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한국스포츠산업경영학회지 update

Korean Journal of Sport Management

  • : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 )
  • : 예체능분야  >  체육학
  • : KCI등재
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  • : 연속간행물
  • : 격월
  • : 1229-8514
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수록정보
수록범위 : 1권0호(1996)~23권1호(2018) |수록논문 수 : 895
한국스포츠산업경영학회지
23권1호(2018년 02월) 수록논문
최근 권호 논문
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본 연구에서는 2017년 한국에서 개최된 FIFA U-20 월드컵 대회에 참가한 자원봉사자들의 심리적 계약이 자원봉사 지속의도에 미치는 영향력을 검증하였다. 또한 이 과정에서 자원봉사자들이 대회 및 봉사활동에 대해 지니는 정서적 몰입이 매개 역할을 하는가를 살펴보았다. 가설 검증을 위해 FIFA U-20 대회 개최 도시 중 네 지역에서 근무한 자원봉사자 170명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 이후 SPSS 21.0과 Lisrel 9.0을 활용하여 다음과 같은 연구 결과를 도출하였다. 첫째, 대회에 참가한 자원봉사자들이 느끼는 심리적 계약 이행의 정도는 자원봉사에 대한 정서적 몰입에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, 자원봉사에 대한 정서적 몰입은 자원봉사 지속의도에 통계적으로 유의한 정(+)적 영향을 미쳤다. 마지막으로 심리적 계약 이행이 자원봉사 지속의도에 영향을 미치는 과정에서 봉사에 대한 정서적 몰입이 완전 매개의 역할을 하였다.


The purpose of this study was to examine how volunteers' psychological contract affected to intention to continue volunteering at 2017 FIFA U-20 World Cup. Also, the mediating role of affective commitment towards volunteering was also investigated. To examine hypothesis, the survey questionnaires were distributed to volunteers across four hosting cities of FIFA U-20 World Cup and 170 surveys were used for the final data analysis using SPSS 21.0 and Lisrel 9.0. The results of the study are as follows. First, volunteers' psychological contract significantly affected to volunteers' affective commitment. Second, volunteers' affective commitment significantly affected to intention to continue volunteering. Third, affective commitment towards volunteering fully mediated between volunteers' psychological contract and intention to continue volunteering.

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2VR을 통한 스포츠 체험의 프레즌스가 종목태도에 미치는 영향: 뇌파분석 기법을 통한 각성의 매개효과

저자 : 엄준필 ( Uhm Jun-phil ) , 한진욱 ( Han Jin-wook )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 15-29 (15 pages)

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이 연구는 최근 각광받고 있는 가상현실 기술(VR)을 통하여 비인기 스포츠 종목(스켈레톤)을 간접적으로 체험했을 때 경험하는 프레즌스 수준이 종목태도에 미치는 영향에 있어 각성수준의 매개효과를 규명하는데 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위하여 해당 종목에 대한 선행지식이 전혀 없는 10대에서 30대까지를 모집단으로 선정한 후, 비확률 표본추출법(non-probability sampling) 중 눈덩이 표본추출법(snowball sampling)을 통해 수도권 소재에 거주 중인 남녀 56명의 유효 표본을 확보하였다. 각성의 경우 LXE5208(Laxtha, Inc., Daejeon, Korea)로 측정하였고, 나머지 변수들은 설문 문항을 통해 측정하였다. 수집된 자료는 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰성분석, 기술통계분석, 상관관계분석, 경로분석, bootstrapping분석을 통해 자료 처리하였다. 연구결과에 따르면, 가상현실을 통하여 스포츠를 간접 체험할 때 경험하는 1) 프레즌스 수준은 종목태도에 정(+)의 영향을 미치며, 2) 프레즌스 수준은 각성수준에 정(+)의 영향을 미치며, 3) 각성수준은 종목태도에 정(+)의 영향을 미치며, 4) 프레즌스 수준이 종목태도에 미치는 영향은 각성수준에 의해 매개되고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결론에는 연구결과의 요약, 논의 및 시사점, 연구의 한계점 그리고 향후 연구에 대한 제언을 하였다.


