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케이팝의 세계화와 디지털화 -유튜브 반응 동영상과 커버댄스 경연대회-

Digitalization and Globalization of K-Pop -YouTube Reaction Video & Cover Dance Festival-

이규탁 ( Gyu Tag Lee )
  • : 글로벌융합대학원
  • : 한류비즈니스연구 1권1호
  • : 연속간행물
  • : 2014년 02월
  • : 73-107(35pages)

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2012년 미국을 비롯한 전 세계의 주목을 받았던 싸이(Psy)의 『강남스타일』의 중요한 성공 요인은 바로 해당 노래의 뮤직비디오가 유튜브YouTube)를 통해 빠르게 세계 수용자들에게 퍼지며 화제가 되었다는 것이다. 또한 이 노래는 뮤직비디오뿐만 아니라 『강남스타일』을 접한 수용자들의 다양한 형태의 반응, 그리고 갖가지 방식의 모방과 패러디, 리메이크 동영상을 통해 그 화제성을 꾸준히 확대 재생산하기도 했다. 사실 『강남스타일』이전부터 해외 케이팝 팬들은 케이팝을 접한 사람들의 솔직한 반응을담은 ‘반응 동영상(reaction video)’과 아이돌 그룹들의 춤을 직접 재현한 후그것을 촬영하여 유튜브에 올리는 ‘케이팝 커버 댄스(K-Pop cover dance)’를 통해 케이팝을 즐겨왔다. 이렇게 유튜브를 적극적으로 활용하여 음악을 즐기는 케이팝 수용자들의 문화 향유 방식은 다른 음악 장르의 팬에게서는 쉽게 찾아보기 힘든 독자적인 형태의 수용 방식이라고 할 수 있다. 이러한 특징은 케이팝이 대중음악 유통과 소비의 디지털화를 통해 세계 시장에서 인기를 얻기 시작한 음악이라는 점과 더불어 한국의 문화산업계가 유튜브를 음악 상품의 홍보와 유통의 장으로 적극적으로 활용하고 있다는 점, 그리고 세계 시장에서 여전히 소수의 음악이자 비주류 음악이라고 할 수 있는 케이팝을 비교적 진입 장벽이 낮은 유튜브라는 공간을 통해 즐기고 널리 알리려는 해외 케이팝 팬들의 의도가 맞물리며 일어난 현상이라고 할 수 있다. 특히 정부의 주도 아래에 케이팝 산업계가 참여하여 개최되고 있는 커버댄스 경연대회는 해외 케이팝의 소비에서 유튜브가 차지하는 높은 비중을 활용하여 개최되는 행사라고 할 수 있다. 커버댄스대회는 뉴미디어와 케이팝 세계화와의 관계, 정부 주도의 한류 지원 정책의 허와 실, 케이팝 활성화와 유튜브내의 저작권 문제와 같은 다양한 이슈를 복합적으로 포함하고 있으며, 케이팝 발전을 포함한 한류의 확산에 뉴미디어를 어떤 방식으로 활용해야할 것인가에 대해 중요한 화두를 던지는 행사라고 할 수 있다.
Gangnam Style’s global success in 2012 was heavily dependent on YouTube. Without the influence of YouTube, Gangnam Style could have not be known to the world so widely and so fast. Not only the famous music video, but reaction videos by various audiences and diverse kinds of parody and remake videos of Gangnam Style also strengthened its popularity. Actually, before Gangnam Style phenomenon, global K-Pop audiences have enjoyed K-Pop through uploading, watching, and making comments on reaction videos and cover dance videos in YouTube. Fans of other musical genres also use YouTube as their way of enjoying and consuming music, but K-Pop audience is one of the most active fans who use YouTube as their way of enjoying, consuming, and promoting their favorite music and musicians. It is a unique aspect of K-Pop that the current rising popularity of K-Pop in the global popular music industry is highly dependent on new media such as YouTube. The development of K-Pop as global music is related to the digitalization of music distribution and consumption which has proceeded since the early 2000s. K-Pop music industry has been actively using YouTube and other new media as the means of distribution and promotion of their products, for K-Pop is still a minor musical genre, not main-stream music. Especially in the US, still the center of global music industry, it cannot be expected that non Anglo-American music such as K-Pop will be accepted by mainstream media (such as TV and radio industry) in spite of its international popularity. Therefore K-Pop industry tries to penetrate into US and global market through YouTube where the entry barrier is relatively low. And global K-Pop audiences, not the mainstream but to be reckoned with, are accessing K-Pop through the YouTube and making their own community in that space. ‘K-Pop Cover Dance Festival’, led by Korean Government and supported by K-Pop industry, is one of the interesting event relied on the importance of YouTube in the globalization of K-Pop. It covers several important issues of K-Pop and Hallyu such as the relationship between the new media and the globalization of K-Pop, pros and cons of Government’s policies of supporting K-Pop (and Hallyu in general), the conflict between the development of K-Pop and the global copyright regime, and the copyright issues of YouTube, a highly controversial topic. Therefore, Cover Dance Festival is one of the significant events related to the future of K-Pop that how K-Pop industry should make the best use of digitalization and new media for its globalization.

