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Broadcasting & Communacation

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수록정보
수록범위 : 17권1호(2016)~21권1호(2020) |수록논문 수 : 55
방송과 커뮤니케이션
21권1호(2020년 03월) 수록논문
최근 권호 논문
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KCI등재

1TV 3-Screen(지상파, 케이블, 종합편성 채널) 통합 Reach N+ 추정 연구

저자 : 박현수 ( Park Hyunsoo ) , 이도율 ( Lee Doyul ) , 오수정 ( Oh Sujeong ) , 조유림 ( Jo Yurim ) , 권영빈 ( Kwon Yeongbin ) , 김태원 ( Kim Taewon )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 21권 1호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 5-46 (42 pages)

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본 연구는 지상파-케이블-종편으로 구성된 TV 3-Screen의 통합 Reach N+를 추정하는 방법론을 제시하고 있다. 지금까지 연구들은 다른 매체와 결합된 통합도달률 산출에서 Reach 1+를 넘지 못하였으며, 본 연구는, 비록 TV 매체에 한정하였으나, 3-Screen 상황에서 Reach N+를 산출할 수 있는 가이드라인을 도출하였다. 구체적으로 통합 Reach 1+는 모든 중복률을 종속변수로 하는 베타회귀분석을 통해 추정하였고, 통합 Reach 2+, 3+는 본 연구에서 창의적으로 고안한 다이렉트법, URR추정법, 확률뺄셈법이라 명한 방법들을 통해 추정하였다. 연구 결과, 베타회귀분석을 활용한 Reach 1+ 추정 회귀식의 경우 매체 간 중복률 추정 시 R제곱 값이 모두 0.9 이상이었으며, 통합 Reach1+ 추정 오차는 MAE 1.3, MAPE 2.2%로 나타나 우수한 예측력을 보였다. 통합 Reach 2+, 3+ 추정의 경우 연구에서 시도한 세 가지 방법 모두 통계적으로 유의하였으며, 확률뺄셈법이 가장 우수한 예측력을 보였다. 확률뺄셈법의 추정 오차는 통합 Reach 2+의 경우 MAE 0.6, MAPE 1.6%였고, 통합 Reach 3+의 경우 MAE 0.9, MAPE 3.3%로 나타났다. 결과적으로 Reach N+ 추정에서 선행 연구보다 우수한 예측력을 보였으며, 선행 연구의 한계점으로 지적된 다중공선성도 해결하였다. 또한 통합 Reach 1+의 실제값을 알 수 없는 실무 환경에서 통합 Reach 2+, 3+를 추정할 때 발생하는 오차를 확인해 해당 방법론의 실무 적용 가능성까지도 확인하였다. 이러한 결과는 학계와 실무에 통합도달률 추정의 가능성, 활용성 및 필요성을 제시하는 데 그 의의가 있다 하겠다.


This study presents a methodology for estimating the integrated Reach N+ of TV 3-Screen consisting of network, cable, & comprehensive programming channel. The studies have not exceeded Reach 1+ in calculating the integrated Reach N+ combined with other media so far. Although limited to TV media, this study has derived guidelines for calculating Reach N+ in the 3-screen situation. Specifically, integrated Reach 1+ was estimated by beta regression analysis with all duplication rates as the dependent variable. The integrated Reach 2+ and 3+ were estimated using the methods called the direct method, the URR estimation method, and the probability subtraction method. As a result, Reach N+ estimation showed better predictive power than previous studies, and it solved multicollinearity which was pointed out as limitation of previous research. We also confirmed the practical applicability of the methodology by checking the errors that occur when estimating integrated Reach 2+ and 3+ in a practical environment where the actual value of integrated Reach 1+ is unknown. Finally, the results suggested the possibility, utility and necessity of integrated Reach N+ estimation in both academic and practical fields.

