본 연구는 1930년 국내의 비주얼 머천다이징 디자인 직업이 등장한 이례 관련연구가 처음 발표된 1987~2015년까지의 연구동향을 분석하고 그 특성을 파악하는데 목적이 있다. 연구대상은 국내 석·박사 학위 논문과 학술지중 VM, VMD(Visual Merchandising), 비주얼 머천다이징, 비주얼 머천다이징 디자인, 4개의 키워드를 검색된 총 307편으로 한다. 연구 방법은 전통적인 내용분석법을 통해 빈도분석으로 한다. 연구 분석결과는 크게 시기별 동향과 항목별 동향으로 정리한다. 첫째, 시기별 동향은 제품·공간 연출에 관한 연구를 다룬 VMD의 태동 및 확장기(1987~1995년), VMD전략적 마케팅 연구를 다룬 VMD의 전개 및 성숙기(1996~2005년), VMD의 복합적 마케팅 연구를 다룬 VMD의 안전 성숙기 및 복합기(2006~2015년)로 구분된다. 둘째, 학문별 동향은 디자인학과에서 인문사회계열의 경영학과가 주로 나타났다. 대상별 동향은 복합 및 단독매장의 패션분야에서 다른 영역으로 확장되었고, 인터넷쇼핑몰과 같은 가상공간에서도 VMD연구가 나타났다. 주제별 동향은 디자인에서 마케팅 방향으로 범주가 넓어졌고, 기업에서 소비자 측면으로 확장되었다. 끝으로 업계측면의 VMD동향연구가 발표되었으나 학계측면의 VMD연구 동향분석은 전무하여, 본 연구는 국내 VMD관련 학술지와 학위논문을 중심으로 총체적 정리를 통해 향후 관련연구의 기초자료로 가치를 둔다.
The purposes of this study were to analyze the research trends between 1987 when the first research on a visual merchandising design, which made its first appearance in the nation in 1930, and 2015 and further investigate their characteristics. The subject include master doctorate dissertations published in the nation, which are VM, VMD, visual merchandising, and visual merchandising design, from academic journals. As for methodology, the study conducted frequency analysis based on the traditional content analysis method. The analysis results were like these: first, as for the trends by the periods, there were the creation and expansion (1987-1995), the development and maturity(1996-2005), and the stability and compound(200 6-2015). Secondly, the study, target and at the trends of subject there were major shifting from the department of design to the department of business administration, from fashion to other areas and from corporations to consumers. Finally, there were researches on VMD trends published from the perspective of corporations with no analysis of VMD research trends from an academic perspective. The present study thus holds its significance by putting together the VMD research trends in the nation comprehensively with a focus on academic journals and dissertations and offering basic data for future related researches.