UCI(KEPA)

I410-ECN-0102-2015-600-001981132

간행물정보

  • : 예체능분야  > 기타(예체능)
  • : KCI 등재
  • : -
  • : 연3회
  • : 2288-9817
  • :
  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 2014-2014
  • : 17


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1한류현상을 접근하는 연구영역에 관한 연구

저자 : 고정민 ( Jeong Min Ko )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 5-30 (26 pages)

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본 연구는 한류현상을 접근하는 다양한 학문분야와 영역에 대해 연구한 것이다. 본 연구에서 한류의 연구영역을 경영학적인 영역, 인문학적인 영역, 사회심리학적인 영역, 산업경제학적 영역, 문화적 영역 등 크게 5가지로 분류하였다. 경영학적 영역은 다시 국제화, 마케팅, 경쟁력 등으로 세분하였고, 산업경제학적 영역에서는 직접적 경제효과, 간접적 경제효과 등으로, 인문학적 영역은 한류 콘텐츠 내용 분석, 역사적 관점 등으로,사회심리학적 영역에서는 팬덤 현상, 문화동화 등으로, 문화적 영역에서는 문화수용이론, 문화교류 등으로 세분하였다. 각각에 대해 한류와의 연관성과 연구동향 등을 기술하였다. 향후에는 사회심리학적 영역이나 문화적 영역 등에서 더 많은 연구가 있어야 할 것으로 보이고, 타 지역 문화와의 비교학적 연구, 기술적인 분야에서의 한류연구 등을 개척해야 할 것으로 보인다. 본 연구는 한류에 대한 관점, 접근방법, 연구영역을 제시함으로써 한류의 객관적이고 종합적인 분석을 하는데 도움을 줄 것으로 기대한다.

2우리나라 한류연구의 경향 분석

저자 : 임학순 ( Hak Soon Yim ) , 채경진 ( K. Jin Chae )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 31-47 (17 pages)

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2000년대 초반부터 시작된 우리나라의 한류열풍은 10여년이 흐른 지금한류가 주요 연구분야로 논의될 만큼 양적으로도 성장했을 뿐만 아니라 질적으로도 성숙해가고 있다. 본 연구에서는 한류연구가 시작된 2002년부터 가장 최근인 2013년까지 한류연구의 경향을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 우리나라의 주요 전문학술지에 게재된 526편의 한류관련 논문을 대상으로 학문분야, 연구주제, 연구대상 국가, 연구형태 등 총 네 가지 기준을 중심으로 시기별 분석을 실시하였다. 분석결과 한류연구는 비교적 늦게 생겨난 학문임에도 불구하고 짧은 기간 동안 양적인 성장과 더불어 학문분야, 연구주제, 연구대상 국가에 있어서도 다양화되는 경향을 보였다. 또한 최근들어 공동연구 및 학제 간 연구가 증가하고 있는 것은 한류연구가 가진 복합성을 고려할 때 긍정적인 것으로 평가된다. 하지만 한류연구는 외연적 확대에 비해, 연구주제에 있어 새로운 시각 및 이슈 발굴이 미흡하며, 한류연구 대상국가에 있어서도 중국 및 일본에 편중된 것으로 나타났다. 이와 더불어 한류소비자의 특성에 대한 종합적인 접근, 한류를 기업 경영전략 차원에서 접근, 한류현상의 전문적 연구 기관 및 인력의 부족현상을 한계로서 지적하였다. 마지막으로 본 연구에서는 향후과제로서 한류 현지의 문화코드와 한류트렌드에 대한 지속적인 조사 연구의 필요성과 더불어 한류 활용 비즈니스 모델과 전략개발을 위한 연구의 필요성을 제시하였다.

