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Broadcasting & Communacation

  • : 방송문화진흥회
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수록정보
수록범위 : 17권1호(2016)~20권2호(2019) |수록논문 수 : 48
방송과 커뮤니케이션
20권2호(2019년 06월) 수록논문
최근 권호 논문
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KCI등재

1정치적 이슈에 관한 TV 시청이 사적/공적 의견 표명에 미치는 영향

저자 : 허윤철 ( Yun Cheol Heo ) , 임영호 ( Yung Ho Im ) , 조윤용 ( Yoon Y. Cho )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 20권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 5-42 (38 pages)

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이 연구는 2016년 사드 배치 이슈와 관련한 정보추구적 TV 시청이 수용자들의 주관적 정치지식에 어떠한 영향을 미치며, 나아가 정치적 이슈에 관한 사적 의견 표명과 공적의견 표명에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지 탐구하였다. 분석 결과, 이슈와 관련된 정보추구적 TV 시청은 주관적 정치지식에 긍정적 영향을 미쳤으며, 주관적 정치지식은 사적 의견 표명과 공적 의견 표명에 대한 태도에 모두 긍정적 효과를 미쳤다. 또한 주관적 정치지식이 높아질수록 사적 의견 표명과 공적 의견 표명에 대한 태도의 격차가 커지는 것을 발견하였다. 이는 수용자의 주관적 정치지식이 공적 의견 표명보다 사적 의견표명에 대한 태도에 더 큰 영향을 미친다는 것을 의미한다. 이러한 연구 결과를 바탕으로 이론적, 실천적 함의를 논의하였다.


This paper aims to explore how information-seeking television viewing, regarding the issue of the US deployment of THAAD missiles in Korean territory, affects citizens' level of subjective knowledge, and then influences their attitudes toward opinion expression both on the private and public levels. The results demonstrate that information-seeking television viewing exerts positive impact on the subjective knowledge. Also, the level of subjective knowledge has positive impact on the opinion expression both on the private and public levels. The attitudes of audience tend to be relatively more positive to the private opinion expression than public one. As the level of subjective knowledge increases, the discrepancy between the attitudes to the private and public expression strengthens accordingly. In other words, the level of subjective knowledge has stronger influences on the private expression than on the public one. Theoretical and practical implications of the results are also explored.

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2스마트미디어 시대 지상파방송사에 대한 비대칭 규제의 타당성 재검토

저자 : 오현경 ( Hyun Kyung Oh ) , 이혜온 ( Hye Ohn Yi )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 20권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 43-83 (41 pages)

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본 연구는 국내의 방송산업에서 유지되어 온 방송사업자 간 비대칭 규제의 정책적·법률적 타당성을 재검토하는 것을 목적으로 한다. 방송 환경이 급격히 변화함에 따라 방송사업자를 지상파와 비지상파로 구분하는 이분법적 차등 규제를 지양할 필요가 있다. 지금까지 규제기관은 공공재인 주파수를 이용하여 방송을 송출하는 지상파방송 사업자들에 대해서는 공익성의 추구나 사회적 영향력 등을 이유로 편성, 광고, 기금 납부를 비롯한 부문에서 강력한 규제를 적용해 온 반면, 케이블, 위성, 인터넷 등의 망을 이용하여 송출하는 유료방송 사업자들은 방송시장에의 안정적인 진입을 위해 각종 책무의 면제 대상으로 인식했다. 이러한 비대칭 규제는 시장 지배적 사업자의 지위 남용을 제재하고 사회적 형평성을 추구하는 등의 목적으로 시행되지만, 국내의 지상파에 대한 강력한 규제는 사업자 간 형평성이 결여되어 있고 일관성을 유지하지 못해 개선이 필요하다는 지적을 받아왔다. 특히 새로운 유형의 방송사업자들이 계속해서 생겨나고 방송시장의 경쟁이 더욱 복잡한 양상을 띠면서 지상파에 치중한 비대칭 규제에 근본적인 의문이 제기된다. 따라서 본고는 방송사업자 차등 규제가 궁극적으로 지향하는 정책 목표 및 타당성을 검토하고 그 현황 및 효과를 세부 내용별로 살펴본 후, 헌법재판소의 유권 해석이 드러난 결정문들을 검토하였다. 분석 결과, 현행 비대칭 규제의 정책적 근거는 전파의 희소성, 방송의 사회적 영향력, 매체산업에서 균형발전의 필요성으로 요약할 수 있는데, 변화된 현재의 방송환경에서는 지상파 비대칭 규제를 뒷받침하는 근거로서의 설득력이 약화되었다고 해석된다.


