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  • : 한국국제경영학회
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수록정보
수록범위 : 1권0호(1990)~31권4호(2020) |수록논문 수 : 496
국제경영연구
31권4호(2020년 11월) 수록논문
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KCI등재

1개도국 시장에서 다국적기업의 CSR이 기업과 브랜드 현지성에 미치는 영향: 필리핀 소비자를 대상으로

저자 : 안현미 ( Hyounmi Ahn ) , 한충민 ( C. Min Han )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 31권 4호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 1-28 (28 pages)

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본 연구는 다국적기업의 CSR이 개도국 소비자로부터 사업 정당성 확보에 기여하는지를 실증적으로 검증하고 자 하였다. 이를 위해, 본 연구에서는 기업 현지성과 브랜드 현지성의 개념을 소개하고, CSR이 소비자의 현지성 인식에 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 또한 본 연구는 CSR의 이러한 효과를 조절하는 소비자 및 제품 요인을 분석하고자 하였다. 이를 위해 필리핀 소비자를 대상으로 3개 제품군의 한국과 중국 브랜드 대상으로 온라인 조사를 실시하였다.
검증 결과, 우선, CSR은 현지 소비자들에게 기업의 현지성과 브랜드 현지성 인식을 높이는 효과가 있는 것으로 나타났다. 그리고 CSR은 기업과 브랜드 현지성 인식 강화를 통해 브랜드 신뢰도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 조절 효과와 관련하여 소비자 적대감이 낮은 소비자에게서 CSR 효과가 더 크게 나타났으나, CSR 효과는 제품 관여도에 따라 달라지지 않았다.


This study examines how CSR helps foreign multinationals obtain business legitimacy from local consumers in developing countries. For this purpose, the study proposes the concepts of company localness and brand localness and empirically assesses CSR impacts on them. In addition, the study investigates moderating factors for this CSR effect. We conduct online surveys with Philippines consumers on Korean and Chinese brands in three product categories.
The findings of our study indicate that CSR has positive effects on perceived company localness and brand localness and that CSR leads to greater brand trust and purchase intentions through improved perceptions of company and brand localness. As to moderating factors, the study found that CSR shows greater effects among consumers with low animosity. However, product involvement was not found to moderate the CSR effects.

KCI등재

2제도적 경험과 해외자회사 퇴출에 대한 실증적 연구: 한국기업의 해외 자회사를 대상으로

저자 : 백유진 ( Youjin Baik )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 31권 4호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 29-58 (30 pages)

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본 연구는 제도주의 및 조직학습 이론에 따라 관련제도경험(related institutional experience)의 개념을 소개하고, 해당 경험이 자회사 생존에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 서로 다른 유형의 관련제도경험을 통해 생성되는 지식의 상이한 퇴화 가능성을 탐구하였다. 해외시장에 진출한 한국 상장사들의 해외자회사 데이터(2007-2016)를 바탕으로 실증 분석을 수행한 결과, 자회사의 현지국의 퇴출 위험률은 관련제도경험이 많을수록 낮아지는 것으로 나타났다. 또한 본 연구에서는 관련제도경험과 퇴출 위험률 간의 관계가 모기업의 국제화 경험 수준에 따라 달라진다는 것을 발견하였다. 마지막으로 본 연구 결과는 서로 다른 유형의 관련제도경험에 의해 생성되는 제도적 지식의 퇴화속도가 각 지식특성에 따라 상이할 수 있다는 것을 시사한다.


Drawing upon the perspectives of institutional theory and organizational learning, this study introduces the concept of related institutional experience, investigates its effects on subsidiary exit, and identifies relative depreciation rates of knowledge gained from different types of institutional experience. Based on a dataset of FDIs by South Korean MNEs between 2007 and 2016, the results of the empirical analysis suggest a negative relationship between related institutional experience and subsidiary exit. This study also finds that the relationship between related institutional experience and subsidiary exit differs depending on the amount of international experience. Finally, our findings suggest that knowledge derived from related regulatory experience depreciates faster than knowledge derived from related normative experience.

