논문 상세보기

한국스포츠산업경영학회> 한국스포츠산업경영학회지> 프로축구경기 관람결정요인에 대한 연구

KCI등재

프로축구경기 관람결정요인에 대한 연구

The Study of Spectating Decision Factors of Professional Soccer Games

장원용 ( Won Yong Jang ) , 원도연 ( Do Yeon Won )
  • : 한국스포츠산업경영학회
  • : 한국스포츠산업경영학회지 21권2호
  • : 연속간행물
  • : 2016년 04월
  • : 69-86(18pages)

DOI


목차


					

키워드 보기


초록 보기

본 연구는 프로축구경기 관람결정요인의 상대적 중요도를 파악하고, 중요도에 따른 관람결정요인 점유율을 확인하며, 관중 집단의 분류를 통해 관람증대를 위한 마케팅 전략을 제시하기 위한 목적을 지니고 있다. 프로축구 K리그 클래식 경기의 관중들을 대상으로 총 260부의 설문지를 배포하였으며, 설문 응답이 누락되어 신뢰성이 떨어진다고 생각되는 자료 12부를 제외한 총 248부를 최종분석에 사용하였다. SPSS ver 21.0을 이용하여 빈도분석과 컨조인트 분석, 군집분석, 카이제곱 검정을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 경기장 시설, 관람비용, 경기상황, 관람촉진의 관람결정요인 중 경기상황을 상대적으로 가장 중요한 요인으로 선택하는 것으로 나타났다. 둘째, 컨조인트 분석 결과, 팀의 순위가 높고 5만원 미만의 관람비용이 소요되고 다양한 팬 서비스가 이루어지고 부대시설의 이용이 편리한 경우가 최적의 관람결정요인이라는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, 관람결정요인 점유율의 예측 결과, 부대시설 편리성, 5만원 미만의 관람비용, 높은 팀의 순위, 다양한 팬 서비스의 조합이 가장 높은 점유율을 보였다. 넷째, 군집분석을 통해 유의한 차이를 보이는 네 개의 집단으로 분류되었다. 다섯째, 분류된 집단을 통해 카이제곱 검정을 실시하여 성별, 연령, 월 평균 소득, 연 평균 관람횟수에 따라 구체적인 특징을 보인 경기장 시설 선호군, 관람촉진 선호군, 경기상황 선호군, 관람비용 선호군으로 나누었다. 마지막으로 특정하게 분류된 각 집단에 따른 구체적이고 세분화된 마케팅 전략을 제시하였다.
The purpose of this study was to investigate the relative importance of spectating decision factors of professional soccer games using conjoint analysis. The 260 survey questionnaires were distributed to spectators who visited Seoul World Cup stadium to watch soccer game and 12 samples were discarded and 248 samples were put to actual analysis. By using SPSS Ver. 21.0, frequency analysis, conjoint analysis, cluster analysis and chi-square analysis were conducted. The results of the study are as follows. First, spectators place importance on game situation most when they decided to watch soccer games. Second, spectators consider highest-ranking team, less than 50,000 won expense, various fan service and facilities` convenience when they decided to watch soccer games. Third, soccer teams can draw spectators using spectating decision factors which include highest- ranking team, less than 50,000 won expense, various fan service and facilities` convenience. Fourth, with the result of cluster analysis and chi-square, 4 different spectator`s segments were classified. Fifth, Four different segments were identified and labeled as ``facility-oriented``, ``spectating promotion-oriented``, ``game situation-oriented`` and ``spectating price-oriented. Lastly, effective strategic marketing were suggested.

ECN

I410-ECN-0102-2017-690-000139274


UCI

I410-ECN-0102-2017-690-000139274

간행물정보

  • : 예체능분야  > 체육학
  • : KCI 등재
  • : -
  • : 격월
  • : 1229-8514
  • :
  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 1996-2018
  • : 916


저작권 안내

한국학술정보㈜의 모든 학술 자료는 각 학회 및 기관과 저작권 계약을 통해 제공하고 있습니다.

이에 본 자료를 상업적 이용, 무단 배포 등 불법적으로 이용할 시에는 저작권법 및 관계법령에 따른 책임을 질 수 있습니다.