The purpose of this study was to examine a mediating effect of arousal level in the relationship between presence and an attitude toward a sport when experiencing sports vicariously through virtual reality technology(VR). Toward this end, a total of 56 respondents(men=39, women=17) ranging 10s to 30s living in a metropolitan area was selected using a convenient sampling method(snowball sampling). In this study, EEG analysis was employed using LXE5208(Laxtha, Inc., Daejeon, Korea) to measure the level of arousal and the questionnaire was utilized to measure presence and attitude towards sports. Data analyses were conducted for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability test, descriptive analysis, correlation analysis, path analysis and bootstrapping method with SPSS 23.0 and SPSS Macro. The results of this study were as follows. 1) the presence experienced by watching sports through VR positively influenced on an attitude towards sports, 2) the presence experienced by watching sports through VR positively influenced on the level of arousal, 3) the level of arousal experienced by watching sports through VR positively influenced on an attitude towards sports, 4) the level of arousal mediated the relationship between presence and an attitude toward a sport. In addition, discussion, practical implication, limitation were also suggested.

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3대학운동선수들의 윤리적 민감성 결정요인에 관한 연구

저자 : 서효민 ( Seo Hyo-min ) , 이광수 ( Lee Kwang-soo )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 31-45 (15 pages)

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본 연구는 대학운동선수들의 윤리적 민감성에 영향을 미치는 요인을 규명하는데 그 목적을 두고 있다. 구체적으로는 스포츠윤리 교육(윤리교육 경험, 윤리과목 수강 여부)과 윤리경영(윤리적 리더십, 윤리경영시스템), 조직윤리풍토(개인윤리 중시 풍토, 규칙 및 절차 중시 풍토) 등의 변수들이 윤리적 민감성에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 하였다. 이를 위해 수도권지역의 대학교에 재학 중인 대학운동선수 500명을 대상으로 편의표본추출법을 이용한 설문조사를 실시하였다. 그 중 476부의 자료가 수거되었으며, 총 453부의 자료가 최종분석에 활용되었다. 자료처리를 위해 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인 분석, 상관관계 분석, 이원변량분석, 위계적 회귀분석을 실시하였으며, 분석결과 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠윤리 교육 경험 및 윤리과목 수강 여부에 따른 윤리적 민감성의 차이는 주 효과와 상호작용 효과 모두에서 유의미한 차이를 나타내지 않았다. 둘째, 윤리적 리더십은 윤리적 민감성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 윤리경영시스템과의 관계에서는 유의미한 영향관계가 발견되지 않았다. 셋째, 조직윤리풍토 중 개인윤리 중시 풍토와 규칙 및 절차 중시 풍토 모두 윤리적 민감성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 결과들을 바탕으로 대학운동선수들의 윤리의식 함양 및 윤리적 민감성 증진 방안에 대하여 논의하였다.


The purpose of this study was to investigate the determinants of ethical sensitivity of collegiate athletes. specifically, We examined the effect of sports ethical education, ethical management, and organizational ethical climate on ethical sensitivity of collegiate athletes. For this purpose, 500 college athletes attending universities in metropolitan areas were surveyed using the convenience sampling method. A total of 476 data were collected and 453 data used for final analysis. Techniques for data analysis were frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, two-way ANOVA, and multiple regression analysis. The results of this study were as follows: First, There was no significant difference in ethical sensitivity by ethical education experience and ethical courses, also the interaction effect between ethical education experience and ethical courses was not significant. Seconds, ethical leadership had a positive effect on ethical sensitivity, but there is no significant effect of ethical management system. Thirds, two sub-factors of organizational climate have a positive effect on ethical sensitivity. Based on these results, we discussed strategies for improving and managing ethical sensitivity of collegiate athletes.

