본 연구는 한국드라마에 미치는 선호요인이 제품이미지, 국가이미지 및 구매의도에 얼마나 영향을 미치는가에 대한 연구이다. 이 논문의 설문조사를 위해 용화과학기술대학 및 명전대학교의 대만대학생을 연구대상으로 삼았고, 총 360개 표본의 설문조사중 수집률 94.4%인 340개 표본을 사용하였다. 본 연구는 SPSS소프트웨어 분석도구를 이용해 자료를 분석하였으며, 모든자료는 신뢰도 분석, 인자 분석, 설명적 통계량, 독립 표본 t검정, 일원분산분석, 상관분석과 회귀분석등의 통계방법을 이용하여 연구를 진행하였다. 본 연구의 결과, 한국드라마 선호요인이 한국제품의 이미지, 국가의 이미지 및 구매의도에 모두 상당한 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 또한 한국국가 이미지 및 한국제품 이미지에도 좋은 영향을 미치는 것을 알 수 있었으며, 한국제품의 이미지가 구매의도에 미치는 영향이 상당히 큰것을 알 수 있었다. 한국제품이미지가 한국드라마 선호요인이 구매의도에 있어서 중개적인 효과와 한국국가이미지가 한국드라마선호요인이 구매의도의 부분적 중개효과를 나타내고 있음을 알 수있었다. 이러한 연구결과로 알 수 있는것은 한국드라마의 시청빈도가 높을수록 한국의 제품이미지, 국가의 이미지 및 구매의도가 높아지면서 한국드라마의 선호요인이 제품 구매의도에 많은 영향을 미친 다는 것을 알 수 있었다.

This study evaluates whether Korean TV drama influences on Korean brand image, national image and purchase intention. Questionnaires were distributed to Taiwanese students in Ming Chuan University and Lunghwa University of Science and Technology, gathered totally 360 samples. A number of 340 samples were usable, accounted for 94.4%. SPSS statistical analysis package was used for assessing measurements reliability, descriptive statistic, t-test, ANOVA one-way analysis, factors analysis and regression analysis. The results of this study show that Korean TV drama partially influences on Purchase intention, with Korean brand image and National image cognitive mediating effect. In addition, all of the rest of hypotheses are positively affects each other. The findings found that the higher frequency that people watch Korean TV drama, the more positive affects to Korean product``s brand image, the national image as well as purchase intention would be relatively higher.