This study aims to examine the validity of asymmetric regulation among broadcasting services, which has been maintained in the broadcasting industry in South Korea. As media environment has rapidly changed, asymmetric regulation, based on a dichotomy between terrestrial and non-terrestrial broadcasting, needs to be reconsidered. The regulatory authority has regulated national terrestrial broadcasting systems, using the frequency, public goods, more strictly than other types of broadcasting networks in many sections, i.e. advertisement, programming, and its duty to pay Broadcasting and Communications Development Fund. On the other hand, newer broadcasting companies using nets like cable, satellite, and the Internet tend to get deregulated for their market entry. Although this asymmetric regulation aims to restrict the abuse of monopoly power and to pursue social equity in the media industry, it has been criticized this policy in Korea lacks fairness, as well as consistency, suggested that it needs to be improved. Moreover, new types of broadcasting services have entered into media market, and competition in the market gets more complicated; therefore, it raises a fundamental question of asymmetric regulation focusing on terrestrial broadcasting. Considering this changing media environment, this research reviewed the goal and validity of this asymmetric regulation, reviewed the current states and effects of this policy in detail, and then analyzed the decision of the Constitutional Court to examine if its regulatory foundation remains valid in this contemporary media environment. The results show that the scarcity of frequency, its social leverage, and balanced development in the media industry are summarized as grounds for the current asymmetric regulation on terrestrial broadcasting networks, but that they are not as convincing as before when there were only a few media competing one another.

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3미디어 조직 내 변혁적 리더십과 팀 지원 인식이 창의성과에 미치는 영향에 대한 탐색적 연구 : 회복탄력성의 매개효과를 중심으로

저자 : 정예지 ( Yejee Jeong ) , 김해원 ( Hae Won Kim )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 20권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 85-119 (35 pages)

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본 연구에서는 팀장의 변혁적 리더십과 팀 지원 인식이 미디어 조직의 창의성과에 미치는 영향력을 살펴보며, 한 발 더 나아가 회복탄력성이 선행 요인과 창의성과 간 매개 역할을 한다고 주장한다. 미디어 제작 조직 내 팀장, 즉 프로듀서의 변혁적 리더십과 팀 내지원 인식이 구성원의 회복탄력성을 통해 창의성과에 영향을 미치는 프로세스와 영향력을 비교하려는 목적으로, 프로듀서와 작가 등 미디어 제작진 137명을 대상으로 서베이를 진행하였다. 분석 결과, 미디어 조직 내 팀장의 변혁적 리더십은 구성원의 회복탄력성을 완전매개로 하여 창의성과에 긍정적 영향을 미치며 변혁적 리더십의 팀 창의성과에 대한 직접 영향력은 나타나지 않았다. 반면, 팀 지원 인식은 회복탄력성을 부분매개로 하여 창의성과에 긍정적 영향을 미치는 것은 물론 창의성과에 직접적 영향도 미치는 것으로 밝혀졌다. 본 연구에서는 이 같은 연구 결과에 대해 이론적, 실무적 함의점을 심도있게 논의하였다.


This research examines the role of transformational leadership and perceived team support on creativity in media industry. In this study, we hypothesize the effects of transformational leadership and team support on creativity and examine resiliency as mediation mechanisms between independent variables and creativity. To advance the analysis, we collected data from 137 employees including CP, PD, and writers in media industry, We designed a robust research model in order to assess model fit and avoid issues of common method variance. Using the verified model, standardized path coefficients were examined to test research hypotheses. Supporting the most predictions, the results show that transformational leadership has a positive impact on creativity and the effect was fully mediated by resiliency. However, the relationship between perceived team support and creativity was partially mediated through resiliency. We discuss implications of findings in details.

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4OTT 서비스 속성에 대한 이용자 인식 및 사업자 경쟁관계 분석

저자 : 곽은아 ( Kwak Eun-a ) , 최진호 ( Choi Jin-ho )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 20권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 121-169 (49 pages)