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4스크린 야구 이용자의 프레즌스(Presence)와 플로우(Flow), 긍정적 감정 및 지속의도의 관계

저자 : 이희지 ( Lee Hee-ji ) , 조광민 ( Cho Kwang-min ) , 오정희 ( Oh Jung-hui )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 47-63 (17 pages)

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스포츠와 가상현실 기술이 융합된 스크린 스포츠(screen sports)가 새로운 문화로 자리매김하고 있는 점을 고려해 볼 때, 가상현실 매체의 특성과 관련된 스크린 스포츠 소비행동 연구가 진행되어야 할 필요성이 있다. 이에 본 연구의 목적은 스크린야구 이용자들의 프레즌스(presence)와 플로우(flow), 긍정적 감정 및 지속의도의 관계를 규명하는 것에 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 서울에 위치한 스크린 야구장 이용자를 표본집단으로 선정하였으며, 총 301부의 설문지를 회수하였다. 회수한 설문지 중 미 응답 및 불성실한 표본 67부를 제외하고 234부를 최종 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS ver. 23.0과 AMOS ver. 18.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 그리고 가설검증을 위한 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스크린 야구 이용자의 프레즌스는 플로우에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스크린 야구 이용자의 플로우는 긍정적 감정에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스크린 야구 이용자의 플로우는 지속의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 스크린 야구 이용자의 긍정적 감정은 지속의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.


Given that screen sports are becoming the new culture, it is necessary to proceed with the study of screen sports consumption behaviors related to the characteristics of virtual reality media. The purpose of this study was to examine the relationship between screen baseball user's presence, flow, positive emotion and continuous participating intention. In order to achieve the purpose of the study, total 301 questionnaires were surveyed and 234 data were finally analyzed. All data were processed through SPSS for windows 23.0 version and AMOS 18.0. For the data analysis, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation modeling techniques were used. The results were as follows. First, screen baseball user's presences had a positive effect on the flow. Second, screen baseball user's flow had a positive effect on the positive emotion. Third, screen baseball user's flow had a positive effect on the continuous participating intention. Finally, screen baseball user's positive emotion had a positive effect on the continuous participating intention.

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5프로야구 구단의 CRM 데이터 시스템 구축을 위한 필드 값(field value) 개발

저자 : 한진욱 ( Han Jin-wook ) , 오승욱 ( Oh Seung Wook ) , 안찬호 ( An Chan Ho ) , 박혜리 ( Park H

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 65-80 (16 pages)

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본 연구는 기존 연구에서 프로야구 구단의 CRM 데이터 시스템 구축을 위해 도출한 KPI를 기반으로 프로야구 구단의 CRM 데이터 시스템 구축을 위한 필드 값을 개발하는데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 프로야구 구단의 CRM 구축에 대한 KPI 도출 선행연구에서 제시된 다섯 가지 관점(재무, 고객, 내부 프로세스, 학습 및 성장, 외부 환경 관점) 중 학습 및 성장 관점을 제외한 네 가지 관점에 대해 KPI 세부평가영역, 평가지표, 평가방법 및 필드 값을 도출하기 위해 표적집단면접(FGI: Focus Group Interview)을 이용하였으며, 이에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, 외부환경관점에서 CRM 시스템을 통해 평가하고자 하는 영역에 대한 평가지표로 주중 좌석점유율, 남녀 관중비, 좌석별 점유율, 요일별 점유율, 주중주말관중비등과 같이 총 5가지를 도출하였으며, 그에 따른 평가방법 및 필드 값을 제시하였다. 둘째, 재무적 관점에 있어서 CRM 시스템을 통해서 평가하고자 하는 영역에 대한 평가지표로 최근성, 주기성, 구매액, 활동확률, 팬 가치 변화 등을 도출하였으며, 그에 따른 평가방법 및 필드 값을 제시하였다. 셋째, 내부프로세스 관점에 있어서 CRM 시스템을 통해서 평가하고자 하는 영역에 대한 평가지표로 잠재고객비율, 고객관계 획득률, 평균고객획득 기간, 고객 유지율, 평균 고객관계 유지기간, 강화율, 이탈율 등을 도출하였으며, 그에 따른 평가방법 및 필드 값을 제시하였다.


