논문 상세보기

한국스포츠산업경영학회> 한국스포츠산업경영학회지> 2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV스폰서십 효과 분석

KCI등재

2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV스폰서십 효과 분석

The Analysis of Overall TV Sponsorship Effects of Official Sponsors for the 2010 Vancouver Olympics and KOC

조재기 ( Jea Ki Cho ) , 신영균 ( Young Kyun Shin ) , 김종완 ( Jong Wan Kim )
  • : 한국스포츠산업경영학회
  • : 한국스포츠산업경영학회지 15권4호
  • : 연속간행물
  • : 2010년 08월
  • : 1-12(12pages)

DOI


목차


					

키워드 보기


초록 보기

이 연구는 2010밴쿠버올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 TV 스폰서십 노출효과를 분석하여 향후 기업의 올림픽 마케팅의 기초 자료를 제시하는 데 목적이 있다. 분석에 사용된 공식후원사는 RYN코리아와 수협은행이었다. 분석매체는 TV이며, 분석기간은 2010년 2월 13일~3월 1일 이었다. 분석해당매체로서 TV뉴스는 공중파 4개 채널(KBS1, KBS2, MBC, SBS) 및 케이블 1개 채널(YTN)이었다. TV프로그램은 공중파 3개 채널(KBS1, MBC, SBS)및 케이블 3개 채널(SBS스포츠, SBS CNBC, SBS골프)을 대상으로 분석하였다. 분석방법은 Event Index (E.I.)와 스폰서 브랜드의 미디어 노출 효과인 SMS Sponsor Index (S.I.)를 사용하였다. 스폰서의 미디어 노출분석은 CPT방식(CPT based calculation)을 채택하여 분석하였다. 이상의 연구 분석방법을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, TV(뉴스 및 프로그램)의 전체 노출효과는 44억 9,875만원이었다. 둘째, 후원사별 노출효과는 RYN코리아가 39억 1,744만원, 수협은행은 5억 8,130만원의 노출효과를 보였다. 셋째, 2008년 베이징하계올림픽과 비교하면 TV뉴스는 36.7% 감소했지만, TV 프로그램에서는 690% 증가하였다. 넷째, 2006년 토리노동계올림픽(훼르자)과 2010년의 밴쿠버동계올림픽(RYN)의 선수단복 노출효과를 비교하면 8배의 증가를 보였다. 다섯째, TV 뉴스를 분석하면 방송사별로는 SBS 채널(11억 5,581), 행사별로는 귀국기자회견(7억 2,238만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼( 19억 1,337만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다. 여섯째, TV 프로그램을 분석하면 방송사는 SBS 채널(10억 4,199만원), 행사별로는 올림픽선수단 환영음악회(5억 9,416만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼(14억 7375만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다.
The purpose of the study was to suggest useful data for the future Olympic marketing strategies through integrating and analyzing TV sponsorship effects of official KOC sponsors for the 2010 Vancouver Olympics. The official KOC sponsors for the 2010 Vancouver Olympics were two companies which were RYN Korea and maritime cooperate bank. The analyzed mass medium was TV during the period of February 3- March 1, 2010. This study analyzed 4 public broadcasting channel which were KBS1, KBS2, MBC, SBS and 1 cable company which is YTN Sports. Based on aforementioned study process, this study concluded as follows: First, total effect value of TV exposure was about 4,498.75 million won and the highest effect among the media comparing other media. Second, comparing the exposure value of sponsoring companies, RYN Korea earned 3,917.44 million worth exposure, followed by maritime cooperate bank`s 581.3 million won. Third, comparing with the 2008 Beijing Olympics, exposure effect for TV news decreased this time by 36%, media exposure effect of 2008 Beijing Olympics, TV news exposure effect for this winter olympics decreased about 36%, but other TV programs increased by 690%. When comparing 2006 Torino Winter Olympics, the TV exposure effect of this winter olympics for the official uniforms for the players were increased almost 8 times. Fifth, analyzing TV news from each broadcasting companies, SBS news had 1,155.81 million won worth effect, welcoming report program had 722.38 million won, Ryn Korea had 1,913.37 million won media effect. Sixth, analyzing TV programs from each broadcasting companies, SBS news had 1,041.99 million won worth effect, welcoming concert for the Olympics athletes had 1,473.75 million won, Ryn Korea had 594.16 million won media effect through official uniform.

