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Korean Journal of Sport Management

  • : 한국스포츠산업경영학회
  • : 예체능분야  >  체육학
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수록정보
19권2호(2014) |수록논문 수 : 8
간행물 제목
19권2호(2014년) 수록논문
권호별 수록 논문
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1스포츠 브랜드 플래그십 스토어의 체험요소가 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향

저자 : 김대경 ( Dae Kyung Kim ) , 김영배 ( Yeong Bae Kim ) , 장경로 ( Kyung Ro Chang )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 1-15 (15 pages)

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본 연구는 전략적 체험 모듈(Strategic Experiential Module: SEMs)을 이용하여 플래그십 스토어 내에서 나타나는 체험요소가 스포츠 브랜드 자산과 구매의도에 미치는 영향 및 브랜드 자산과 구매의도 간의 영향관계를 파악하는 데 목적이 있다. 이에 스포츠 브랜드인 나이키, 아디다스, 퓨마, 리복의 플래그십 스토어를 방문한 소비자를 대상으로 설문을 시행하였고 총 288부의 자료가 최종 분석에 사용되었다. 자료의 분석은 SPSS/WIN V.18.0을 이용하여 타당도 및 신뢰도 분석, 다중회귀분석을 시행하였고, 이를 통해 다음과 같은 연구결과를 도출하였다. 첫째, 플래그십 스토어의 체험요소 중 감각, 행동 체험이 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 행동, 관계 체험이 브랜드 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 감각 체험과 관계 체험은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 플래그십 스토어의 체험요소중 감각 체험과 관계 체험이 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 자산의 구성요소인 브랜드 이미지와 브랜드 충성도가 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 브랜드 자산 구성요소 중 브랜드 충성도가 소비자들을 구매행동에 이르게 하는 가장 중요한 요소로 확인되었다.


The purpose of this study is to investigate the impact of experiential elements at flagship stores on both sports brand equity such as brand image, brand value, brand loyalty and purchase intention by using the Strategic Experiential Module(SEMs). In addition, this study attempts to identify the impact of brand equity on purchase intention. To achieve these purposes, this study selected four sports brands (i.e., Nike, Adidas, Reebok, Puma). These four brands were on the list of “World Top 500 Brands” released by Brandirectory. By using convenient sampling method, total 321 questionnaires were distributed to consumers and 288 samples were used for practical analysis. Techniques for data analysis were frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis by using SPSS/WIN V.18.0. The results of this study were as follows. First, the relation between experiential elements and brand equity showed that brand image was affected by sense and act experience. Also, act and relate experience had an impact on brand value. And both sense and relate experience had an impact on brand loyalty. Second, among the experiential elements, only sense and relate experience had an impact on purchase intension. Finally, the results showed that brand image and brand loyalty had an impact on purchase intention. Moreover, brand loyalty is the most important variable that lead consumers to purchase behavior.

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2지역별 비교우위 스포츠산업 결정요인에 관한 연구

저자 : 신선윤 ( Sun Yun Shin ) , 원도연 ( Do Yeon Won ) , 조운용 ( Oun Yong Cho )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 17-35 (19 pages)

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본 연구는 스포츠 산업분류에 따른 다양한 지역별 스포츠산업 데이터를 종합하여 분석하고, 이를 바탕으로 관련 선행 연구들 및 경제학자들의 산업 경쟁력과 관련된 이론을 통해 보다 효과적인 스포츠산업 육성을 위한 스포츠산업 비교우위 결정요인을 도출하는데 목적이 있다. 연구방법으로서 먼저 문헌연구와 현장조사를 통한 스포츠산업 현황을 조사하였다. 현황조사는 지역 스포츠산업자원 및 정책현황으로 한정하여 진행하였다. 이후 이를 바탕으로 구체적인 지역별 상황을 이해하기 위해 스포츠산업에 관련된 전문가, 지역별 자치단체 공무원 등을 대상으로 대면조사를 실시하였다. 또한 지역 내 정책전문가와 산업 관련자들을 대상으로 설문조사가 추가적으로 실시되었다. 2차에 걸친 전문가 조사를 통해 최종적으로 지역별 비교우위 스포츠산업 결정요인을 도출 하였다. 이러한 연구절차를 바탕으로 지역별 스포츠산업 자원 및 매출규모현황, 지역별 스포츠산업관련 조직체계 및 정책현황을 파악하였으며 본 연구의 최종 목적인 지역별 비교우위 스포츠산업 결정요인을 도출하였다. 이상의 연구절차와 자료의 분석을 통하여 지역별 비교우위 스포츠산업 결정요인은 다섯 가지로 도출되었다. 첫째, '인적자원집중도', 둘째, '지역산업체 비중', 셋째, '시장점유비중', 넷째, '지역파급효과', 다섯째, '노동생산성'으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 앞으로 지방자치단체가 우수한 인력의 확보 유무에 의해 그것이 지역 산업의 경쟁력이 결정될 수 있음을 나타내며, 제조업과 관련된 스포츠 산업에 있어서는 산업의 집적도, 집중도가 그 지역의 경쟁력을 상승시키는데 있어 상당히 중요한 요인임이 밝혀진 것으로 볼 수 있다. 또한 시장규모 즉 시장의 점유비중 역시 스포츠산업에 있어서도 규모의 경제를 통한 생산성 증가뿐만 아니라 이윤의 증가를 가져오는 요인이며, 지역 특성에 입각한 인적자원개발과 그러한 인적자원을 통한 생산성 높은 인력의 창출이 지역 스포츠 산업의 비교우위를 달성하기 위한 핵심요인으로 밝혀졌다.