The purpose of this study was to develop field values which were used to establish the CRM data system based on the Key Performance Indicators(KPI) determined in the previous study. In order to achieve the study objective, focus group interview was employed to draw evaluative areas, evaluative criteria, evaluative method, and field values regarding the four aspects(financial, customer, internal process, and external environment) specified in the previous study. The results of this study were as follows. Firstly, in terms of external environment perspective, weekly occupancy rate of seats, the ratio of male to female fan, occupancy rate for types of seats, occupancy rate of the day, the ratio of weekly attendance to weekend attendance were developed and evaluative methods and field values were suggested accordingly. Secondly, recency, cycle, monetary, active probability, a change of fan value were developed and evaluative methods and field values were suggested accordingly. Thirdly, the proportion of potent customer, average period of customer acquisition, retention rate, average period of customer relationship retention, defected customer rate were suggested and evaluative methods and field values were suggested accordingly. Additionally discussion and practical implication were also suggested.

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6IPA기법을 활용한 스포츠 브랜드 플래그쉽 스토어 선택속성에 대한 중요도와 만족도의 차이분석

저자 : 곽솔 ( Guo Shuai ) , 조광민 ( Cho Kwang-min ) , 변현 ( Byun Hyun )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 81-101 (21 pages)

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본 연구는 스포츠 브랜드 플래그쉽 스토어의 효율적인 경영 전략을 수립하기 위해 소비자 입장에서 스포츠 브랜드 플래그쉽 스토어의 선택속성에 대한 중요도와 만족도를 면밀히 파악하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 서울 시내에 위치한 스포츠브랜드 플래그쉽 스토어를 방문 경험이 있는 소비자들을 표본 집단으로 설정하였으며, 총 278명이 작성한 설문지를 바탕으로 IPA기법을 수행하였다. 자료처리에는 SPSS 21.0 프로그램을 이용하였으며, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 그리고 IPA분석을 통해 자료를 분석하였다. 분석 결과 Ⅰ사분면(현상유지)에는 '훌륭한 디자인 컨셉을 보여준 건축과 인테리어', '다른 매장에 비해 좋은 디스플레이', '상품보다 더 보고 즐길 수 있는 것들이 있음', '브랜드에 대해 잘 보여줌', '브랜드의 특징을 잘 보여줌', '브랜드의 성격을 잘 보여줌', '가장 번화한 구역에 위치', '유명한 쇼핑거리/구역에 위치', '쇼핑거리/구역의 중심에 위치' 항목이 포함되어 있으며, Ⅱ사분면(과잉노력지양)은 '독특한 건축과 인테리어', '다른 비슷한 브랜드의 점포에 비해 큰 규모', '큰 규모', '다른 점포보다 큰 규모', '인근은 최고의 쇼핑 구역임'으로 나타났다. Ⅲ사분면(열등순위)은 '다른 매장에서 찾기 힘든 편의시설 또한 문화시설', '고급스러운 시설', '최상의 서비스', '일부 신상품의 우선 판매', '일부 신상품은 이 플래그쉽 스토어에서만 판매함', '관련 뉴스는 종종 보도됨', '미디어로부터 관련 뉴스를 본 적이 있음', '신문/방송/인터넷으로부터 듣거나 읽은 적이 있음'이 각각 포함되었으며, Ⅳ사분면(집중노력지향)에 속하는 항목은 '다른 매장보다 좋은 서비스', '흥미로운 것이 있음', '다른 매장과 구별된 서비스', '브랜드에 대해 잘 알게 됨', '브랜드를 대표할 수 있음'이다.