ECN

ECN-0102-2015-600-000345676


UCI

I410-ECN-0102-2015-600-000345676

간행물정보

  • : 예체능분야  > 체육학
  • : KCI 등재
  • : -
  • : 격월
  • : 1229-8514
  • :
  • : 학술지
  • : 연속간행물
  • : 1996-2018
  • : 911


저작권 안내

한국학술정보㈜의 모든 학술 자료는 각 학회 및 기관과 저작권 계약을 통해 제공하고 있습니다.

이에 본 자료를 상업적 이용, 무단 배포 등 불법적으로 이용할 시에는 저작권법 및 관계법령에 따른 책임을 질 수 있습니다.

발행기관 최신논문
| | | | 다운로드

12010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV스폰서십 효과 분석

저자 : 조재기 ( Jea Ki Cho ) , 신영균 ( Young Kyun Shin ) , 김종완 ( Jong Wan Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 1-12 (12 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구는 2010밴쿠버올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 TV 스폰서십 노출효과를 분석하여 향후 기업의 올림픽 마케팅의 기초 자료를 제시하는 데 목적이 있다. 분석에 사용된 공식후원사는 RYN코리아와 수협은행이었다. 분석매체는 TV이며, 분석기간은 2010년 2월 13일~3월 1일 이었다. 분석해당매체로서 TV뉴스는 공중파 4개 채널(KBS1, KBS2, MBC, SBS) 및 케이블 1개 채널(YTN)이었다. TV프로그램은 공중파 3개 채널(KBS1, MBC, SBS)및 케이블 3개 채널(SBS스포츠, SBS CNBC, SBS골프)을 대상으로 분석하였다. 분석방법은 Event Index (E.I.)와 스폰서 브랜드의 미디어 노출 효과인 SMS Sponsor Index (S.I.)를 사용하였다. 스폰서의 미디어 노출분석은 CPT방식(CPT based calculation)을 채택하여 분석하였다. 이상의 연구 분석방법을 통해 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, TV(뉴스 및 프로그램)의 전체 노출효과는 44억 9,875만원이었다. 둘째, 후원사별 노출효과는 RYN코리아가 39억 1,744만원, 수협은행은 5억 8,130만원의 노출효과를 보였다. 셋째, 2008년 베이징하계올림픽과 비교하면 TV뉴스는 36.7% 감소했지만, TV 프로그램에서는 690% 증가하였다. 넷째, 2006년 토리노동계올림픽(훼르자)과 2010년의 밴쿠버동계올림픽(RYN)의 선수단복 노출효과를 비교하면 8배의 증가를 보였다. 다섯째, TV 뉴스를 분석하면 방송사별로는 SBS 채널(11억 5,581), 행사별로는 귀국기자회견(7억 2,238만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼( 19억 1,337만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다. 여섯째, TV 프로그램을 분석하면 방송사는 SBS 채널(10억 4,199만원), 행사별로는 올림픽선수단 환영음악회(5억 9,416만원), 노출항목별로는 RYN코리아의 유니폼(14억 7375만원)이 가장 큰 노출효과를 나타냈다.

2아웃도어 스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한 포지셔닝 전략 연구

저자 : 김진국 ( Jin Kook Kim ) , 김병호 ( Byung Ho Kim ) , 강현민 ( Hyun Min Kang )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 13-24 (12 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