3한류 소비자 관련 연구에 대한 메타분석 -2002~2013년까지 국내 학술지에 게재된 논문을 중심으로-

저자 : 박성현 ( Sung-hyun Park )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 49-71 (23 pages)

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본 연구는 한류 소비자를 대상으로 한 연구지형과 추이를 파악하고자 메타연구를 진행하였다. 이를 위해 한류소비자에 대한 첫 연구가 개시된 2002년부터 현재까지 한류 소비자 연구가 어떠한 국가와 세대를 대상으로 연구가 진행되었는지를 조사하였다. 연구결과 한류 소비자 연구는 초기부터 현재까지 주로 중국과 일본 소비자를 대상으로 진행되고 있으며 소수이긴 하나 한류의 성장과 함께 다국가를 대상으로 한 연구가 진행되는 양상을 나타내고있다. 아울러 한류 소비자 연구에서 다루고 있는 세대를 분석한 결과 주로 전세대를 아우르는 연구가(10-60대까지) 주를 이루고 있었다. 한류 소비자를 대상으로 시행된 연구는 주로 신문방송학과, 관광학, 경영경제 분야에서 접근하는 연구가 주를 이루었다. 즉 문화콘텐츠 소비의 현황과 문화콘텐츠 발전을 위한 분석, 그리고 이를 파생하여 함께 성장할 수 있는 관광과 경영 분야에서 꾸준히 연구됨을 알 수 있었다. 이런 연구결과에 비춰 향후 한류소비자 연구는 업계와 정책 분야에 도움이 될 수 있도록 선도적 차원에서 한류성숙시장인 아시아를 넘어 한류신흥시장에 대한 소비자 정보를 분석하는 연구가 시행되어야 할 것이다. 또한 전체 세대를 대상으로 포괄적인 결론을 내기보다 각 세대가 선호하는 한류콘텐츠 장르와 인기의 요인이 다를 것이기 때문에 세대별 심층적 연구를 통해 현재 이들이 소비하는 한류가 가진 소비적 가치나 사회적 가치를 분석해 볼 필요가 있다. 마지막으로 한류 소비자를 대상으로 한 연구가 산업적 측면에서 접근하여 다양한 방면으로 성장하는 한류 지속가능성을 모색하는 것도 유익한 연구이나 각 국가 간의 문화 교류, 상호이해의 한 방법으로써 한류에 대한 연구가 광범위하게 진행되어야 할 것이다.

4케이팝의 세계화와 디지털화 -유튜브 반응 동영상과 커버댄스 경연대회-

저자 : 이규탁 ( Gyu Tag Lee )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 73-107 (35 pages)

