본 연구는 전남 담양의 대나무를 이용한 스파브랜드를 개발함에 있어서 ‘브랜드와 디자인, 마케팅’을 융합된 시점에서 Graphic Identity, Product Identity, Space Identity를 구축해 나가는 일련의 프로세스를 밝히는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구의 대상은 2014년 3월-6월 15주간 숙명여대 환경디자인학과 <브랜드스페이스마케팅>수업에서 진행된 수업의 결과물로서 6개 팀 중 1개 팀의 작업물로 하였다. 연구의 범위는 物, 事, 人, 場의 주제 중 場의 ‘장소’로 한정하였다. 연구 결과, 디자인과 마케팅의 융합된 측면에서 도출된 ‘bamview resort’는 숨가쁜 일상에서 현대인들에게 자신을 돌아볼 수 있고 힐링을 체험할 수 있는 슬로시티의 담양에 새로운 죽세산업(bambooindustry)으로서의 비즈니스모델을 위한 브랜드를 개발하였다. 이는 로고, 사인물에서 부터 손수건, 가운, 트레이, 공간 디자인, 공간프로그램까지 아이디어와 디자인, 마케팅이 융합된 결과물이라 할 수 있다. 끝으로 본 연구는 브랜드 아이덴티티를 개발함에 있어 디자인과 마케팅이 융합된 통합 브랜드 아이덴티티를 만든 것에 의의가 있다.

The objective of this study is to identify a series of processes to construct a series of processes for Graphic Identity, Product Identity and Space Identity at the time of converging ‘Brand and Design, Marketing’in developing a bamboo-based spa brand in Damyang, South Jeolla Province (Chonnam). Here at, the subject of this study is the outcomes of classes of the Department Of Environmental Design conducted at Sookmyung Women``s University for 15 weeks, from March to June in 2014 as summarized the work by one team of six teams. The scope of this study is limited to the ``Place`` (場) that was one of four themes (Object, work, person and field: 物, 事, 人, 場). As a result, a business brand ‘bamview resort’derived from the convergence aspect of design and marketing was developed as a new bamboo industry in a slow city Damyang, where the people living in this hectic contemporary daily living can introspect themselves and experience healing. This can be defined as the outcomes from convergence of idea, design and marketing from the logo, sign materials up to handkerchiefs, bathrobes, tray, space design and even space program. Finally, the significance of this study lies upon the creation of an integrated brand identity in which design and marketing had been converged for developing a brand identity design and marketing convergence.