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Korean Journal of Sport Management

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수록정보
21권3호(2016) |수록논문 수 : 6
간행물 제목
21권3호(2016년) 수록논문
권호별 수록 논문
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KCI등재

1시계열분석을 통한 국내 스포츠용품 산업의 무역불균형 예측연구

저자 : 김민철 ( Min-cheol Kim ) , 백승헌 ( Seung-heon Baek )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 1-14 (14 pages)

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본 연구는 과거 스포츠용품에 대한 수출입 통계자료를 활용하여 무역수지의 변화과정을 분석하고, 이를 시계열 분석에 적 용하여 2020년까지의 스포츠용품 수출액, 수입액, 무역수지를 예측하였다. 특히, 스포츠용품과 관련된 12개 품목의 20년 간 수 출액, 수입액, 무역수지에 대한 패턴을 분석한 결과 추세선형을 띄는 것으로 확인되었고, Holt-Brown의 지수평활모델을 통해 2016년부터 2020년까지 5년간의 스포츠용품에 대한 수출액, 수입액, 무역수지의 예측값을 다음과 같이 얻었다. 첫째, Holt모형 은 2016년부터 2020년까지 스포츠용품의 수출액 예측값을 1억 5,746만 달러(한화 1,872억)에서 2020년 3억 5,736만 달러(한화 4,249억), 수입액 예측값은 11억 8,659만 달러(한화 1조 4,108억)에서 13억 5,454만 달러(한화 1조 6,105억)로 예측하였으며, 무역 수지 예측값은 10억 8,581만 달러(한화 1조 2,910억)에서 12억 8,003만 달러(한화 1조 5,219억) 적자가 발생할 것으로 예측하였 다. 둘째, Brown모형은 2016년부터 2020년까지 스포츠용품의 수출액 예측값을 1억 5,747만 달러(한화 1,872억)에서 3억 5,742만 달러(한화 4,249억), 수입액 예측값은 12억 7,973만 달러(한화 1조 5,216억)에서 19억 8,559만 달러(한화 2조 3608억), 무역수지 예측값은 11억 6,277만 달러(한화 1조 3,825억)에서 18억 117만 달러(한화 2조 1,416억) 적자로 예측하였다. 결국 Holt-Brown모 형의 지수평활모델에서는 스포츠용품의 수출회복이 예상되었으나 이를 넘어서는 수입증가의 발생으로 인해 향후 2020년까지 무역수지의 적자가 이어질 것으로 예측되었다. 따라서 향후 스포츠용품 산업의 무역수지를 개선하기 위해서는 첫째, 장기적 관점에서 기업과 정부의 R&D투자 확대정책, 둘째, 정부의 기술지원을 통한 고부가가치 스포츠용품의 개발, 셋째, 마케팅차원 에서 신흥시장의 브랜드 선점을 위한 국가차원의 정책지원, 넷째, 국가 간 FTA 체결 시 스포츠용품에 대한 보호무역 차원의 관세율 조정이 필요하다. 아울러 현재 저가형 스포츠용품 생산에 주력하고 있는 국내 스포츠용품 산업의 생태계 개선작업 및 구조조정도 절실히 요구된다.


This study analyzed changes in trade balance of sports products using the past statistics data of import and export and predicted exports, imports, and trade balance of sports products until 2020 by applying time series analysis. The pattern analysis of exports, imports, and trade balance for 20 years from 1996 to 2015 showed a trend model in 12 items. This study obtained the estimates of exports, imports, and trade balance of sports products for five years from 2016 to 2020 by the Holt-Brown exponential smoothing model. The results were as follows. First, the Holt model predicted sports product exports from $157,460,000 in 2016 to $357,360,000 in 2020; sports product imports from $1,186,590,000 in 2016 to $1,354,540,000 in 2020; and adverse trade balance from $1,085,810,000 in 2016 to $1,280,030,000 in 2016. Second, the Brown model predicted sports product exports from $157,467,000 in 2016 to $357,420,000 in 2020; sports product imports from $1,279,730,000 in 2016 to $1,985,590,000 in 2020; and adverse trade balance from $1,162,770,000 in 2016 to $1,801,170,000 in 2016. Finally, the Holt-Brown exponential smoothing model expected recovered exports of sports products but predicted that adverse trade balance would continue until 2020 due to increased imports. Therefore, it is necessary to 1)expand an R&D investment by corporations and government in the long-term level, 2) develop high value-added sports products by government``s technology support, 3)support state-level policy for the prior occupation of brands in the emerging market in the marketing level, and 4)adjust the tariff rate of sports products in FTA between countries in the protective level to improve trade balance. Moreover, the improvement of ecosystem and restructuring are urgently required in the domestic sports product industry which focuses on the production of low price sports products.

