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대한관광경영학회> 관광연구> 마리나 항만의 효율적 운영을 위한 이미지 포지셔닝(Positioning)에 관한 연구

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마리나 항만의 효율적 운영을 위한 이미지 포지셔닝(Positioning)에 관한 연구

Study of Image positioning for efficient management of Marina harbor

박태승 ( Park Tae-seung )
  • : 대한관광경영학회
  • : 관광연구 32권3호
  • : 연속간행물
  • : 2017년 04월
  • : 37-56(20pages)

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본 연구에서는 마리나 항만의 이미지와 경쟁 관광지의 이미지가 각각 어떻게 각인되고 있는지를 알아보기 위해 다차원척도법을 활용하여 이미지 포지셔닝맵을 도출하여 각 관광지간의 위치와 그에 따른 주요 이미지 속성을 파악하고자 하였으며, 연구의 결과 마리나 항만과 영상 테마파크(.831)가 가장 유사한 이미지 속성을 가진 것으로 나타났고 고궁관광지(1.343)가 가장 멀게 위치해 있는 것을 알았다. 그리고 마리나 항만을 포함한 각각의 관광지의 이미지 속성의 결과는 마리나 항만의 경우 자연경관이 좋다, 교통 접근성이 좋다, 분위가 활기차다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 나타냈고, 농어촌체험농장은 교육의 장소로 좋다, 단조 로고 평범하다, 음식이 맛있다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 지니고 있는 것을 알았다. 영상 테마파크는 주변이 청결하다, 편의시설이 잘 되어 있다, 볼거리가 다양하다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 보였고, 고궁관광지의 경우 널리 알려져 있다, 역사문화자원이 풍부하다, 고풍스런 느낌이 든다 등의 이미지 속성에서 높은 결과 값을 나타냈다
In the study, we aim to figure out placements among tourist spots and characters of main images with utilizing Multidimensional Scaling and deducing image positioning map in order to find out how images of Marina harbor and other competitors are imprinted. In result, we learn that Marina harbor and image theme park (.831) have the most similar property and, ancient palace (1.343) is positioned the farthest. Image properties of each tourist site including Marina harbor shows following result value. Marina harbor shows high scores in image property such as good view, convenient accessibility, lively atmosphere and so on. Farming and fishing also has good score in image property for good educational experience, simple and normal, nice food and so on. Image theme park has high image property grade for clean neighborhood, convenient facilities, various attractions and so on. In case of the ancient palace, the result value is high in image property due to famous spot, rich historical and cultural resources, old-world atmosphere and so on.

ECN

I410-ECN-0102-2018-300-000357579


UCI

I410-ECN-0102-2018-300-000357579

간행물정보

  • : 사회과학분야  > 관광학
  • : KCI 등재
  • : -
  • : 연8회
  • : 1226-2501
  • :
  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 1991-2018
  • : 1943


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