발행기관 최신논문
| | | | 다운로드

1스포츠 콜라보레이션 브랜드 선택속성과 브랜드 이미지, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도의 구조적 관계: 소비자 관여도에 따른 모형 비교

저자 : 변경원 ( Kyung Won Byeon ) , 김용만 ( Yong Man Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 2호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 1-19 (19 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구의 목적은 스포츠 콜라보레이션 브랜드 선택속성과 브랜드 이미지(콜라보레이터, 콜라보레이티), 브랜드 태도, 브랜드 충성도와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 더 나아가 각 가설에 대한 상대적 영향력이 저관여 집단과 고관여 집단 간에 어떻게 달라지는 지를 조사하였다. 연구대상은 스포츠 콜라보레이션 브랜드 소비자 269명이다. 자료처리는 구조방정식 모형분석과 다중집단 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 선택속성의 하위변인인 내재적 속성과 외재적 속성은 콜라보레이터 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 선택속성의 하위변인인 내재적 속성과 외재적 속성은 콜라보레이티 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드 태도는 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 집단 간 경로동일성 제약을 가한 모형을 통해 설정한 변인 간의 경로를 조사한 결과, 저관여 소비자 집단과 고관여 소비자 집단의 경로에는 차이가 있었다. 이상의 연구결과를 종합하면, 스포츠콜라보레이션 선택속성은 콜라보레이터와 콜라보레이티 이미지 모두 영향을 미치고 관여도 수준별 다집단분석에 있어서 브랜드 태도와 브랜드 충성도 경로에 차이를 나타내는 중요한 변인임을 알 수 있다. 따라서 스포츠 브랜드 기업의 운영 성과를 높이기 위해서는 고객이 스포츠 콜라보레이션 선택속성을 느끼는 강도를 높이는 것이 중요하다.

2상호지향성 모델을 적용한 프로스포츠 구단의 사회적 책임 차원 분석

저자 : 김일광 ( Il Gwang Kim ) , 이지현 ( Ji Hyun Lee ) , 김주영 ( Joo Young Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 2호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 21-34 (14 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구는 프로스포츠 4개 종목(야구, 축구, 농구, 배구)의 각 구단들이 시행하고 있는 사회적 책임(CSR) 차원에 대한 구단 관계자와 스포츠 팬 간 인식의 차이를 McLeod와 Chaffee(1973)의 상호지향성 모델을 적용하여 분석하는 데 그 목적이 있다. 이를 위하여 프로스포츠(야구, 축구, 농구, 배구) 구단 관계자 240명, 팬 232명을 편의표본추출법을 이용하여 설문지 조사하였다. 자료분석을 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 프로그램을 이용하여 CFA, Cronbach``s a, 빈도분석, 평균 및 표준편차, 독립표본 t-test, 대응표본 t-test 분석을 실시하였다. 조사결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 책임차원에 대한 인식수준의 경우, 구단은 윤리적 책임을 가장 중요하게 인식하고 있는 반면에, 팬은 경제적 책임이 가장 높았다. 구단과 팬 모두 자선적 책임과 환경적 책임의 중요성에 대한 인식은 낮은 것으로 나타났다. 둘째, 상호지향상태 분석 결과, 경제적 책임과 법적 책임은 ``불일치-불일치-불일치-불일치-불일치`` 윤리적 책임과 자선적 책임은 ``불일치-불일치-불일치-불일치-일치``, 환경적 책임은 ``일치-불일치-불일치-불일치-불일치``로 나타났다.

3비(非) 스포츠 라이센스 제품과의 경쟁상황하에서 스포츠 라이센스 제품의 구매결정에 영향을 미치는 요인들에 관한 탐구

저자 : 이승환 ( Seunghwan Lee ) , 로렌스챌립 ( Laurence Chalip )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 2호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 35-54 (20 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

스포츠 시장에서 라이센스 제품은 비(非) 라이센스 제품과 경쟁한다. 따라서 비(非) 라이센스 제품과의 경쟁상황하에서 어떠한 요인들이 소비자로 하여금 라이센스 제품을 선택하도록 만드는가를 밝히는 것은 중요한 과제이다. 본 연구는 이러한 경쟁상황에서 라이센스 제품의 구매결정과 관련된 요인들의 상대적인 영향력을 밝히는데 그 목적이 있다. 문헌검토를 통해 9개의 요인들(현재 성적, 과거 성적, 팀 정체성, 감독, 스타선수, 좋은 기억, 구매목적, 성별, 가격)이 비(非) 라이센스 제품과의 경쟁상에서 라이센스 제품의 구매결정에 영향을 미칠 독립변인으로 상정되었으며, 이러한 구매결정에 있어 소비자가 두 제품에서 느끼는 실용적 가치(utilitarian value) 및 쾌락적 가치(hedonic value)가 부분적인 매개변인 역할을 할 것으로 예상되었다. 이러한 논지는 27가지의 실험조건을 반영한 시나리오 기법과 함께 3(현재 성적) × 3(과거 성적) × 2(팀 정체성) × 2(감독) × 2(스타선수) × 2(좋은 기억) × 3(구매목적) × 2(성별) × 3(가격) 불완전 블럭 디자인(incomplete block design)을 사용하여 검증되었다. 본 연구의 샘플은 648명의 미국 대학생이었으며, 매개변인(실용적 가치와 쾌락적 가치)에 대한 9개의 독립변인들의 영향력을 검증하기 위해 회귀분석이 실시되었다. 또한, 구매결정에 대한 실용적 가치 및 쾌락적 가치의 영향력을 검증하기 위해 회귀분석이 실시되었다. 마지막으로, 구매결정에 대한 9개의 독립변인들의 직접적인 영향력을 검증하기 위해 위계적 회귀분석(hierarchical regression)이 실시되었다. 연구 결과, 9개의 독립변인들은 직·간접적으로 또는 직접적으로 혹은 간접적으로 라이센스 제품의 구매결정에 영향을 미쳤으며, 따라서 실용적 가치 및 쾌락적 가치는 구매결정에 대한 독립변인들의 영향력을 부분적으로 매개한 것임이 밝혀졌다. 이러한 연구 결과는 라이센스 제품의 마케팅 전략 수립을 위한 유용한 토대를 제공할 것이다.