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해외직구를 비롯한 인터넷 구매 환경에서 소비자들은 실제적인 제품을 보지 못하고 제품의 사진과 제품 정보에 의존하여 의사결정을 내리게 된다. 제품의 사진은 제품의 형태만을 보여줄 뿐이므로 소비자들은 정확한 크기에 대한 정보는 제품 속성을 나타내는 텍스트에 의존하게 된다. 이러한 크기나 양을 표시할 때, 같은 양이나 크기를 나타내는 데에도 여러 가지 단위와 그에 따른 다른 숫자가 사용될 수 있다. 예를 들어 해외 직구 상황에서 30ml의 향수가 1 fl. oz.로 표시되어 있는 사이트를 발견할 수도 있다. 이러한 상황에서 소비자들은 같은 크기의 제품이라 하더라도 표시한다고 하더라도 사용된 단위에 따라 크기를 다르게 인식할 수 있다. 즉 큰 숫자로 표현된 사물을 크게 지각하는 다수성 효과가 나타나는 경우도 있고 그 반대로 큰 단위가 사용되면 크게 지각하는 단위효과가 나타날 수도 있다.
이 논문은 이러한 다수성 효과와 단위효과에 영향을 미치는 요소로 심리적 거리 중의 하나인 사회적 거리와 단위의 친숙성을 제시하고 이들의 조절효과를 살펴 보았다. 이를 위하여 두 가지 실험이 사용되었다. 우선 실험 1에서는 사회적 거리가 가까울 경우는 다수성 효과가 나타나는 경향이 있고 사회적 거리가 멀 경우에는 단위 효과가 나타나는 경향이 있다는 것을 알 수 있었다. 그리고 실험 2에서는 단위친숙성이 낮은 경우에는 다수성 효과가 강해지고 단위친숙성이 높은 경우에는 그 다수성 효과가 약해짐을 알 수 있었으며 또 실험 1에서 나타난 사회적 거리의 조절효과는 단위 친숙성이 낮을 경우에는 나타나지 않음을 알 수 있었다.


One of the disadvantage in the online shopping is that customers cannot see nor touch actual products. If the customers want to evaluate the products they have to depend on pictures of the product or text description of the product. Pictures of product can show the general appearance or design of the product, but they cannot give precise information about the actual size of the product. Thus, customers usually use text description about the size of the products to judge the actual size of the product.
In fact, the same amount or size can be expressed by using a different combination of a numeric value and a unit especially in the cross border online shopping. For example, 30 ml perfume also can be described as 1 fl. oz. In this circumstances customer might perceive the size of the same product in different measurement units differently. For example, consumer might perceive the product using a smaller unit (e.g. ml) to be bigger than the same size product but in a larger unit (e.g. fl. oz.) (numerosity effect) or consumer might perceive the product using bigger units to be bigger than the same size product but in smaller units (e.g. 30ml) (unitosity effect).
This research investigated moderating effects of social distance and unit familiarity on the numerosity effect or unitosity effect based on two experiments. Experiment 1 shows that we can expect the numerosity effect when the social distant is close, while unitosity effect is more prevailing when the social distance is far. Experiment 2 shows that when the unit familiarity is low the unitosity effect became weaker. Experiment 2 also shows that when the unit familiarity is low we cannot expect the moderating effect of social distance that is tested in the experiment.

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4대규모 정부 벤처투자지원정책이 해당 시장에서의 해외 벤처캐피탈의 투자에 미치는 영향

저자 : 김유진 ( Yujin Kim )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 31권 4호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 89-118 (30 pages)