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2012년 미국을 비롯한 전 세계의 주목을 받았던 싸이(Psy)의 『강남스타일』의 중요한 성공 요인은 바로 해당 노래의 뮤직비디오가 유튜브YouTube)를 통해 빠르게 세계 수용자들에게 퍼지며 화제가 되었다는 것이다. 또한 이 노래는 뮤직비디오뿐만 아니라 『강남스타일』을 접한 수용자들의 다양한 형태의 반응, 그리고 갖가지 방식의 모방과 패러디, 리메이크 동영상을 통해 그 화제성을 꾸준히 확대 재생산하기도 했다. 사실 『강남스타일』이전부터 해외 케이팝 팬들은 케이팝을 접한 사람들의 솔직한 반응을담은 '반응 동영상(reaction video)'과 아이돌 그룹들의 춤을 직접 재현한 후그것을 촬영하여 유튜브에 올리는 '케이팝 커버 댄스(K-Pop cover dance)'를 통해 케이팝을 즐겨왔다. 이렇게 유튜브를 적극적으로 활용하여 음악을 즐기는 케이팝 수용자들의 문화 향유 방식은 다른 음악 장르의 팬에게서는 쉽게 찾아보기 힘든 독자적인 형태의 수용 방식이라고 할 수 있다. 이러한 특징은 케이팝이 대중음악 유통과 소비의 디지털화를 통해 세계 시장에서 인기를 얻기 시작한 음악이라는 점과 더불어 한국의 문화산업계가 유튜브를 음악 상품의 홍보와 유통의 장으로 적극적으로 활용하고 있다는 점, 그리고 세계 시장에서 여전히 소수의 음악이자 비주류 음악이라고 할 수 있는 케이팝을 비교적 진입 장벽이 낮은 유튜브라는 공간을 통해 즐기고 널리 알리려는 해외 케이팝 팬들의 의도가 맞물리며 일어난 현상이라고 할 수 있다. 특히 정부의 주도 아래에 케이팝 산업계가 참여하여 개최되고 있는 커버댄스 경연대회는 해외 케이팝의 소비에서 유튜브가 차지하는 높은 비중을 활용하여 개최되는 행사라고 할 수 있다. 커버댄스대회는 뉴미디어와 케이팝 세계화와의 관계, 정부 주도의 한류 지원 정책의 허와 실, 케이팝 활성화와 유튜브내의 저작권 문제와 같은 다양한 이슈를 복합적으로 포함하고 있으며, 케이팝 발전을 포함한 한류의 확산에 뉴미디어를 어떤 방식으로 활용해야할 것인가에 대해 중요한 화두를 던지는 행사라고 할 수 있다.

5경제한류와 문화한류가 한국 브랜드 이미지 형성에 미치는 역할 -인도네시아에서의 한국 브랜드 이미지를 중심으로-

저자 : 송정은 ( Jung Eun Song )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 109-142 (34 pages)

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현재 한류는 글로벌 문화트렌드로서 성장하고 있으며 한류의 영향력도 확대되고 있다. 한류는 한국제품의 수출의 증가와 해외에서 한국에 대한 인지도 및 친숙도 향상에 특히 영향이 크다. 본 연구는 인도네시아 조사 참여자의 한류의 경제적, 문화적 영향력과 한국에 대한 태도를 바탕으로 한국의 브랜딩이미지 제고를 위한 방안을 제언하는데 의의가 있다. 이를 위해, 본 연구는 집단심층토론(Focus Group Discusssion)을 통해 경제한류와 문화한류를 경험하는 인도네시아인들이 한국의 브랜드 이미지를 형성하는데 영향을 미치는 주요 요인들을 살펴보았다. 연구 결과, 경제·문화한류는 국가 브랜딩 아이덴티티로서 한국과 한국 문화에 대한 매력도를 강조할 수 있는 수단이다. 하지만 아직까지 국가브랜딩을 위한 문화한류의 요소들이 한류 장르 및 스타의 이미지 활용에만 제한되어 있어 한국의 브랜드 이미지를 발전시키기에 부족하다. 따라서 한류의 지속가능한 발전과 이를 통한 한국의 긍정적 브랜드 이미지 제고를 위해서는 한류 문화소비자들이 그들의 관심사에 부합하는 콘텐츠와 다양한 종류의 한국의 문화예술을 인지하고 경험할 수 있도록 해야 할 것이다.

6한류 비즈니스 전략 개발에 있어 트렌드 분석 방법론의 적용 가능성 -메타 미래예측 프레임워크 중심으로-

저자 : 유인호 ( In-oh Yoo )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 143-166 (24 pages)

