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수록정보
수록범위 : 1권0호(1990)~30권3호(2019) |수록논문 수 : 470
국제경영연구
30권3호(2019년 08월) 수록논문
최근 권호 논문
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KCI등재

1사회적 공감이 친환경 소비행동에 미치는 영향: 중국 소비자를 중심으로

저자 : 이유경 ( You Kyung Lee )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 30권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 1-26 (26 pages)

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최근 중국 정부는 중국의 환경오염 문제가 심각해짐에 따라 생태문명 건설이라는 새로운 국정운영 목표를 제시 하였다. 중국의 환경과 관련된 이러한 거시적 변화는 중국 소비자들의 친환경 소비에 대한 관심에도 영향을 미치고 있다. 이에 본 연구는 중국의 친환경 소비시장이 새로운 전환점을 맞이하고 있다고 판단하고, 중국 소비자의 친환경 소비행동을 설명할 수 있는 새로운 변인을 찾고자 다양한 분야의 문헌연구를 수행하였다. 그 결과 사회적 공감이라는 새로운 변인이 중국 소비자의 환경관심 및 친환경제품 구매의도에 주요한 영향을 미칠 것으로 예측하고 연구 가설을 설정하였다. 가설검증을 위해 중국의 북경, 상해, 청도에 거주하는 327명의 중국소비자들로부터 실증분석 자료를 수집하였고, 다중회귀분석법으로 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 소비자의 사회적 공감은 환경관심과 친환경제품 구매의도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 공감의 세 하위요인인 정서적 반응, 인지적 공감, 거시적 관점수용 중 인지적 공감과 거시적 관점수용만 환경관심에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 사회적 공감의 세 하위요인인 정서적 반응, 인지적 공감, 거시적 관점수용은 모두 친환경제품 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 실증분석 결과는 중국소비자의 친환경 소비행동 연구 분야에서 사회적 공감이라는 새로운 변인의 설명력을 확인하였다는 점에서 관련 연구의 학문적 확장에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 또한 중국의 친환경 소비시장이 거시적·미시적 변화에 직면하고 있다는 점에서 사회적 공감이라는 새로운 변인의 확인은 중국 진출 국내기업들에게 친환경 마케팅 전략 수립의 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.


Recently, the Chinese government has proposed a new national development goal of 'construction of ecological civilization as the environmental pollution problem has become serious in China. And these macro-level changes in China are also affecting Chinese consumers' interest in the environment and green products. Therefore, this study conducted literature reviews in various study areas, in order to find new construct to explain Chinese consumers green consumption behavior, based on the Chinese green market changes. As a result, this study found the social empathy might affect the environmental concern and green purchase intention in China. This study verified the research model with a multiple regression analysis, using data obtained from 327 consumers located in Beijing, Shanghai, and Qingdao China. The results of this study were as follows: First, social empathy had a positive impact on environmental concern and green purchase intention in China. Second, the effective response did not have a significant impact on environmental concern, but cognitive empathy and micro perspective-taking had positive impacts on environmental concern. Finally, effective response, cognitive empathy and micro perspective-taking had positive impacts on green purchase intention. This study provides academic contribution in that it empirically verifies the explanatory power of social empathy in green consumption behavior. Moreover, under the current circumstances faced by the Chinese green consumer market regarding macro and micro changes, this study is expected to provide practical implications for establishing effective green marketing strategies for companies in China.

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2브랜드 글로벌성이 내국 브랜드 평가에 미치는 영향

저자 : 한충민 ( C. Min Han ) , 남효진 ( Hyojin Nam )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 30권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 27-48 (22 pages)

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본 연구에서는 국내 선행 연구에서 간과되어 왔던 내국 브랜드를 대상으로 브랜드 글로벌성이 품질 인식에 미치는 영향을 분석하였다. 동시에, 본 연구에서 브랜드 글로벌성의 효과가 제품 특성에 따라 달라질 수 있음을 검증하고자 하였다. 제품 특성으로 국가 전형성, 구매 위험도 및 상징적 가치를 살펴봤다. 가설 검증을 위해 전국 성인 소비자 356명 대상으로 온라인 조사를 시행하였다.
검증 결과, 브랜드 글로벌성이 브랜드 현지성과 함께 내국 브랜드에도 중요한 품질 단서로서 소비자들이 인식한 것으로 나타났다. 그리고 브랜드 현지성 대비 글로벌성의 중요성이 제품의 국가 전형성 즉 한국을 대표하는 정도가 높을수록, 제품의 상징성 즉 사회 신호적 가치와 소비 가시성이 높을수록 커지는 것으로 나타났다. 반면에 구매 위험도에 따라 브랜드 글로벌성의 중요성은 달라지지 않았다.