4프로축구 구단의 기부활동 형태에 따른 구단인식의 차이 검증: 스포츠재능기부와 지원금기부의 잠재평균비교

저자 : 신승아 ( Seung Ah Shin ) , 전찬수 ( Chan Soo Jun ) , 강문규 ( Moon Gyoo Kang ) , 신승호 ( Se

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 2호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 55-67 (13 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구는 프로스포츠구단의 기부활동이 이루어졌을 때, 그 형태에 따라 구단인식에 어떠한 차이를 보이는지 규명하고자 한다. 이를 통해 프로스포츠구단의 효과 창출을 위한 보다 효율적인 경영 및 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 연구 대상은 2015년 9월~9월 한 달간 서울 및 수도권에 위치한 프로축구 구단의 경기를 관람하기 위하여 프로축구장을 찾은 관람객을 모집단으로 선정하여 총 500부를 설문조사하였으며, 분석에 부적합하다고 판단된 31부의 설문지를 제외한 469부를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0을 활용하여 빈도분석, 기술통계분석을 실시하였다. 또한 조사도구의 내적일관성을 알아보기 위해 Cronbach``s α계수를 산출하여 신뢰도분석(Reliability analysis)을 실시하였다. AMOS 18.0으로는 조사도구의 구인타당도 검증을 위하여 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis)을 실시하였으며, 집단 간 각 요인들과의 평균 차이를 검증하기 위해 형태동일성, 측정동일성, 절편동일성, 요인분산동일성의 성립을 순차적으로 검증한 후, 잠재평균비교(Latent mean comparison)를 실시하였다. 이러한 연구절차에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠재능기부 활동과 지원금기부 활동에 따른 구단신뢰는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 스포츠재능기부가 지원금기부 보다 평균값이 유의하게 높았다. 둘째. 스포츠재능기부 활동과 지원금기부 활동에 따라 구단이미지는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 스포츠재능기부가 지원금기부 보다 평균값이 유의하게 높았다. 셋째, 스포츠재능기부 활동과 지원금기부 활동에 따른 구단평판은 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 스포츠재능기부가 지원금기부 보다 평균값이 유의하게 높았다. 넷째, 스포츠재능기부 활동과 지원금기부 활동에 따른 구단태도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 스포츠재능기부가 지원금기부 보다 평균값이 유의하게 높았다. 이러한 연구 결과에 비추어 볼 때 스포츠 소비자들은 구단의 선수들과 직접 접촉하고 구단의 특성을 반영한 재능기부에 대해 더 긍정적인 구단인식을 갖고 있음을 알 수 있다. 이러한 결과를 반영하여 구단에서 선수들과 특히 스타플레이어들을 적극 활용한 재능기부로 지역민들을 위해 봉사한다면, 지역민들의 신뢰, 구단과 지역민들의 연고의식 고취, 더불어 구단의 안정적인 관중 확보 등의 부가적인 효과창출을 기대할 수 있을 것이다.

5프로축구경기 관람결정요인에 대한 연구

저자 : 장원용 ( Won Yong Jang ) , 원도연 ( Do Yeon Won )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 2호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 69-86 (18 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