아웃도어 스포츠웨어 시장은 매년 성장을 지속하고 있으며, 따라서 산업적인 견지에서 시장 분석의 중요성이 강조됨에도 불구하고 제조업체 브랜드 비교를 통해 경쟁우위를 측정하고자 시도한 연구는 상대적으로 미흡한 현실이다. 본 연구는 아웃도어 스포츠웨어 소비자들에게 인지된 브랜드 간의 유사성을 조사하고, 8개 선택속성(디자인, 색상, 기능성, 가격, 유행, 브랜드, 광고, 실용성)의 브랜드별 위치를 분석하여 개별 브랜드의 시장 위치를 도출하고자 하였다. 이를 위해 SPSS 12.0의 프로그램 중 ALSCAL과 회귀분석을 이용해 6개 선도 브랜드에 대한 소비자 인식을 측정하였다. 분석 결과 K2와 라푸마, 코오롱스포츠와 블랙야크가 경쟁관계를 가지는 것으로 확인되었고, 노스페이스와 컬럼비아스포츠는 독자적인 브랜드 정체성을 갖는 것으로 조사되었다. 또한 선택속성에 따른 경쟁우위에 있어서는 가격과 실용성 요인을 제외한 나머지 요인에서 노스페이스가 가장 좋은 평가를 받았지만, 소비자들의 이상점에 가까운 브랜드는 K2, 라푸마, 노스페이스, 컬럼비아스포츠, 블랙야크, 코오롱스포츠 순으로 나타났다. K2의 경우 기능성과 가격 면에서 좋은 평가를 받고 있지만, 실용성에 대한 인식은 아직 많이 부족한 것으로 조사되어 이를 보완할 수 있는 전략적 접근이 필요하다고 판단된다. 또한 라푸마는 모든 속성 항목에 있어서 전반적으로 긍정적인 평가를 획득하고 있으나, 상대적인 우위를 점하는 속성이 존재하지 않는다는 사실은 브랜드 고유의 정체성 확립이라는 측면에서의 실질적인 노력이 요구됨을 반증한다고 평가할 수 있을 것이다. 마지막으로 노스페이스는 가격을 제외한 모든 속성에서 높은 수준의 브랜드 정체성을 보유한 것으로 분석되었으나, 타 브랜드에 비해 높은 수준의 가격 인식은 구매와 관련한 이상점 도달과 유지를 위해 유념해야 할 부분으로 판단된다.

3조직공정성이 스포츠조직 구성원의조직신뢰와 직무만족에 미치는 영향

저자 : 유원용 ( Won Yuong Ryu ) , 유기성 ( Ki Seong Yoo )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 25-37 (13 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

현대사회에서 스포츠가 대중적인 문화로 인식되어 짐에 따라 스포츠조직의 역할과 규모가 점차 확대되고 있다. 이에 스포츠조직에서도 전문적인 경영체계 도입과 효율적인 인적자원관리를 통한 조직의 유효성 향상에 관한 전략이 요구된다. 조직공정성에 대한 연구는 스포츠조직 구성원의 생산성 향상과 원활한 의사소통, 조직통합에 있어 긍정적인 역할을 할 것으로 보인다. 이 연구는 조직공정성이 스포츠조직 구성원의 조직신뢰와 직무만족에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있다. 이를 위해 국민생활체육회 및 산하 시·도 생활체육회(서울, 인천, 경기, 강원지역)에 근무하는 직원을 대상으로 편의표본추출법과 설문조사를 통해 252부의 최종 유효표본을 수집하여 연구를 수행하였다. 또한 자료처리는 SPSS Win Ver 14.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석을 실시하였고, AMOS 7.0 프로그램으로는 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실행하였다. 이상의 연구방법과 절차에 의해 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 스포츠조직에서 분배공정성은 조직신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠조직에서 절차공정성은 조직신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠조직에서 분배공정성은 직무만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠조직에서 절차공정성은 직무만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠조직에서 조직신뢰는 직무만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

4프로야구와 프로축구 제품속성 만족도 및 충성도 영향요인의 비교 분석을 통한 프로축구 활성화 방안

저자 : 김정만 ( Jung Man Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 39-50 (12 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구는 프로야구와 프로축구 제품속성 만족도 및 충성도 영향요인을 비교ㆍ분석하여 프로축구 활성화 방안을 제시하고자 하는데 목적이 있다. 이를 위해 연구대상은 서울 지역에 소재하고 있는 대학의 재학생들을 대상으로 편의표본추출법을 이용하여 총 450부를 배포하고 그중 불성실하게 응답했다고 판단되거나 조사내용의 일부가 누락된 자료 18부를 제외시키고 432부(96.0%)를 최종 사용하였다. 자료처리는 SPSS 12.0을 이용하여 빈도분석(frequence analysis), 요인분석(factor analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis), 종속 t-test(dependent t-test)을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 연구결과 프로야구는 충성도에 기념품, 경기력, 선수능력, 서비스, 시설, 이미지가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 프로축구는 충성도에 기념품, 경기력, 이미지, 선수능력이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 프로야구와 프로축구의 제품속성 만족도에서는 시설을 제외한 서비스, 기념품, 선수능력, 경기력, 이미지 모두에서 프로야구가 높은 것으로 나타났고, 프로야구와 프로축구 충성도에서도 태도적ㆍ행동적 충성도 모두 프로야구가 높은 것으로 나타났다.