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2프로구단-관중관계성이 동일시요인 및 기업 스폰서십결과에 미치는 영향

저자 : 김용만 ( Yong-man Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 15-32 (18 pages)

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이 연구의 목적은 구단-관중관계성이 동일시요인 및 스폰서십결과에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 즉, 구단-관중관계성 →동일시요인→스폰서십결과로 연결되는 구조적 모형을 검증하는 것이다. 조사대상은 대한민국 4대 프로스포츠 구단 중 설문 조사에 협조한 31개 구단(프로축구 9팀, 프로야구 8팀, 프로농구 8팀 & 프로배구 6팀)의 홈 관중이다. 표본추출은 편의표본추 출법을 활용하였고, 설문지 작성은 응답자가 설문내용을 스스로 읽고 답하는 자기평가기입법을 사용하였다. 표집 후 설문에 불성실하게 응답하거나 작성 도중 중단하여 자료의 가치가 없다고 판단되는 설문지를 제외하고 최종유효표본 2,692개를 활용 하였다. 자료는 PASW 18.0을 활용해서 조사대상자의 기초자료를 분석하였고, AMOS 18.0을 활용해서 구조방정식모형분석 (SEM)을 하였다. 모형검증 결과 모형이 적합한 것을 확인하였으며, 가설을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 구단- 관중관계성(유대감, 커뮤니케이션 균형성, 공동체 관여)은 구단태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 구단태도는 구단동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 구단동일시는 이미지일치성에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 이미지일치성은 스폰서십동일시 에 긍정적인 영향을 미쳤다. 다섯째, 스폰서동일시는 스폰서십결과(스폰서태도, 스폰서만족도, 스폰서신뢰, 스폰서이미지)에 모 두 긍정적인 영향을 미쳤다.


The purpose of this study was to analyze the effect of professional team-spectator relation on the factors associated with identification and the outcomes of corporate sponsorship; that is, we test the structural model of the following relationship: team-spectator relation → factors associated with identification → outcomes of corporate sponsorship. The subjects are home spectators of 31 teams (9 professional soccer teams, 8 professional baseball teams, 8 professional basketball teams, and 6 professional volleyball teams) excluding the teams that refused to participate in the survey. The sample was obtained using the convenience sampling method, and the questionnaire was designed using the self-administration method where the subjects read and answer the questionnaires on their own. We obtained a valid sample of 2,692 observations, excluding insincere or incomplete responses. The data are analyzed using PASW 18.0 and AMOS 18.0 statistical computer packages was used to analyze the structural equation model (SEM). We conclude from this study that the model is valid, and the results from the individual hypothesis testing are the following: First, the team-spectator relation(connectedness, balance of communication, and community involvement) had an impact on attitude toward team. Second, the attitude toward team had an impact on team identification. Third, the team identification had an impact on team-sponsor image congruity. Fourth, the image congruity had an impact on sponsor identification. Fifth, the sponsor identification had an impact on all outcomes of corporate sponsorship (attitude toward sponsor, satisfaction with sponsor, sponsor trust, and sponsor image).

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3스포츠조직의 위기유형과 위기대응 커뮤니케이션 전략의 효과 검증: CSR활동의 조절효과를 중심으로

저자 : 방신웅 ( Shinwoong Bang ) , 황선환 ( Sunhwan Hwang )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 33-50 (18 pages)

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본 연구는 상황적 위기커뮤니케이션 이론(SCCT)의 이론적 공백을 보완하기 위하여 위기책임성과 위기대응 커뮤니케이션 전략의 상호작용효과를 사회적책임활동이 조절하는지를 검증하기 위하여 실시되었다. 구체적으로 사회적책임활동 정도가 낮게 인식되는 조직은 위기책임성이 높은 위기상황에 노출되었을 경우 수용적으로 대응할 때 조직에 대한 태도가 높을 것이나 책 임성이 낮은 위기상황에 노출되었을 경우에는 방어적으로 대응할 때 조직에 대한 태도가 높을 것으로 예측하였다. 반면 사회 적책임활동 정도가 높게 인식되는 조직은 위기책임성이 높은 위기와 낮은 위기상황 모두 방어적으로 대응할 때 조직에 대한 태도가 높을 것으로 예측하였다. 가설검증을 위해 2(사회적책임활동: 고/저) × 2(위기책임성: 고/저) × 2(위기대응전략의 책임 수용성: 수용적/방어적) 피험자간 요인실험설계를 실시하였다. 연구결과 사회적책임활동 정도는 위기책임성과 위기대응 커뮤 니케이션 전략의 상호작용효과를 조절하는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과에 대한 이론적, 실무적 시사점을 논의하였고 향 후 연구방향에 대해 제시하였다.


