본 연구는 과거 스포츠용품에 대한 수출입 통계자료를 활용하여 무역수지의 변화과정을 분석하고, 이를 시계열 분석에 적 용하여 2020년까지의 스포츠용품 수출액, 수입액, 무역수지를 예측하였다. 특히, 스포츠용품과 관련된 12개 품목의 20년 간 수 출액, 수입액, 무역수지에 대한 패턴을 분석한 결과 추세선형을 띄는 것으로 확인되었고, Holt-Brown의 지수평활모델을 통해 2016년부터 2020년까지 5년간의 스포츠용품에 대한 수출액, 수입액, 무역수지의 예측값을 다음과 같이 얻었다. 첫째, Holt모형 은 2016년부터 2020년까지 스포츠용품의 수출액 예측값을 1억 5,746만 달러(한화 1,872억)에서 2020년 3억 5,736만 달러(한화 4,249억), 수입액 예측값은 11억 8,659만 달러(한화 1조 4,108억)에서 13억 5,454만 달러(한화 1조 6,105억)로 예측하였으며, 무역 수지 예측값은 10억 8,581만 달러(한화 1조 2,910억)에서 12억 8,003만 달러(한화 1조 5,219억) 적자가 발생할 것으로 예측하였 다. 둘째, Brown모형은 2016년부터 2020년까지 스포츠용품의 수출액 예측값을 1억 5,747만 달러(한화 1,872억)에서 3억 5,742만 달러(한화 4,249억), 수입액 예측값은 12억 7,973만 달러(한화 1조 5,216억)에서 19억 8,559만 달러(한화 2조 3608억), 무역수지 예측값은 11억 6,277만 달러(한화 1조 3,825억)에서 18억 117만 달러(한화 2조 1,416억) 적자로 예측하였다. 결국 Holt-Brown모 형의 지수평활모델에서는 스포츠용품의 수출회복이 예상되었으나 이를 넘어서는 수입증가의 발생으로 인해 향후 2020년까지 무역수지의 적자가 이어질 것으로 예측되었다. 따라서 향후 스포츠용품 산업의 무역수지를 개선하기 위해서는 첫째, 장기적 관점에서 기업과 정부의 R&D투자 확대정책, 둘째, 정부의 기술지원을 통한 고부가가치 스포츠용품의 개발, 셋째, 마케팅차원 에서 신흥시장의 브랜드 선점을 위한 국가차원의 정책지원, 넷째, 국가 간 FTA 체결 시 스포츠용품에 대한 보호무역 차원의 관세율 조정이 필요하다. 아울러 현재 저가형 스포츠용품 생산에 주력하고 있는 국내 스포츠용품 산업의 생태계 개선작업 및 구조조정도 절실히 요구된다.

이 연구의 목적은 구단-관중관계성이 동일시요인 및 스폰서십결과에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 즉, 구단-관중관계성 →동일시요인→스폰서십결과로 연결되는 구조적 모형을 검증하는 것이다. 조사대상은 대한민국 4대 프로스포츠 구단 중 설문 조사에 협조한 31개 구단(프로축구 9팀, 프로야구 8팀, 프로농구 8팀 & 프로배구 6팀)의 홈 관중이다. 표본추출은 편의표본추 출법을 활용하였고, 설문지 작성은 응답자가 설문내용을 스스로 읽고 답하는 자기평가기입법을 사용하였다. 표집 후 설문에 불성실하게 응답하거나 작성 도중 중단하여 자료의 가치가 없다고 판단되는 설문지를 제외하고 최종유효표본 2,692개를 활용 하였다. 자료는 PASW 18.0을 활용해서 조사대상자의 기초자료를 분석하였고, AMOS 18.0을 활용해서 구조방정식모형분석 (SEM)을 하였다. 모형검증 결과 모형이 적합한 것을 확인하였으며, 가설을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 구단- 관중관계성(유대감, 커뮤니케이션 균형성, 공동체 관여)은 구단태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 구단태도는 구단동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구단동일시는 이미지일치성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 이미지일치성은 스폰서십동일시 에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서동일시는 스폰서십결과(스폰서태도, 스폰서만족도, 스폰서신뢰, 스폰서이미지)에 모 두 긍정적인 영향을 미쳤다.

본 연구는 상황적 위기커뮤니케이션 이론(SCCT)의 이론적 공백을 보완하기 위하여 위기책임성과 위기대응 커뮤니케이션 전략의 상호작용효과를 사회적책임활동이 조절하는지를 검증하기 위하여 실시되었다. 구체적으로 사회적책임활동 정도가 낮게 인식되는 조직은 위기책임성이 높은 위기상황에 노출되었을 경우 수용적으로 대응할 때 조직에 대한 태도가 높을 것이나 책 임성이 낮은 위기상황에 노출되었을 경우에는 방어적으로 대응할 때 조직에 대한 태도가 높을 것으로 예측하였다. 반면 사회 적책임활동 정도가 높게 인식되는 조직은 위기책임성이 높은 위기와 낮은 위기상황 모두 방어적으로 대응할 때 조직에 대한 태도가 높을 것으로 예측하였다. 가설검증을 위해 2(사회적책임활동: 고/저) × 2(위기책임성: 고/저) × 2(위기대응전략의 책임 수용성: 수용적/방어적) 피험자간 요인실험설계를 실시하였다. 연구결과 사회적책임활동 정도는 위기책임성과 위기대응 커뮤 니케이션 전략의 상호작용효과를 조절하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과에 대한 이론적, 실무적 시사점을 논의하였고 향 후 연구방향에 대해 제시하였다.