The purpose of this study is to draw a determining factor of comparative advantage for effective cultivation of regional sports industry. This study is also based on those theories related to industrial competitiveness of economists or advanced researches. this theories are based on the analysis of regional sports industrial data according to sports industrial classification. First of all, current conditions have been searched through literature research and field investigation. the research for the current conditions has been limited to the current policy conditions and industrial resources for sports. In order to understand the specific regional situation, a face-to-face interviews for those experts related to sports industry and government employees from regional autonomous community. An additional interviews which are targeted to policy experts and people related to this industry have been conducted. Determining factors of sports industry for regional comparative advantage have been drew after expert``s investigations for 2 times. Regional sports industrial resources and current sales scale, structure system for sports industry and current condition for the policies have been figured out through this study procedures. And we have drawn those decisive factors for regional comparative advantage for sports industry which is the ultimate reason for this study. We have drawn the five determining factors for regional comparative advantage for sports industry through above study procedures and the analysis of the data. Firstly, ``concentrativeness for human resources``. Secondly, ``weight for regional industry``, Thirdly, ``weight for market share``, Fourth, ``market ripple effect``, Fifth, ``labor productivity``. This result shows that whether a local autonomous entity secure superior man power is able to decide its regional industrial competitiveness. and it has turned out that in terms of those sports industry related to manufacture, degree of integration and concentrativeness for industries are playing a crucial role for improving a local competitiveness. Also, market scale, that is to say occupied density, is considered to be the one of main factors that bring not just profit but also high productivity through economic of scale. it turned out that creating manpower which has a high productivity through developing human resources based on regional characteristic factors is the main factor for achieving comparative advantage for regional sports industry.

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3스포츠 비디오게임 경험이 스포츠팬덤과 스포츠 소비행동에 미치는 영향: 이용정도, 이용충족도, 실재감의 관점에서

저자 : 김인준 ( In Jun Kim ) , 방신웅 ( Shin Woong Bang ) , 김기한 ( Ki Han Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 37-52 (16 pages)

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이 연구는 스포츠 비디오게임 이용자들의 경험요인과 스포츠팬덤 그리고 스포츠 소비행동과의 관계를 규명하기 위하여 수행되었다. 구체적으로 스포츠 비디오게임 경험과 스포츠 소비행동과의 관계에서 스포츠팬덤의 매개효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 스포츠 비디오게임의 독특한 경험을 이용정도와 이용충족도, 그리고 실재감으로 구성하였고, 이 세 가지 스포츠 비디오게임 경험요인이 스포츠팬덤 형성에 긍정적 영향을 미치고 스포츠 비디오게임 경험을 통해 형성된 스포츠팬덤이 스포츠 소비행동에 긍정적 영향을 미칠 것으로 예측하였다. 연구모형 검증을 위해 스포츠 비디오게임 온라인 커뮤니티 이용자 329명을 대상으로 스포츠 비디오게임 이용정도와 이용충족도, 실재감과 함께 이들의 스포츠팬덤과 스포츠 소비행동 정도를 측정하였다. 자료 분석은 SPSS 18.0과 Amos 18.0 통계 프로그램을 이용하여 확인적 요인분석(CFA)과 구조방정식(SEM) 모형검증을 통해 본 연구의 가설을 검증하였다. 연구 결과, 스포츠 비디오게임의 이용정도가 높을수록, 이용충족도가 높을수록, 실재감을 높게 인식할수록 스포츠팬덤이 높아졌으며, 스포츠 비디오게임 이용경험을 통해 형성된 스포츠팬덤이 높을수록 스포츠 소비행동을 더 많이 하는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구에서 설정하였던 가설은 지지되었으며, 결론적으로 스포츠 비디오게임의 경험이 스포츠팬덤 형성에 긍정적 영향을 미치고 스포츠 비디오게임 경험을 통해 형성된 스포츠 팬덤이 실제 스포츠 소비행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 더불어 연구결과에 대한 이론적, 실무적 시사점을 논의하였고 향후 연구방향을 제시 하였다.