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이 연구는 국내 OTT 시장 내 경쟁이 심화되는 가운데 이용자 인식을 통해 서비스를 둘러싼 시장상황을 분석하고자 하는 목적에서 출발했다. 콘텐츠, 비용, 서비스 품질, 이용 편의성의 4개 서비스 속성 내 세부요인에 대한 이용자의 우선순위 인식을 분석하고, 각 서비스(넷플릭스, 왓챠플레이, 푹, 티빙, 옥수수)에 대한 속성별 평가를 토대로 도출한 지각도를 통해 서비스 간 경쟁관계 및 경쟁우위를 탐색했다. 분석결과, 이용자들이 서비스를 선택할 때 상위요인을 기준으로 비용>콘텐츠>서비스 품질>이용 편의성 순으로 중요하게 인식하고 있었다. 복합가중치에 따라 세부요인을 기준으로 이용가격의 합리성>장르의 다양성>국내 콘텐츠의 양>화질>안정성 등의 순으로 중요하게 인식했으며, 연령대별로 일부 차이가 발견됐다. 속성별 지각도를 통해 살펴볼 때 푹↔티빙↔옥수수가 전반적인 경쟁관계를 보이는 가운데 넷플릭스와 왓챠플레이가 다른 서비스와 낮은 경쟁관계 혹은 보완관계를 형성하고 있었다. 또한 넷플릭스가 국내 콘텐츠의 양과 프로모션을 제외하고 대부분의 속성에서 유의미한 경쟁우위를 점하고 있다고 지각되는 것으로 나타났다. 분석결과를 통해 최근 국내 OTT 시장에서 사업자들이 펼치고 있는 전략과 관련지어 논의하고, 각 서비스의 리포지셔닝 전략을 수립하기 위한 함의를 도출했다.


This study is an attempt to examine the OTT(Over-the-Top) service market in South Korea through the perception of its users as the market competition is getting ever more intense. For this, we utilized analytic hierarchy process(AHP) and multidimensional scaling(MDS). Our findings are as follows. At the first step, 'cost' is the most important factor followed by 'content', 'service quality', and 'usability'. It has been confirmed that, synthesizing by multiplying them by the priority of their parent nodes(1st-level) and adding for all such nodes(2nd-level), 'reasonable price' > 'diversity of genre' > 'amount of domestic content' > 'high-definition' > 'stability' were ranked top 5. Also, positioning maps by factor show that Pooq ↔Tving ↔Oksusu have an overall competitive relationship, and Netflix ↔WatchaPlay were forming a low competitive or complementary relationship with other services. Furthermore, Netflix was perceived as having a significant competitive advantage in most factor except for the 'amount of domestic content' and 'promotion'. Based on these findings, we discuss the implications to establish a repositioning strategy for each service.

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5브랜드웹툰의 감성 설득 모델(affective persuasion model)에서 공감과 전송의 매개효과

저자 : 전종우 ( Jong Woo Jun )

발행기관 : 방송문화진흥회 간행물 : 방송과 커뮤니케이션 20권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 171-197 (27 pages)

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본 연구는 최근 관심이 증가하고 있는 브랜디드 엔터테인먼트의 설득에 대한 연구이다. 브랜디드 엔터테인먼트 중 브랜드웹툰을 대상으로 하여 소비자의 감정적인 차원들이 어떻게 연결되는지 연구 모델화하여 검증해 보았다. 일반인들을 대상으로 '2024'라는 브랜드웹툰에 대한 설문조사를 진행한 결과 웹툰과 브랜드의 적합도가 높으면 훨씬 강한 감정적 반응을 유도하는 것으로 나타났다. 감정은 공감과 전송에 긍정적인 영향을 미쳤고, 공감과 전송 간에도 긍정적인 연결 관계를 발견하였다. 이러한 감정, 공감, 전송은 설득지식에도 영향을 미치고 있었다. 구체적으로 감정은 설득지식을 강화하고 공감과 전송은 설득지식을 감소시키는 것으로 나타났다. 설득지식은 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 본 연구에서 제안하지는 않았지만 감정이 태도에 미치는 직접적인 영향 관계가 발견되어 연구 모델에 포함하였다. 이러한 결과는 설득지식을 촉발하지 않는 브랜디드 엔터테인먼트에 있어 감정적인 설득에 대한 시사점을 제공하고 있다.


This study investigated persuasion effects of brand webtoon, one of the types of branded entertainment. Using affective constructs as research concepts, this study suggested the mediated affective persuasion model. The survey of general consumers supported the mediated affective persuasion model was accepted. The findings of the this study showed that congruence between webtoon and brand drove stronger emotional responses which in turn lead to positive empathy and transportation. The positive relationship between empathy and transportation was also found. Emotional constructs such as PAD, empathy, and transportation influenced persuasion knowledge. Specifically, PAD increased persuasion knowledge, and empathy and transportation decreased persuasion knowledge. Persuasion knowledge influenced attitudes toward brand webtoon negatively. Unexpectedly, direct relationship between PAD and attitudes toward brand webtoon. These results could provide possible implications of emotional persuasion that does not evoke persuasion knowledge in branded entertainment.

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