5해양스포츠 참여자의 참여동기, 여가몰입 및 여가지속의 인과관계

저자 : 조성균 ( Sung Kyun Cho ) , 김종경 ( Jong Kyung Kim ) , 이재돈 ( Jae Don Lee )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 51-62 (12 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구는 해양스포츠 참여자들의 해양스포츠 참여동기가 여가몰입에 어떠한 영향을 미치며, 또한 여가지속 의지와 어떠한 인과관계가 있는지를 살펴보고, 이러한 연구결과를 해양스포츠의 활성화를 위해 활용할 수 있는 유용한 기초자료를 제공하는데 의미를 두고 있다. 이를 위해 2010년 3월 2일부터 3월 31일까지 영남지방에서 Y대학과 D대학의 해양훈련에 참가한 경험이 있는 대학생과 H스포츠센터와 W스포츠센터 회원 중에서 해양스포츠의 경험이 있는 사람을 모집단으로 하여 편의표본추출법(convenience sampling)을 사용하여 357명을 최종적인 분석대상으로 하였다. 이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위하여 선행연구 결과와 가설적 모형을 기초로 하여 참여동기와 여가몰입, 여가지속의 관계모형을 설정한 다음 구조방정식모형(SEM: structural equation model)을 통하여 변인간의 인과적 관계를 규명하였다. 이상과 같은 연구방법 및 자료분석 결과를 기초로 하여 이 연구에서 도출된 결과는 다음과 같다. 1) 내적참여동기는 여가몰입에 직접적인 영향(직접효과=.268)을 미치며, 2) 내적참여동기는 여가지속에 직접적인 영향(직접효과=.364)을 미치고, 3) 외적참여동기는 여가몰입에 직접적인 영향을 미치며(직접효과=.642), 4) 외적참여동기는 여가지속에 직접적인 영향을 미치며(직접효과=.156), 5) 여가몰입은 여가지속에 직접적인 영향(직접효과=.124)을 미치는 것으로 나타났다.

6스포츠이벤트 개최도시의 도시마케팅 효과: 개최도시 주민대상 설문조사를 중심으로

저자 : 유재구 ( Jae Gu Yu ) , 왕석우 ( Suk Woo Wang ) , 신태근 ( Tae Geun Shin )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 63-77 (15 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

이 연구는 지방자치단체의 스포츠이벤트를 통한 도시마케팅 효율성을 확인하기 위하여 스포츠이벤트 전략과 도시마케팅 효과를 검증하는데 목적이 있다. 따라서 본 연구는 지역 구성원에 의하여 지각된 스포츠이벤트의 도시마케팅 효과를 분석하기 위하여 스포츠이벤트의 개최수준, 스포츠마케팅 전략, 그리고 도시마케팅 효과의 관계를 규명하였다. 조사 대상은 국제 스포츠이벤트를 개최한 경험이 있는 8개 도시 17세 이상 남녀를 대상으로 임의표본추출 방법으로 설문을 실시하여 1,199부를 분석하였다. 자료처리는 SPSS WIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 이용하여 확인적요인분석 및 구조모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠이벤트의 개최수준이 클수록 도시정비효과, 경제효과, 관광 및 여가효과, 시민통합효과에 직접적인 영향력이 있다. 둘째, 스포츠이벤트 개최 시 스포츠마케팅의 전략적 수행은 도시정비효과, 경제효과, 관광 및 여가효과, 시민통합효과에 긍정적인 매개효과가 있다. 구체적으로 광고 및 홍보 전략은 관광 및 여가효과, 시민통합효과에 긍정적인 매개효과가 있으며, 시설 및 상품 전략은 관광 및 여가효과, 경제효과, 시민통합효과에 긍정적인 매개효과가 있다.