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한류는 체계적인 전략의 결과물이라기보다는 외국인들이 먼저 한국적인것에 대한 가치를 발견하여 널리 퍼트린 우연의 산물이다. 그러나 이제 한류의 지속 가능성을 높이는 일은 한국인들에게 남겨진 숙제이자 책무이다. 인터넷과 모바일로 전 세계인들이 연결되고, 3D 프린팅, 증강현실 등 신기술이 등장하며, 친환경, 공유 경제 등 새로운 문화가 빠르게 사람들의 생활을 바꿔 놓는 가운데, 트렌드 분석 방법론을 도입하여 한류 비즈니스 전략을 선진화하는것은 미래 트렌드를 선도하여 한류의 지속 가능성을 높이는 가장 확실한 방법중 하나이다. 개별적인 트렌드 분석 방법론을 연구 영역별로 구분하고 시계열로 조합하여 아직 발생하지 않은 미래를 가늠해보는 메타 미래예측 프레임워크(META Foresight & Envisioning Framework)를 사용하여 한류 비즈니스 전략 개발을 위해 적용 가능한 지를 탐색해본다. 현재 상황에서 발견할 수 있는 미래에 대한 징후와 미래에 영향을 줄 수 있는 동인을 파악함으로써 미래트렌드를 제시하고, 그것을 바탕으로 한류 비즈니스 전략을 개발한다. 미래를 알 수 있는 사람은 아무도 없지만 트렌드 분석을 통해 미래의 가능성은 미리확인해보는 일은 미래의 불확실성을 제거하고, 미래의 시간을 선점하는 효과가 있다. 특히 트렌드 분석 방법론 가운데 시나리오 기법은 미래의 다양한 가능성에 따라 긍정, 보통, 부정적인 상황에 대해 사전 시뮬레이션해볼 수 있어 한류 비즈니스 전략 개발에 있어 미래에 대한 유연성을 높이고, 성공확률을 높인다.

7지속적 한류전략개발을 위한 비교문화경영 방법론의 적용가능성

저자 : 김세원 ( Sae Won Kim )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 167-191 (25 pages)

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세계화의 진전과 더불어 국제비즈니스에 있어서 국가문화 비교연구의 중요성이 부각되고 있다. 비교문화경영은 독립변수로서 문화가 경영에 미치는 영향, 특히 나라마다 다른 문화의 차이, 가치관의 차이가 국제비즈니스와 경영에 미치는 영향을 분석하고 연구하는 학문분야다. 한류는 기대와 우려,기회와 위기의 교차로에 서있다. 한류는 2012년 사상처음으로 문화콘텐츠 수출액이 수입액을 추월하는 성공을 거두었으나 한편으로는 아시아로의 지역적 편중과 장르적 편중 현상이 여전하고 반한류, 혐한류 현상도 거세지고있다. 이같은 상황에서 본 연구는 비교문화경영(cross cultural management)의 방법론을 한류연구에 적용할 수 있는지의 가능성을 알아보고 나아가 한류의 지속적인 발전전략 수립에 비교문화경영이 구체적으로 어떤 도움을 줄 수 있을 것인지 모색하고자 작성되었다. 한류는 문화콘텐츠산업의 해외 수출,한국문화의 해외전파 및 외국과의 쌍방향 문화교류 등 외국과의 비즈니스를 전제로 한다. 국가 문화간의 차이와 유사성을 살펴보고 경영에 대한 문화의 효과와 영향을 분석하는 비교문화경영은 한류기업의 새로운 발전전략은 물론 한류를 활용한 일반기업의 해외마케팅 전략을 수립하는 데도 많은 시사점을 제공할 수 있다. 본 연구는 비교문화경영의 직접가치 추론(DVI) 방법론을 활용한 '지역별 문화지형도'작성을 제안함으로써 한류의 공간적 확산과 시간적 지속성을 동시에 추구하는 새로운 한류 발전 전략의 방향을 설정하는데 기여를 할 수 있을 것으로 전망된다.