This research has been conducted to verify the moderating effect of the corporate social responsibility level on interaction effect between crisis responsibility and crisis response communication strategy in order to supplement the limitations that the SCCT holds. The hypotheses for this research were divided into major categories: low or high level of corporate social responsibility recognition among the organizations. The prediction was that the attitude towards the organization, with low corporate social responsibility recognition, would be positive when accommodative communication strategies are taken in high crisis responsibility situations. When defensive communication strategies are taken in low crisis responsibility situations, it has been predicted that the attitude towards the organization would be positive. The prediction for organizations with high corporate social responsibility recognition, a defensive communication strategies would be more a positive attitude towards the organization than accommodative communication strategies in both low and high crisis responsibility situations. In order to verify the hypothesis, a 2(corporate social responsibility: low/high) x 2(crisis responsibility: low/high) x 2(crisis response communication strategy: accommodative/defensive) between-subject factorial design was conducted in the study. The results have supported all the hypotheses suggested in the research. Implications, limitations and future research direction are discussed.

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418대 대선공약 "스포츠산업 융,복합 클러스터 조성사업" 내용 검토 및 기업체 수요분석

저자 : 김헌일 ( Hun-li Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 51-66 (16 pages)

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본 연구는 박근혜 대통령 선거 공약인 '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'을 검토하고, 기업체의 정책 수요를 조사/ 분석하여 클러스터 중심의 스포츠 산업 집중 육성의 필요와 그 정책 방향을 제시하기 위한 연구다. 연구를 위하여 '스포츠 산 업 융·복합 클러스터 조성사업'계획을 검토하고, 111개 기업 경영자들을 대상으로 정책 수요조사를 실시하였다. 이를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'은 스포츠 산업을 육성하기에 최적화된 사업이며, 기업 수요 분석 결과 현재 중단된 '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'이 재추진되도록 전면 재검토 되어야 한다. 둘째, '스포츠 산업 융·복합 클러스터 조성사업'은 지리적으로 집적화된 사업 방향으로 시행되어야 한다. 이 사업은 창조경제형 클러스터로 대규모 국책 사업의 형식으로 시행되어야 하며, 사업에 앞서 정부의 사업 추진 의지가 확고해야한다. 또한, 산업 생태 계 조성을 위한 클러스터의 효율적 기능을 추구해야 하며, 기업이 요구하는 수요주체 중심의 진흥 정책이 병행되어야 한다


This study suggests a policy agenda for developing the Korean sports industry in conjunction with President Park Geun-Hye's 'Development Project for Sports Industry Convergence Cluster' presidential election pledge. For this study, the 'Develop Project for Sports Industry Convergence Cluster' was reviewed through a survey of policy demand of 111 entrepreneurs. The conclusions of the study are as follows. First, the 'Develop Project for Sports Industry Convergence Cluster' plan is best-suited for developing Korea's sports industry. It based on the results of the demand analysis of entrepreneurs, this previously interrupted project should be considered for re-promotion. Second, geographically close type is better for 'Develop Project for Sports Industry Convergence Cluster'. The project pledge should enforced in alignment with the greater national policies agenda. Before conducing such a plan, the support of the Korean government will be integral. The cluster must consider the relevant eco-systems to develop the sports industry. Finally, the development of the sports industry policy and the project must be conducted based on demand.

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5메타분석의 무선모형을 통한 국내 골프시설 서비스 품질의 효과 크기 분석

저자 : 최용성 ( Yong-sung Choi ) , 김현덕 ( Hyun-duck Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 67-81 (15 pages)

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본 연구는 국내 골프시설의 서비스 품질 연구의 체계적 효과 크기 분석에 그 목적이 있다. 선행 서비스 품질 연구에서 도 출된 하위 요인과 만족, 재방문의 영향력에 대해 메타분석을 실행하여 효과 추정 값을 산출 하였다. 자료의 분석을 위해 국내 골프시설의 서비스 품질 하위요인들과 만족, 재방문의 상관관계 값을 적용하여 랜덤효과로 분석 하였으며, 구체적인 자료처리 에는 메타분석 소프트웨어 프로그램인 CMA V.2를 사용하였다. 본 연구를 위해 총 25편의 국내 골프시설 관련 서비스 품질 연구가 선별되었으며, 총 232개의 상관관계 분석 결괴치를 데이터화 하였다. 이러한 분석을 통한 연구결과는 다음과 같다. 첫 째, 국내 골프시설 선행 서비스 품질 연구들 간의 출판 편향은 존재 하지 않았으며, 이질성이 매우 커서 랜덤효과 모형을 이 용해서 전체적인 효과 크기를 측정 하였다. 둘째, 서비스 품질 연구들에 보고된 서비스 품질 요인들이 만족 효과 크기(95% CI [0.35, 0.42] ES=.0.384) 및 재방문 효과 크기(95% CI [0.32, 0.39] ES=.0.35)는 전반적으로 큰 수준이었으며 만족 및 재방문에 긍 정적인 영향을 미치는 것으로 분석 되었다. 셋째, 서비스 품질 하위요인과 만족의 효과 크기는 보장성(95% CI [0.40, 0.57] ES=.484)이 가장 큰 수준으로 나타났으며 공감성, 반응성, 유형성, 신뢰성의 순서로 분석 되었다. 넷째, 서비스 품질 하위요인 과 재방문의 효과 크기는 보장성(95% CI [0.31, 0.54] ES=.0.429)이 가장 큰 수준으로 나타났으며 공감성, 반응성, 유형성, 신뢰 성 순서로 상대적인 가중치가 높은 것으로 분석되었다.