The purpose of this study was to verify the importance and satisfaction of consumers to selection attitudes of sports brand flagship store for positioning effective strategies using the Importance-Performance Analysis. To investigate the consumers who visited sports brand flagship store located in seoul, data were collected through a convenience sampling method. A total 278 data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis and importance-performance analysis using SPSS Windows ver. 21.0. The results were as follows. First, Ⅰquadrant(keep up the good work) includes 'Architecture and interiors show an excellent design concept', 'Display is excellent comparing to other stores', 'The store has things to see and enjoy other than products', 'The store shows what this brand is about', 'The characteristics of the brand are well communicated at the store', 'The store shows the personality of the brand', 'The store is located at the finest district', 'The store is located at a famous shopping district/street', and 'The store is at the center within this shopping street/district'. Second, Ⅱquadrant(possible overkill) includes 'Architecture and interiors are unique', 'The store is larger in the scale than other stores similar to this brand', 'The scale of this store is big', 'The store is larger than other stores', and 'This neighbor is the best shopping district'. Third, Ⅲquadrant(low priority) includes 'It is equipped with convenient and cultural facilities not easily found at other stores', 'Store facilities are luxurious', 'Service is the best', 'It has new product lines not found at other stores', 'New products of this brand are first found at this store', 'News of the store is often reported', 'Seeing the news of this store from media', and 'Hearing/Reading about this store from newspapers, broadcast, or internet'. Lastly, Ⅳquadrant(concentrate here) includes 'Service is excellent comparing to other stores', 'There is something exciting in the store', 'It is equipped with a differentiated service not easy found at other stores', 'The store makes us know the brand well', and 'This is the store that represents the brand'.

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7스포츠지도사의 직무자율성, 자기효능감, 회복탄력성 및 직무성과의 구조적 관계

저자 : 박상현 ( Park Sang-hyun ) , 조광민 ( Cho Kwang-min )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 103-118 (16 pages)

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본 연구는 스포츠지도사의 직무자율성, 자기효능감, 회복탄력성 및 직무성과의 구조적 관계를 규명하는데 근본적인 목적이 있다. 2016년 스포츠지도사 연수과정에 참가하는 연수생 중에서 현재 스포츠지도사로 근무하고 있는 연수생들이 표본틀로 선정되었다. 표본 수집을 위해 서울시와 경기도에 소재한 2곳의 스포츠지도사 연수원에 총 400부의 설문지가 배포되었다. 최종적으로 수거된 379부의 설문지 중 결측치가 발생한 설문지 15부를 제외한 364명의 설문지가 최종분석에 사용되었으며, Mplus 7.0을 활용해 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠지도사의 직무자율성은 자기효능감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠지도사의 직무자율성은 회복탄력성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠지도사의 자기효능감은 직무성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠지도사의 회복탄력성은 직무성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스포츠지도사의 직무자율성과 직무성과의 관계에서 자기효능감과 회복탄력성은 완전 매개하는 것으로 나타났으며, 두 매개효과의 차이는 통계적 유의성이 발견되지 않았다.


The main purpose of this study was to identify the structural relationship among job autonomy, self-efficacy, resilience, and job performance of sports instructors. Trainees who worked as sports instructor currently among all trainees who participated in training course for sports instructor in 2016 were selected as sample frame. For collecting sample data, total 400 surveys were distributed in two sports instructor training institutes in Seoul and Gyeonggi-do. 364 survey were used for actual analysis after removing 15 surveys which have missing values. And then, confirmatory factor analysis and structural equation modeling analysis were performed by using Mplus 7.0. The results were as follows. First, sports instructors' job autonomy influenced in self-efficacy positively. Second, sports instructors' job autonomy influenced in resilience positively. Third, sports instructors' self-efficacy influenced in job performance positively. Forth, sports instructors' resilience influenced in job performance positively. Lastly, both self-efficacy and resilience worked as full mediation factors in the relationship between job autonomy and job performance and the statistical significant of difference of two mediating effects did not find out.

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8스토리텔링이 스포츠대회 참가자의 소비행동에 미치는 영향

저자 : 정호원 ( Jeong Howon ) , 이혁기 ( Lee Hyuck-gi )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 119-131 (13 pages)