8한류 자원의 활용 전략 개발을 위한 스토리텔링 방법론 고찰

저자 : 이상민 ( Sang Min Lee )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 193-210 (18 pages)

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본 연구는 한류 자원의 활용 전략 개발을 위한 스토리텔링 방법론의 적용 가능성에 대해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 스토리텔링 개념의 광의의 개념으로 살펴보았고, 스토리텔링의 방법론을 유형별로 분석하였다. 본 연구에서는 한류 자원을 문화콘텐츠, 스타, 관광지 한국으로 세 가지로 분류하였다. 한류 자원의 3요소는 서로 유기적 관계에 놓여 있어 긍정적 시너지 효과를 나타낼 수 있다고 보았다. 이러한 한류 자원의 3요소는 서로 각기 다른 소비자 경험을 창출시키는데, 문화콘텐츠는 수동적인 경험을, 스타는 수동적 경험과 능동적 경험의 복합 경험을, 관광지 한국은 능동적 경험을 만들어 내었다. 그렇기 때문에 소비자들의 경험에 맞는 스토리텔링 방법론이 적용되어야 한류 자원과 소비자 경험 간의 간극이 생기지 않는다고 보았다. 문화콘텐츠 자원의 경우에는 세계적 보편성과 한국적 특수성의 황금비율을 찾아 작품 속에 내재시키는 것이 필요하고, 스타 자원의 경우에는 스타의 이미지를 지속적으로 생성시킬 수 있는 스타 스토리텔링에 대한 논의가 필요하다고 보았다. 그리고 관광지 한국의 경우에는 역사적, 문화적, 인문적 자원들을 현대적으로 해석한 전시와 체험 스토리텔링을 통해 소비자들이 주체적으로 의미를 생성해 내는 스토리 메이킹이 적합하다고 보았다. 서사성이 있는 스토리텔링에 반해 스타 스토리텔링이나 전시와 체험 스토리텔링, 스토리 메이킹 작업에 대해서는 아직 연구나 논의가 미미하기 때문에, 본 연구는 한류 자원의 활용전략 개발에 스토리텔링 방법론을 적용하는 것이 가능한지 탐색해 본 시론적성격이 강하다. 앞으로 스타 스토리텔링과 관광 스토리텔링에 대한 사례 분석과 이론적 논의를 통해 이러한 부분을 보완해 나갈 예정이다.

9일본과 중국 내 반(反)한류 현상에 대한 고찰과 해결방안에 관한 연구

저자 : 황낙건 ( Rak Gun Hwang )

발행기관 : 글로벌융합대학원 간행물 : 한류비즈니스연구 1권 1호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 211-233 (23 pages)

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일본과 중국을 중심으로 확산되던 한류(韓流) 열풍 현상이 최근 몇 년 전부터 그 영향력을 잃어가며 주춤하고 있는데, 그 원인으로 정치적·외교적·문화적 요소들이 상호작용하며 반한 감정(反韓感情)을 불러일으켜 '반(反)한류' 및 '혐(嫌)한류' 등을 형성하며 한류 소비를 저항하는 현상이 문화시장에서 발생되어 영향을 미치고 있기 때문이다. 이러한 현상으로 한류뿐만 아니라 한국과 관련된 모든 것에 혐오감을 표출하고 있어 지속 성장하던 한류 문화콘텐츠는 물론 연계된 분야에까지 악영향을 미치며 문화산업 전반에 걸쳐위기에 봉착해있다. 이에 따라, 본 연구는 일본과 중국 내에서 형성되고 있는 반(反)한류와 관련된 주요한 사건들과 이에 대한 보도 자료와 정보를 수집하고 정리하여친(親)한류가 반(反)한류로 변화하는 과정에 대해서 분석하여 한류가 장기간 지속되는 것은 물론 아시아를 넘어 세계 문화시장에서도 경쟁력을 갖춘 글로벌 문화콘텐츠로서의 한류로 성장할 수 있는 해결방안을 제시해보고자 한다.반(反)한류 해결방안을 다음과 같이 제시하였다. ① 한류 문화콘텐츠의 획일화 및 쏠림현상에 주의해야 한다. ② 한류 문화콘텐츠에 한국적 가치를 결합하여 독창적이고 고유적인 콘텐츠를 투자하고 개발하여 강화시키는 것이 필요하다. ③ 양방향 문화교류 협력 강화로 인한 상호간 공감 기반을 조성하는 것이 필요하다. ④ 21세기형 글로벌 미디어 기업 육성을 위한 한류 문화콘텐츠 지원정책이 필요하다. ⑤ 온라인과 오프라인을 활용한 맞춤형 마케팅 전략이 필요하다.

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