This study is designed to identify the influence of service quality factors on satisfaction and revisit intention at golf facilities (including practice ranges) through meta-analysis utilizing the Comprehensive Meta Analysis Version 2(CMA) software. For the final meta analysis, a total of 25 relevant service quality studies were accepted with regard to the selection criterion and 232 effect sizes were estimated using the CMA software. The findings of this study are composed of the followings: First, in terms of effect size estimation, a random effect size value was adopted, as there was tended to indicate less publication bias for the selected service quality studies of those organizations. Moreover, the result of the heterogeneity test was reported for further analysis procedures. Second, the service quality factors overall had a high effect size level and a positive effect on satisfaction (95% CI [0.35, 0.42] ES=.0.384) and repeat visits 95% CI [0.32, 0.39] ES=.0.35). Third, in terms of the effect size by sub-factors of service quality on satisfaction, the sub-factor of assurance indicated the highest level (95% CI [0.40, 0.57] ES=.484), followed by empathy, responsiveness, tangibility, and reliability. Four, in terms of the effect size regarding the sub-factors of service quality on repeat visits, the sub-factor of assurance was also identified as the highest level of effect size (95% CI [0.31, 0.54] ES=.0.429), followed by empathy, responsiveness, tangibility, and reliability.

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6평창동계올림픽에 대한 위기인식이 올림픽기대감과 협력의사에 미치는 영향

저자 : 이정민 ( Jung-min Lee ) , 서효민 ( Hyo-min Seo ) , 이진환 ( Jin-hwan Lee ) , 장경로 ( Kyung-

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 21권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 96-109 (14 pages)

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본 연구는 평창 동계올림픽에 대한 위기인식과 올림픽기대감, 협력의사 간의 영향관계를 분석하는데 그 목적을 두고 있다. 구체적으로는 동계올림픽 개최지역인 강원도지역 주민과 비 개최지역인 수도권지역 주민이 인식하는 위기인식과 올림픽 기대 감, 그리고 협력의사의 차이를 규명하고자 하였으며, 각 지역별로 위기인식이 올림픽기대감과 협력의사에 어떠한 영향을 미치 는지 분석하고자 하였다. 자료 수집을 위해 강원도 지역과 수도권 지역의 주민 600명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료 중 불성실한 응답을 제외한 542부의 자료를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 PASW 18.0 프로그램을 이용하 였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 독립표본 t-test, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 연구결 과를 도출하였다. 첫째, 위기인식의 하위요인 중에서 경제적 요인과 환경적 요인에서 지역에 따른 유의미한 차이가 나타났으 며, 수도권지역 주민들에 비해 강원도지역 주민들의 위기인식이 높은 것으로 나타났다. 그리고 올림픽기대감은 지역에 따른 차이가 나타나지 않은 반면에 협력의사에서는 강원도지역 주민들이 통계적으로 높은 수준의 협력의사를 보이는 것으로 나타 났다. 둘째, 강원도지역의 경우 위기인식 요인 중 경제적 요인과 환경적 요인이 올림픽기대감과 협력의사에 모두 부정적인 영 향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 수도권 지역의 경우 경제적 요인만이 올림픽기대감에 영향을 미치는 것으로 나타났으 며, 협력의사에는 유의미한 영향관계가 발견되지 않았다.


The purpose of this study was to analyse the effects of crisis situation on Olympic expectancy and supportive intentions and to compare differences between hosting community and non-hosting community of Pyeongchang Winter Olympic. 600 questionnaires in total, 300 questionnaires each from hosting community and non-hosting community, were distributed and 542 samples were used for data analysis. Techniques used for data analysis were frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, independent samples t-test, and multiple regression analysis using PASW 18.0. The results were as follows: First, crisis recognition between non-hosting community and hosting community were significantly different in economic factors, environmental factors and crisis recognition for hosting community was higher than non-hosting community. However, Olympic expectancy showed no difference according to area, whereas, hosting community showed statistically higher degree of supportive intentions; second, the results showed that in the case of hosting community, their crisis recognition for economic factors and environmental factors had a negative effect on Olympic expectancy and supportive intentions. In the case of non-hosting community, crisis recognition for economic factors only had a negative effect on Olympic expectancy but no significant effect was found for supportive intentions.

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