본 연구는 프로축구경기 관람결정요인의 상대적 중요도를 파악하고, 중요도에 따른 관람결정요인 점유율을 확인하며, 관중 집단의 분류를 통해 관람증대를 위한 마케팅 전략을 제시하기 위한 목적을 지니고 있다. 프로축구 K리그 클래식 경기의 관중들을 대상으로 총 260부의 설문지를 배포하였으며, 설문 응답이 누락되어 신뢰성이 떨어진다고 생각되는 자료 12부를 제외한 총 248부를 최종분석에 사용하였다. SPSS ver 21.0을 이용하여 빈도분석과 컨조인트 분석, 군집분석, 카이제곱 검정을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 경기장 시설, 관람비용, 경기상황, 관람촉진의 관람결정요인 중 경기상황을 상대적으로 가장 중요한 요인으로 선택하는 것으로 나타났다. 둘째, 컨조인트 분석 결과, 팀의 순위가 높고 5만원 미만의 관람비용이 소요되고 다양한 팬 서비스가 이루어지고 부대시설의 이용이 편리한 경우가 최적의 관람결정요인이라는 것을 확인할 수 있었다. 셋째, 관람결정요인 점유율의 예측 결과, 부대시설 편리성, 5만원 미만의 관람비용, 높은 팀의 순위, 다양한 팬 서비스의 조합이 가장 높은 점유율을 보였다. 넷째, 군집분석을 통해 유의한 차이를 보이는 네 개의 집단으로 분류되었다. 다섯째, 분류된 집단을 통해 카이제곱 검정을 실시하여 성별, 연령, 월 평균 소득, 연 평균 관람횟수에 따라 구체적인 특징을 보인 경기장 시설 선호군, 관람촉진 선호군, 경기상황 선호군, 관람비용 선호군으로 나누었다. 마지막으로 특정하게 분류된 각 집단에 따른 구체적이고 세분화된 마케팅 전략을 제시하였다.

6프로구단 로열티 프로그램의 가치, 고객만족, 관계몰입 및 관계유지의도간의 관계

저자 : 박혜리 ( Hye Ri Park ) , 한진욱 ( Jin Wook Han ) , 박성언 ( Sung Un Park )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 2호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 87-102 (16 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

본 연구의 목적은 프로구단 로열티 프로그램의 가치, 고객만족, 관계몰입 및 관계유지의도 간의 영향 관계를 규명하는데 있다. 이러한 연구 목적에 따라 국내 프로야구 구단 중 로열티 프로그램을 실행하고 있는 kt wiz 야구단의 홈구장인 수원 kt wiz파크를 방문하여 유의표본추출법을 통해 홈 관중 가운데 회원들을 대상으로 135부의 설문지를 배포하였다. 또한 kt wiz 팬클럽(카이저스)의 정기 모임에 방문하여 kt wiz 회원에 가입한 팬클럽 회원들에게도 165부의 설문조사를 실시하였다. 총 300부 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 8부의 설문의 제외한 292부의 유효 표본에 대해 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과에 따르면 첫째, 프로구단 로열티 프로그램 가치의 하위 요인 중 실용적 혜택과 쾌락적 혜택은 고객만족에 유의한 정(+)영향을 미치는 것으로 나타났고, 실용적 비용은 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 고객만족은 관계몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계몰입이 관계유지의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 고객만족이 관계몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 함께 연구 결과에 따른 논의 및 현장 적용방안과 후속 연구 기회에 대한 내용도 제시되었다.

1
주제별 간행물
간행물명 수록권호

KCI등재

한국체육측정평가학회지
20권 3호 ~ 20권 3호

KCI등재

움직임의철학: 한국체육철학회지
26권 3호 ~ 26권 3호

KCI등재

한국체육정책학회지
46권 0호 ~ 46권 0호

KCI등재

국기원태권도연구
9권 3호 ~ 9권 3호

KCI등재

한국체육정책학회지
45권 0호 ~ 45권 0호

KCI등재

체육과학연구
29권 3호 ~ 29권 3호

KCI등재

운동과학
27권 3호 ~ 27권 3호

KCI등재

스포츠엔터테인먼트와 법 (JSEL)
21권 3호 ~ 21권 3호

KCI등재

한국스포츠심리학회지
29권 3호 ~ 29권 3호

KCI등재

한국스포츠산업경영학회지
23권 4호 ~ 23권 4호

KCI후보

스포츠사이언스
36권 1호 ~ 36권 1호

KCI후보

Asian Journal of Physical Education of Sport Science(AJPESS)
6권 1호 ~ 6권 1호

KCI등재

체육사학회지
23권 2호 ~ 23권 2호

KCI등재

한국운동역학회지
28권 2호 ~ 28권 2호

KCI후보

한국리듬운동학회지
11권 1호 ~ 11권 1호

KCI등재

International Journal of Applied sports sciences (IJASS)
30권 1호 ~ 30권 1호

KCI등재

체육과학연구
29권 2호 ~ 29권 2호

KCI등재

대한무도학회지
20권 2호 ~ 20권 2호

KCI후보

Asian Journal of Physical Education of Sport Science(AJPESS)
6권 1호 ~ 6권 1호

KCI등재

한국스포츠사회학회지
31권 2호 ~ 31권 2호
발행기관 최신논문
자료제공: 네이버학술정보
발행기관 최신논문
자료제공: 네이버학술정보

내가 찾은 최근 검색어

최근 열람 자료

맞춤 논문

보관함

내 보관함
공유한 보관함

1:1문의

닫기