The purpose of this study is to examine how various experience factors related to consumers`` playing Sport Video Game(SVG) influences sport fandom and consumption behavior regarding SVG-associated sport. Specifically, this study proposes and tests a causal model explicating positive relationships among three SVG experience factors (i.e., the amount of time spent on playing SVG, perceived gratifications obtained from playing SVG, and perceived sense of presence), the degree of sport fandom, and the amount of consumption of the SVG-associated sport products and services. A total of 329 responses were collected from four major SVG online communities, which represent a majority of the SVG users in Korea. The data were analyzed using SPSS 18 and Amos 18. The construct validities of the three exogenous and two endogenous variables were examined with confirmatory factor analysis(CFA). After confirming satisfactory levels of construct validities for each variable, the hypothesized causal model was examined with Structural Equation Modeling(SEM) method. To test the causal model, an online survey was conducted. The results in the study has shown that as the level the amount of time spent on playing SVG, perceived gratifications obtained from playing SVG, and perceived sense of presence was high, it had a positive influence on sport fandom. It has shown that Fandom, which has been evolved from SVG experience factors, results in more sport consumption. Consequently, the results supported all the hypotheses proposed in the causal model. First, the three SVG experience factors positively influenced sport fandom at statistically significant levels. Second, sport fandom positively affected the degree of sport consumption behavior. Theoretical and practical implications as well as future research directions are provided.

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4프로농구연맹(KBL)의 위기 커뮤니케이션 전략

저자 : 신선윤 ( Sun Yun Shin ) , 조광민 ( Kwang Min Cho ) , 김범준 ( Beom Joon Kim )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 53-70 (18 pages)

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본 연구는 프로농구연맹(KBL)이 직면한 부정적 이슈의 발생 상황에서, 연맹이 취하고 있는 위기 대응 커뮤니케이션 전략을 알아보고자 하였으며, 부정적 이슈의 수준과 사과유무 그리고 위기대응 커뮤니케이션 전략에 따른 공중의 메시지 수용성과 부정적 구전의도의 차이를 알아보고자 하였다. 먼저“프로농구팀 감독의 승부조작 가담”이라는 심각한 위기 상황에 직면한 프로스포츠 기구가 제시하는 위기 커뮤니케이션 메시지의 유형을 밝혀보고자 하였고, 프로농구에서 부정적 이슈가 발생하였을 때, 기구가 어떠한 위기 커뮤니케이션 전략을 사용하는 것이 조직의 신뢰성을 회복하는데 효율적일지 Coombs & Holladay(2004)의 상황 위기 커뮤니케이션 전략 이론(Situational Crisis Communication Theory)을 바탕으로 살펴보았다. 먼저 부정적 이슈의 발생 상황에서, 연맹이 취하고 있는 위기 대응 커뮤니케이션 전략은 Coombs(1999)의 위기 커뮤니케이션 전략의 유형을 바탕으로 내용분석방법을 통해 프로스포츠 조직의 위기커뮤니케이션 유형 분석을 하였다. 또한, 위기대응 커뮤니케이션 전략에 따른 공중의 메시지 수용성과 부정적 구전의도의 차이를 알아보고자 일원분산분석(one-way ANOVA)을 실시하였다. 피험자는 서울시 Y대학에 소속된 대학(원)생 총 375명이 프로농구 심판 오심의 심각성(결정적/단순), 프로스포츠 조직의 위기 커뮤니케이션 전략(방어적/수용적) 그리고 사과(유/무)로 나누어진 8개의 그룹에 무작위로 할당이 되어 자극물을 읽고 설문 문항들에 응답하였다. 연구결과 프로농구 감독의 승부조작과 관련된 언론에 나타난 조직의 위기 커뮤니케이션의 현상을 파악하기 위해 Coombs의 관점을 바탕으로 프로스포츠 조직의 커뮤니케이션 메시지 유형을 탐색해 본 결과 부인 28건(25.20%), 비난전가 19건(17.10%), 개선행위 43건(38.70%), 사과 21건(18.90%)으로 나타났다. 또한, 사과 전략과 위기 커뮤니케이션 전략 그리고 프로농구에서의 오심의 심각성의 차원을 통한 메시지 수용성과 부정적 구전의지를 알아보기 위한 실험 연구가 수행결과 메시지수용성에 있어서 여전히 수용적 전략들이 방어적 전략들보다 효과적이었으며, 방어적 전략에 사과전략을 결합시키는 것은 위기의 심각성에 따라 차이를 보이고 있었음을 알 수 있었다.


