연구의 내용적 측면과 시각적 측면의 실효성 있는 해석을 통하여 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 기초적 자료로 제시하고자 한다.

The purpose of this study is, based on the understanding of agricultural food mutual cooperation, brand collaboration, and brand expansion, to analyze content element and visual element of agricultural food mutual cooperation brands and to seek measures to establish identity of mutual cooperation brands of agricultural corporations. This study consists of a temporal range and an object range. First, its temporal range is from 2015, when the agricultural food mutual cooperation contest was first held, to October 31, 2016. Second, its object range is new brand cases that have products among those that won a prize in the agricultural food mutual cooperation contest. As for research method, through qualitative research, this study tries to interpret the current characteristics of Agrifood brand alliance based on content aspects and visual aspects. for content aspects, brand extension, brand scale, alliance degree are examined. In addition, For visual aspects, graphic identity (2D), product identity (3D), and spatial identity (4D) are analyzed. In conclusion, brand extension, brand scale, alliance degree are examined and In terms of representation and information of brand design identity, extracted three strategies: product narrative type, source emphasis type, and quality associative type. this study proposes baseline data needed for establishment of identity through practical interpretation of content aspect sand visual aspects of agricultural food mutual cooperation brands. The baseline data will contribute to establishment and expansion of domestic mutual cooperation brands of agricultural corporations in the future.