7골프의류 구매자의 유형과 속성평가에 따른 시장세분화

저자 : 이정학 ( Jeoung Hak Lee ) , 김민재 ( Min Jae Kim ) , 정승훈 ( Seung Hoon Jeong )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 15권 4호 발행 연도 : 2010 페이지 : pp. 79-94 (16 pages)

다운로드

(기관인증 필요)

초록보기

본 연구는 골프의류 구매자의 인구통계학적 특성, 골프 활동특성, 골프의류 구매특성 및 속성평가를 기준 변수로 시장을 세분화하여, 각 집단의 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 대상으로는 골프에 참여하고 있으며, 골프의류를 직접 구매한 경험이 있는 소비자를 모집단으로 편의표본추출법을 이용하였고 서울 강남, 강북, 경기 남부, 북부에 있는 실내외 골프연습장 8곳을 연구자를 포함한 사전에 교육된 보조연구원 4명과 함께 직접 방문해 각 100부씩 총 800부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 자료는 749부였으며, 응답내용이 부실한 49부를 제외한 700부를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법으로는 SPSS Ver. 12.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, 비계층적 군집분석(K-평균 군집분석), 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 골프의류 구매자의 인구통계학적 특성, 골프 활동특성, 골프의류 구매특성 및 속성평가를 기준으로 총 4개의 집단으로 세분화하여, 각 집단의 유형에 따라 '50대 여성 골프상급 적극적 패션지향형', '여성 골프초급 실용적 편이추구형', '남성 골프초급 현대적 감각지향형', '20대 남성 골프상급 합리적 활동추구형``으로 명명 하였으며, 각 집단별 특성은 유의한 차이가 나타났다.

1
주제별 간행물
간행물명 수록권호

KCI등재

한국스포츠산업경영학회지
1권 0호(1996) ~ 23권 3호 (2018)

스포츠과학
71권 0호(2000) ~ 143권 0호 (2018)

KCI등재

스포츠엔터테인먼트와 법 (JSEL)
1권 0호(2000) ~ 21권 2호 (2018)

학술대회 발표논문집
2018권 1호(2018) ~ 2018권 1호 (2018)

학술대회 발표논문집
2018권 1호(2018) ~ 2018권 1호 (2018)

KCI등재

운동과학
5권 1호(1996) ~ 27권 2호 (2018)

학술대회 발표논문집
2018권 1호(2018) ~ 2018권 1호 (2018)

해양스포츠연구
1권 1호(2011) ~ 8권 1호 (2018)

KCI등재

한국스포츠심리학회지
1권 1호(1990) ~ 29권 2호 (2018)

체육과학연구
1권 0호(1995) ~ 24권 0호 (2018)

KCI등재

한국스포츠산업경영학회지
1권 0호(1996) ~ 23권 3호 (2018)

KCI등재

한국스포츠산업경영학회지
1권 0호(1996) ~ 23권 3호 (2018)

KCI등재

한국운동역학회지
2권 1호(1992) ~ 28권 1호 (2018)

KCI등재

한국체육측정평가학회지
1권 1호(1999) ~ 20권 1호 (2018)

해양스포츠연구
1권 1호(2011) ~ 8권 1호 (2018)

KCI등재

대한무도학회지
1권 1호(1999) ~ 20권 1호 (2018)

KCI등재

한국특수체육학회지
1권 0호(1993) ~ 26권 1호 (2018)

KCI등재

움직임의철학: 한국체육철학회지
1권 1호(1992) ~ 26권 1호 (2018)

KCI등재

체육과학연구
11권 1호(2000) ~ 29권 1호 (2018)

KCI등재

한국스포츠사회학회지
1권 0호(1993) ~ 31권 1호 (2018)
발행기관 최신논문
자료제공: 네이버학술정보
발행기관 최신논문
자료제공: 네이버학술정보

내가 찾은 최근 검색어

최근 열람 자료

맞춤 논문

보관함

내 보관함
공유한 보관함

1:1문의

닫기