This study examined how brand globalness affects consumer evaluations of domestic brands. This issue has not been rigorously investigated in the past. In addition, it tested how the effects of brand globalness are moderated by product characteristics, specifically country protypicality, purchase risks, and product symbolic values. On-line surveys were conducted with a national panel of 356 adult consumers.
Our findings reveal that brand globalness is also an important quality signal for domestic brands. In addition, we found that its role relative to brand localness becomes greater as a product's country protypicality and symbolic values such as social signalling values and consumption visibility increase. However, the role did not differ by purchase risks of the product.

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3해외자회사 CEO의 본사파견 여부가 해외자회사의 성과에 미치는 영향: 한국진출 외국인투자 제조기업을 중심으로

저자 : 한경수 ( Kyungsu Han ) , 김미현 ( Mihyeon Kim ) , 윤우진 ( Woojin Yoon )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 30권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 49-77 (29 pages)

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본 연구는 국내에 진출해 있는 외국인투자기업 본사의 경영자 파견여부가 해외자회사의 성과에 미치는 영향에 대해 관찰하였다. 이에 더하여 연구개발 활동 수준, 기업 규모, 합작설립 여부와 같은 자회사 수준 변수들의 조절 효과를 규명해 보고자 하였다. 다국적 해외진출기업 총람을 통하여 획득한 338개의 외국인투자기업을 표본으로 2011년부터 2015년까지의 5개년도 패널자료를 분석한 본 연구의 실증 결과는 다음과 같다. 첫째, 국내진출 외국인투자기업의 최고경영자가 본사에서 파견한 외국인일 경우 성과에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다. 둘째, 외국인투자기업 해외 자회사의 연구개발 활동이 활발할수록 본사에서 파견된 최고경영자가 해외자회사의 성과에 미치는 영향력이 강화되는 것으로 나타났다.


Based on the upper echelons perspective and the knowledge based view, we investigate the impact of CEOs from home on the performance of the foreign manufacturing subsidiaries in Korea. In addition, we also investigate the moderating roles of subsidiary level factors such as R&D expenditure, firm size, and entry mode (i.e. joint venture or not).
Using the samples of 338 manufacturing subsidiaries, we conducted panel data analysis for five years from 2011 to 2015. The statistical results suggest that CEOs from home show the positive relationships with the performance of foreign subsidiaries. In addition, R&D expenditure positively moderated the relationships between CEOs from home and the performance of foreign subsidiaries.

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4글로벌 마인드셋의 함양에 관한 연구: 선천적 혹은 후천적 관점을 중심으로

저자 : 박용석 ( Yong Suhk Pak ) , 수몬이 ( Mon Yee Hsu )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 30권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 79-110 (32 pages)

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본 연구는 글로벌 마인드셋의 함양에 대한 이해를 높이는 데에 그 목적을 두고 있다. 우선, 글로벌 마인드셋의 함양에 대해 정적인 그리고 동적인 관점을 살펴보고자 한다. 정적인 관점에서 글로벌 마인드셋은 변화하기 어렵고, 암묵적이고 고정된 선천적인 태도로 정의된다. 반면, 동적인 관점에서는 글로벌 마인드셋이 새로운 경험을 배움으로써 발전되고 변화 가능한 마인드로 이해할 수 있다. 이에 대한 분명한 이해를 제공하기 위해, 본 연구는 글로벌 마인드셋이 변화하기 어려운 정적인 특성을 지니고 있는지 혹은 일정한 기간 동안 변화 가능한 동적인 성격을 가지고 있는지에 대해 분석하고자 한다. 기존 문헌에 기반을 두어, 본 연구는 글로벌 마인드셋 구성요인을 인지, 기량과 태도의 세 가지로 유형화한 후, 각 구성요인이 정적인 혹은 동적인 특성을 지니고 있는지를 분석하고자 한다.
실증분석을 위해 본 연구는 학부생 259명을 대상으로 설문조사를 하여, 비동질적 통제집단설계 (non-equivalent control group design)를 실시하였다. 한 학기동안 국제경영 분야 수업을 수강한 학부생 185명을 처치집단 (treatment group)에 배정하고, 관리회계 수업을 수강한 학부생 74명을 통제집단 (control group)에 배정한 후, 이들의 수업 전후 글로벌 마인드셋 (인지, 기량, 태도) 수준을 비교 분석하였다. 분석결과, 처치집단에서 국제경영 분야 수업을 수강한 학부생들의 인지와 기량 수준은 수업 후 증가한 반면, 태도 수준은 변화하지 않은 것으로 나타났다. 통제집단에서는 관리회계 수업을 수강한 학부생들의 글로벌 마인드셋 수준이 수업 전후 유의한 차이가 발견되지 않았다. 또한, 본 연구는 글로벌 동기부여와 언어능력의 조절효과를 발견하였다. 즉, 국제경영 분야 수업이 학생들의 글로벌 마인드셋을 높이는 효과는 학생들의 글로벌 동기부여가 높은 경우와 언어능력이 뛰어난 경우에 긍정적으로 강화된다는 것이다. 끝으로, 본 연구가 제공한 이론적, 실무적 시사점, 향후 연구과제와 한계점에 대해 논의하였다.