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이 논문은 정부의 스타트업지원에 대한 대규모 투자지원 정책이 해외 벤처캐피탈의 투자를 활성화하는지(trigger), 아니면 구축하는지(crowd-out)를 중국의 대중창업 만중혁신 캠페인의 맥락을 통해 연구한다. 벤처 투자 및 창업 생태계의 역사가 얼마 되지 않아 민간 투자자가 선뜻 투자를 시도하기 어려운 초창기 단계에서는, 정부의 이른바 뉴딜과 같은 대규모 지원이 마중물로 작용할 수 있다. 그러나, 스타트업의 투자가치에 대한 신중한 고려없이 무작정 큰 금액을 전망이 낮은 스타트업에 무분별로 살포하는 방식은 자칫 투자타당성조사를 토대로 협상을 통해 투자를 결정하려는 민간 벤처투자자의 시도를 무력화함으로써, 합리적인 민간 투자자로부터의 투자를 감소시킬 위험이 있다. 2008년부터 2018년에 이르기까지 중국의 35개 지역에서 일어난 벤처투자의 동향을 분석한 결과, 2015년 정부의 대대적인 지원 정책 이후 국내투자자의 투자 증가폭은 해외 투자로부터의 투자 증가폭을 크게 상회하며, 정책실시 이후 국내 투자가 크게 증가한 지역일수록, 해외 투자의 증가폭이 감소하는 구축효과(crowdout effect)가 나타난다. 해외투자자의 중국에서의 투자 이탈 현상은 중국 내에서도 비교적 자본주의 시장 제도가 잘 구축되어 있던 지역에서 더 크게 관측되는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 정부의 대규모 벤처투자지원정책에는 장점 만큼이나 정부실패의 위험 또한 존재하므로 각 지역별 혹은 산업별로 창업생태계의 조성단계와 산업별 특성을 고려하지 않은 소위 One-size-fits-all의 천편일률적인 정책에 한계가 존재할 수 있음을 시사한다.


This paper examines whether government venture capital (GVC) funds crowd out private foreign venture capitals in the context of the mass entrepreneurship campaign in China. Foreign venture capitals play important roles in facilitating the growth of the entrepreneurial financing sector in a developing economy, taking advantage of the abundant investment experiences within the home country as well as the market opportunities of the entering market. Where the entrepreneurship and venture capital ecosystem is not yet established in an emerging economy, the government could aim to establish the ecosystem by injecting huge amount of GVC funds. However, the massive inflow of GVC funds may crowd out individual VCs already operating in the market including those investing across borders. If the GVC funds and government-backed domestic investors don't possess the know-how and capabilities equivalent to those of experienced foreign venture capitals, the crowd-out effect of foreign investors by inexperienced GVC funds could harm the prospect of the venture capital sector within a domestic economy in the long run.

KCI등재

5합작기업 경영의 공정성과 파트너 몰입간의 관계

저자 : 권선윤 ( Sunyoon Kwon ) , 최창범 ( Changbum Choi )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 31권 4호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 119-138 (20 pages)

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본 연구는 합작투자기업의 유지, 관리하는 과정에 집중하여 합작투자 기업을 바람직하게 지속적으로 유지하기 위하여 필요한 요인으로 공정성(justice)과 파트너간에 몰입(commitment)을 선정하였다. 합작투자 파트너간 공정성 수준이 높을수록 합작투자 파트너간의 몰입이 향상되고 지속적인 관계 유지가 가능하다고 판단하였다. 즉 합작투자기업 차원에서의 몰입에 대하여 살펴보고, 몰입 촉진 요인으로서 공정성(justice)과의 인과관계에 대해 보다 상세한 내용을 살펴보았다. 그 결과 합작파트너들 간의 분배공정성(distributive justice)과 몰입의 관계는 단순 상관관계에서는 통계적으로 유의하였지만, PLS(partial least square) 모델에서는 유의하지 않았다. 반면 합작파트너들간의 경영의사결정 절차공정성(procedural justice)과 몰입, 상호작용공정성(interactional justice)과 몰입의 관계는 통계적으로 유의한 것으로 판명되었다.


This study selected justice and commitment between partners as the necessary factors to maintain the joint venture on a desirable and continuous basis, focusing on the process of maintaining and managing the joint venture. It was determined that the higher the level of justice between joint venture partners, the better the commitment between joint venture partners and the better the continuing relationship. In other words, we looked at commitment at the joint venture level and at more detail about the relationship with justice as a factor in promoting commitment. As a result, the relationship between distributive justice and commitment among joint partners was statistically significant in simple correlation, but not in the partial least square (PLS) model. On the other hand, the relationship between procedural justice and commitment, as well as interactional justice between joint partners was found to be statistically significant.

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