KCI등재

2공공외교의 틀에서 본 국제방송 정책 : 프랑스 메디아 몽드(France Médias Monde)를 중심으로

저자 : 최지선 ( Jisun Choi )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 21권 1호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 47-91 (45 pages)

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이 연구는 공공외교라는 새로운 시대적 맥락에서 우리나라 국제방송의 제도 개선을 위한 하나의 방안으로서 공영방송 형 통합법인 모델을 제시하는 것을 목적으로 한다. 텔레비전, 라디오 국제방송 채널의 중복성, 재정적 비효율성, 전략 부재 등 우리나라 국제방송과 유사한 난맥상에 처했던 프랑스가 공영방송 통합법인을 도입해 변화를 모색한 사례를 살펴봄으로써 우리의 국제방송을 재정비할 것을 주장한다. 이 연구에서는 국제프랑스라디오(RFI), 몽트 카를로 두알리야(Monte Carlo Doualiya: MCD), 테베생크몽드(TV5Monde), 프랑스 24(France 24) 등 프랑스의 국제방송을 공공외교적 맥락에서 살펴보고 이를 통합하는 법인 프랑스 메디아 몽드(France Médias Monde)의 출범과 이를 계기로 이루어진 여러 변화들을 추적하였다. 그 결과 통합법인 출범을 기점으로 프랑스 국제방송은 첫째, 공공외교 수행 방송으로서의 역할과 목표를 명확히 하게 되었다. 둘째, 문화부로 주무 기관을 일원화하고 수신료를 통해 안정적으로 재정을 확보할 수 있게 되었다. 셋째, 외무부의 외교 정책을 바탕으로 통합법인 내 채널들의 특성을 고려하여 상보적인 전략을 수립할 수 있게 되었다. 넷째, 그 결과 방송사의 성과 지표로서 이용자 규모에도 긍정적인 변화를 가져오는 것을 알 수 있었다.


This study aims to propose a corporate group model for public international broadcasting as one of the ways to improve the system of international broadcasting in Korea, which can play a role of public diplomacy. To argue the reorganization of several international broadcasting of Korea, this study examines how the France Medias Monde(French corporate group for international broadcasting) leads the efficiency and improvement for Radio France Internationale, Monte Carlo Doualiya, TV5Monde, and France 24 as a public diplomacy tool. As a result, first, it started to guarantee the status of broadcasting as a public diplomacy tool. Second, it is possible to secure financial stability through the license fee. Third, based on the foreign policy of the Ministry of Foreign Affairs, it is possible to establish a complementary strategy considering the characteristics of the channels in the integrated corporation. Fourth, as a result, it was found that the audience scale was positively changed as the performance index of the broadcasting company.

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3이념 성향·강도, 적대적 매체 지각과 미디어 리터러시가 가짜뉴스 노출과 수용 태도에 미치는 영향

저자 : 김은정 ( Eunjung Kim ) , 유홍식 ( Hongsik Yu )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 21권 1호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 93-126 (34 pages)

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본 연구는 사회 문제로 부각되고 있는 가짜뉴스 관련 뉴스 이용자의 이념 성향·강도, 적대적 매체 지각, 미디어 리터러시가 가짜뉴스 노출과 수용 태도에 미치는 영향을 구체적으로 살펴보고자 하였다. 이를 위해 서울에 거주하는 30~50대 직장인 성인 남녀 304명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 적대적 매체 지각, 미디어 리터러시 요인 중 비판적 생산 리터러시가 가짜뉴스 노출의 정적인 예측 변인으로 나타났다. 이념강도와 기능적 소비 리터러시는 가짜뉴스 노출의 부적인 예측 변인으로 관찰되었다. 아울러 기능적 소비, 비판적 소비, 비판적 생산 리터러시는 가짜뉴스 수용 태도에 정적인 예측 변인으로 분석되었다. 기능적 생산 리터러시는 가짜뉴스 수용 태도의 부적인 예측변인으로 관찰되었다. 이러한 연구 결과는 이념 성향·강도, 적대적 매체 지각, 미디어 리터러시 등 뉴스 이용자의 어떤 특성이 가짜뉴스 노출을 증가시키고, 수용 태도를 강화시키는지를 파악해 가짜뉴스 확산 관련 이론적·정책적 관점에서 시사점을 주었으며, 이는 최근 급격하게 확산되고 있는 가짜뉴스 현상에 대한 탐색적 결과라 할 수 있다.


This study wanted to look specifically at the impact of news users' characteristics on fake news. For this purpose, the survey was conducted on 304 office workers living in Seoul. The analysis showed that hostile media perception and critical production literacy increase exposure to fake news. Ideological intensity and functional consumption literacy was reduced exposure to a fake news. Functional consumption literacy, critical consumption literacy and critical production literacy have strengthened the attitude of accepting fake news. Functional production literacy has weakened the attitude of accepting fake news. The results of this study suggestive points from a theoretical and policy perspective regarding the spread of fake news.

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