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본 연구는 최근 스포츠대회에서 활용되고 있는 스토리텔링 기법의 효과를 실증적으로 검증하고자 스토리텔링의 경험과 소비행동 간의 인과적 관계를 규명하였다. 이를 위해, 가족유대감이란 테마를 기반으로 2003년부터 매년 진행되고 있는 배드민턴 대회의 참가자(n=249)를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 참가자들이 대회에서 활용되고 있는 스토리텔링을 얼마나 경험하고 있는지, 이러한 경험은 만족도와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지, 그리고 스토리텔링의 테마로 활용되고 있는 가족유대감에 대한 참가자들의 개인적 인식 정도가 소비행동에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 그 결과, 스토리텔링의 경험이 높을수록 대회만족도와 충성도가 높았으며, 또한 만족도가 높을수록 충성도가 높은 것으로 나타났다. 한편, 가족유대감이라는 테마에 대한 중요도를 높이 평가하는 참가자일수록 스토리텔링에 대한 경험과 충성도 간의 긍정적인 인과관계가 높게 나타났다. 결론적으로 본 연구는 스토리텔링 기법의 효과적인 적용이 스포츠대회 참가자들로 하여금 긍정적인 소비경험을 이끌어낼 수 있음을 입증하는 기초자료를 제공하고 있다는 점에서 그 의의를 찾을 수 있을 것이다. 향후 스토리텔링 마케팅은 스포츠대회의 아이덴티티 구축과 소비자와의 커뮤니케이션 전략 차원에서 적극적으로 다뤄야 할 요소라는 점에서 후속적인 연구가 이어지길 기대한다.


Although storytelling is not a new concept, less effort has been made to understand its effects in the context of a sports tournament. This study examines the relationship between the consumer storytelling experience and satisfaction with and loyalty to the event based on family-oriented storytelling. Applying family cohesion as a moderator, the study investigates the relationship between storytelling and loyalty. Responses were analyzed from 249 participants of a local badminton tournament in South Korea. The results indicate that experience with the sports event story is associated with greater satisfaction and loyalty. Satisfaction also showed a positive effect on loyalty. Moreover, the relevance of family cohesion to the participant's life proved to have a moderating effect on the relationship between storytelling and loyalty. These findings contribute to a better understanding of the role of storytelling in a sports activity and the importance of aligning the storytelling theme with consumer interests.

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9아마축구 선수들의 직무열의에 관한 선행요인 및 결과요인 분석

저자 : 정윤덕 ( Jeong Yun-duk )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 23권 1호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 133-148 (16 pages)

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이 연구는 아마축구 K3리그 선수들이 인지하는 임파워링 리더십, 일반적 자기효능감, 직무열의, 직무성과 간의 구조방정식모형 분석을 통해 현장에 적용가능 한 이론적 · 실천적 함의를 도출하는 데 목적이 있다. 이를 위해 아마축구 선수들(유효표본 290명)을 대상으로 설문조사를 실시하였고, SPSS와 AMOS 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석 그리고 구조방정식모형 분석을 사용하여 가설 6개를 검증하였다. 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 임파워링 리더십은 일반적 자기효능감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 임파워링 리더십은 직무열의에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 임파워링 리더십은 직무성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 일반적 자기효능감은 직무열의에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯 째, 일반적 자기효능감은 직무성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯 째, 직무열의는 직무성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 선수단 감독 및 코치 등 지도자들은 선수들에게 관심 표출, 문제 해결 지원, 칭찬과 격려, 긍정적 코칭, 성공경험과 대리경험 공유 등 실무적 노력을 이행해야 할 것이고, 구단 사무국 경영진들은 구단의 사명, 핵심가치, 비전을 제시하여 K3리그 아마축구 선수들의 직무열의, 직무성과를 높여야 할 것이다.


The purpose of this study is to draw theoretical and practical implications applicable to the field through analysing structural equation model of empowering leadership, general self-efficacy, job engagement and job performance. In order to achieve the purpose of this study, we surveyed Korea K3 Soccer league players(290 effective sample). Six hypotheses were verified using frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equation model through SPSS and AMOS statistics. The results are as follows. First, empowering leadership has a positive effect on general self-efficacy. Second empowering leadership has a positive effect on job engagement. Third, empowering leadership has a positive effect on job performance. Fourth, general self-efficacy has a positive effect on job engagement. Fifth, general self-efficacy has a positive effect on job performance. Sixth, job engagement has a positive effect on job performance. Therefore, The coaches should strive to pay attention to their players, support players to solve problems themselves, praise and encourage the athletes, make positive coaching, and share success and proxy experience. The management should suggest the mission, core value, and vision of club.

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