본 연구는 박근혜 대통령 선거 공약인 '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'을 검토하고, 기업체의 정책 수요를 조사/ 분석하여 클러스터 중심의 스포츠 산업 집중 육성의 필요와 그 정책 방향을 제시하기 위한 연구다. 연구를 위하여 '스포츠 산 업 융·복합 클러스터 조성사업'계획을 검토하고, 111개 기업 경영자들을 대상으로 정책 수요조사를 실시하였다. 이를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'은 스포츠 산업을 육성하기에 최적화된 사업이며, 기업 수요 분석 결과 현재 중단된 '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'이 재추진되도록 전면 재검토 되어야 한다. 둘째, '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'은 지리적으로 집적화된 사업 방향으로 시행되어야 한다. 이 사업은 창조경제형 클러스터로 대규모 국책 사업의 형식으로 시행되어야 하며, 사업에 앞서 정부의 사업 추진 의지가 확고해야한다. 또한, 산업 생태 계 조성을 위한 클러스터의 효율적 기능을 추구해야 하며, 기업이 요구하는 수요주체 중심의 진흥 정책이 병행되어야 한다

본 연구는 국내 골프시설의 서비스 품질 연구의 체계적 효과 크기 분석에 그 목적이 있다. 선행 서비스 품질 연구에서 도 출된 하위 요인과 만족, 재방문의 영향력에 대해 메타분석을 실행하여 효과 추정 값을 산출 하였다. 자료의 분석을 위해 국내 골프시설의 서비스 품질 하위요인들과 만족, 재방문의 상관관계 값을 적용하여 랜덤효과로 분석 하였으며, 구체적인 자료처리 에는 메타분석 소프트웨어 프로그램인 CMA V.2를 사용하였다. 본 연구를 위해 총 25편의 국내 골프시설 관련 서비스 품질 연구가 선별되었으며, 총 232개의 상관관계 분석 결괴치를 데이터화 하였다. 이러한 분석을 통한 연구결과는 다음과 같다. 첫 째, 국내 골프시설 선행 서비스 품질 연구들 간의 출판 편향은 존재 하지 않았으며, 이질성이 매우 커서 랜덤효과 모형을 이 용해서 전체적인 효과 크기를 측정 하였다. 둘째, 서비스 품질 연구들에 보고된 서비스 품질 요인들이 만족 효과 크기(95% CI [0.35, 0.42] ES=.0.384) 및 재방문 효과 크기(95% CI [0.32, 0.39] ES=.0.35)는 전반적으로 큰 수준이었으며 만족 및 재방문에 긍 정적인 영향을 미치는 것으로 분석 되었다. 셋째, 서비스 품질 하위요인과 만족의 효과 크기는 보장성(95% CI [0.40, 0.57] ES=.484)이 가장 큰 수준으로 나타났으며 공감성, 반응성, 유형성, 신뢰성의 순서로 분석 되었다. 넷째, 서비스 품질 하위요인 과 재방문의 효과 크기는 보장성(95% CI [0.31, 0.54] ES=.0.429)이 가장 큰 수준으로 나타났으며 공감성, 반응성, 유형성, 신뢰 성 순서로 상대적인 가중치가 높은 것으로 분석되었다.

본 연구는 평창 동계올림픽에 대한 위기인식과 올림픽기대감, 협력의사 간의 영향관계를 분석하는데 그 목적을 두고 있다. 구체적으로는 동계올림픽 개최지역인 강원도지역 주민과 비 개최지역인 수도권지역 주민이 인식하는 위기인식과 올림픽 기대 감, 그리고 협력의사의 차이를 규명하고자 하였으며, 각 지역별로 위기인식이 올림픽기대감과 협력의사에 어떠한 영향을 미치 는지 분석하고자 하였다. 자료 수집을 위해 강원도 지역과 수도권 지역의 주민 600명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료 중 불성실한 응답을 제외한 542부의 자료를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 PASW 18.0 프로그램을 이용하 였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 독립표본 t-test, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 연구결 과를 도출하였다. 첫째, 위기인식의 하위요인 중에서 경제적 요인과 환경적 요인에서 지역에 따른 유의미한 차이가 나타났으 며, 수도권지역 주민들에 비해 강원도지역 주민들의 위기인식이 높은 것으로 나타났다. 그리고 올림픽기대감은 지역에 따른 차이가 나타나지 않은 반면에 협력의사에서는 강원도지역 주민들이 통계적으로 높은 수준의 협력의사를 보이는 것으로 나타 났다. 둘째, 강원도지역의 경우 위기인식 요인 중 경제적 요인과 환경적 요인이 올림픽기대감과 협력의사에 모두 부정적인 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 수도권 지역의 경우 경제적 요인만이 올림픽기대감에 영향을 미치는 것으로 나타났으 며, 협력의사에는 유의미한 영향관계가 발견되지 않았다.