선거여론조사가 얼마나 정확한지 그리고 어떤 조사가 다른 조사에 비해 왜 더 정확한지 등에 대해서 여론조사 전문가들은 많은 관심을 갖고 있다. 본 연구에서는 이러한 질문에 대한 해답을 찾기 위해 2014년 제6회 전국동시지방선거에 대한 전화여론조사자료를 토대로 전화조사방법에 따른 편향과 예측오차를 분석하였다. 이를 위해 중앙선거여론조사공정심의위원회 홈페이지에 등록된 선거여론조사자료를 활용하였으며, Martin et al. (2005)이 제안한 정확성 척도 를 예측오차 및 편향의 판단 기준으로 사용하였다. 2014년 지방선거 선거여론조사 중 광역단체장 선거에 관한 150건의 전화조사를 분석해 본 결과, ARS전화조사는 전화면접조사에 비해 새누리당을 과대 추정하는 편향을 발생시키는 경향이 있다는 것을 확인할 수 있었고, 조사방법과 함께 가중치 변동 폭, 조사기간, 그리고 응답률 등도 전화여론조사에서 편향이나 오차 발생에 영향을 주는 요인이라는 결론을 내릴 수 있었다.

If late-campaign polls are to be used as forecast, it is important to ask, how well do the polls do and why are some polls better forecast than others? To answer the questions, we investigate the forecasting error and bias of telephone survey conducted for 2014 local election of Korea. To resolve the problem, we use the telephone survey para-data released by National Fair Election Survey Deliberation Commission. The aim of this study is to find main cause of the forecasting error and bias of telephone survey. By analyzing the 150 election telephone survey and using the measure of predictive accuracy(A) proposed by Martin et al.(2005), we found telephone survey method, period of poll, variation level of weight, and response rate are the factors to cause the forecasting error and bias in telephone survey. Also we found that ARS telephone survey as well as large variation of weight bring overestimation of candidate of Saenuri Party.