This study reviews two main perspectives, static and dynamic, on the development of a global mindset. From the static perspective, a global mindset is defined as an inborn attitude that is fixed, implicit and not easily changed. The dynamic perspective, on the other hand, views a global mindset as a growth mindset that is flexible, explicit and can be developed by learning new experiences. To provide a clear understanding about the development of a global mindset, this study examines whether it has a static nature that is difficult to change or a dynamic nature that can change in a short period of time. Based on the literature, we categorize the global mindset into three dimensions―cognition, skills and attitude―and analyze the static or dynamic characteristics of each dimension.
Using a sample of 259 undergraduate students, we conducted a non-equivalent control group design. We surveyed 185 students who took an international business class (treatment group) and 74 students who participated in a managerial accounting class (control group), during a semester. Then, we compared the students' global mindsets (cognition, skills and attitude) before and after the classes. The results revealed that the students' cognition and skills increased after taking the international business class, but there was no difference in attitude between the start and end of the semester. In the control group, the students' global mindsets did not change after the managerial accounting class. We also found that there were positive moderating effects of global motivation and language skills. This meant that the effectiveness of the IB class on the global mindset was strengthened with a high level of global motivation and also language skills. We discussed the implications, recommendations for future research and the limitations of our study.

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5미국시장에서 모바일 간편 결제 서비스의 지각된 혜택이 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구

저자 : 현효원 ( Hyowon Hyun ) , 박정근 ( Jungkun Park ) , 염지환 ( Jihwan Yum )

발행기관 : 한국국제경영학회 간행물 : 국제경영연구 30권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 111-138 (28 pages)

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본 연구는 혁신 기술이 적용된 새로운 지급결제 방식인 모바일 간편결제 서비스가 제공하는 혜택이 서비스에 대한 소비자의 반응(구전 및 사용의도)에 미치는 영향에 대해 검증하였다. 본 연구는 모바일 간편결제 서비스의 지각된 혜택을 단일 변수가 아닌 다차원적인 변수로 검증하여 실효성 있는 혜택을 확인하였다는데 학문적/실무적 의의를 갖는다. 본 연구에서는 모바일 간편결제 서비스가 제공하는 혜택을 지각된 실용적 혜택(편리성, 경제성, 정보성)과 지각된 유희적 혜택(즐거움, 경험성, 인식성)으로 나눠 측정하였다. 더불어, 사회적 영향요인이 혜택과 사용의도 및 구전과의 관계에 미치는 조절효과를 살펴보았다. 본 연구의 실증적 분석을 위해 모바일 간편 결제 서비스를 경험해 본 적 있는 미국 내 성인 소비자 312명을 대상으로 설문조사를 실시하여 연구모형에 대한 가설을 검증하였다. 가설 검증 결과, 모바일 간편 결제 서비스의 편리성, 경제성, 즐거움은 소비자의 긍정적인 구전을 형성하는데 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 사용의도에는 유희적 혜택 중 인식성만이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 모바일 간편 결제 서비스의 선발 국가이자 가장 큰 시장을 형성하고 있는 미국시장에 대한 분석으로 모바일 간편결제 서비스 시작하는 후발 국가에서 효과적인 전략을 수립하는데 도움이 될 것으로 사료된다.


The study examined the effect of the benefits of mobile payment service that utilizes innovative technologies these days. The benefits of mobile payment service were measured by the two factors such as word-of-mouth and intention to use the service. We believe that the perceived benefits of mobile simple payment service should be measured as a multidimensional variable rather than a single dimensional variable. The benefits of the mobile simple payment service are considered as perceived practical benefits (convenience, economic, informational) and perceived hedonic benefits (enjoyment, experiential, and epistemic). We also examined the moderating effects of social influences on intention to use and word of mouth. For the empirical analysis, we analyzed questionnaire survey of 312 adult consumers in the US who have experienced mobile payment service. The results show that variables such as convenience, economic efficiency, and enjoyment are significant effects to build the positive word-of-mouth, where amusing benefit only was significant to the intention to use. As the study analyzed the US areas, where is the largest market for mobile payment service, the results may be utilized for the other market areas.

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