This study is for those who have to deal with many crises in sport organizations under circumstances where negative issues arise in the professional sports, and will describe various messages to the crisis communication strategies which the organization of professional sports suggests. This study verified by studying the 'Situational Crisis Communication Theory(SCCT)' of Coombs & Holladay(2004). In order to examine the organization communication crisis phenomena reported in the media regarding the manipulation of game results by head-coaches in professional sports, Coombs(1999) perspective was used to explore different types of communication messages in professional sports organizations. Using content analysis, many types of the crisis communication strategy by the sports organization were analyzed based on the crisis communication strategy of Coombs(1999). And to answer the 2nd & 3rd research question, a 2(crisis type: critical vs. simple) x 2(crisis response communication strategy: defensive vs. accommodative) x 2(include apology or not) between-subject factorial design(one way ANOVA) was conducted. And the result is as follow. There were 28 cases of denial (25.20%), 19 cases of shifting shift blame (17.10%), 43 cases of corrective action(38.70%), 21 cases apologies (18.90%). In order to grasp the situation of crisis communication shown in the press, such as manipulation of game results by the Head-coach of Professional Basketball league, and the types of messages for communication by the KBL was examined. The research for knowing how receptive the messages are conducted and how strong the will for the intention of negative word-of-mouth(WOM) on many negative situations is. And it is based on the strategy for apology and embracing how serious an error on official judgment is. So on how effective the crisis communication on the public is verified and whether it has something to do with the seriousness of.

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5프로스포츠구단 SNS 관계지향활동이 관계가치, 관계몰입 및 관계만족에 미치는 영향

저자 : 조태룡 ( Tae Rying Cho )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 71-87 (17 pages)

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이 연구의 목적은 프로스포츠구단 SNS 관계지향활동이 관계가치, 관계몰입 및 관계만족에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 연구대상은 2013년 국내 프로스포츠구단이 제공하는 SNS를 이용해 본 경험이 있는 20세 이상의 대학생과 일반인을 모집단으로 선정하였으며 총 300명이다. 표본은 편의표본추출법(convenient sampling method)에 의해 추출하였으며, 전체 표본 중 구단 SNS 이용경험이 없거나 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 38부의 설문을 제외한 총 262부를 최종유효표본으로 선정하였다. 자료처리는 SPSS 14.0 프로그램과 AMOS 7.0 통계패키지를 이용하여 전산 처리하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 프로스포츠구단 SNS 관계지향활동(조직지식의 보급, 상호작용의 수단, 핵심서비스 성과, 조직의 공헌인지)과 관계가치 간의 관계에 대해서 조직지식의 보급, 상호작용의 수단, 조직의 공헌인지는 관계가치에 긍정적인 영향을 미쳤으나 핵심서비스 성과는 관계가치에 영향을 미치지 않았다. 둘째, 관계가치는 관계몰입에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 관계가치는 관계만족에 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 관계몰입은 관계만족에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.


The purpose of this study was to identify the impact of professional sports team SNS relation-oriented activities on relationship value, relationship commitment, and relationship satisfaction. A survey was conducted on 300 college students and adults who were at least 20 years old and have used the SNS offered by domestic professional sports teams in 2013. The sample was extracted through convenient sampling method, and among collected questionnaires, 262 copies were used as valid sample after excluding 38 copies from respondents with no such experience or insincere responses. The collected data was processed with SPSS 14.0 and AMOS 7.0 statistics programs. After verifying the goodness of fit of the model and individual hypotheses, the following results were obtained. First, the correlation between professional sports team SNS relation-oriented activities (supply of organizational knowledge, means of interaction, core service performance, recognition of organizational contribution) and relationship value is as follows. Supply of organizational knowledge, means of interaction, and recognition of organizational contribution had a positive impact on relationship value, but core service performance had no impact on relationship value. Second, relationship value had a positive impact on relationship commitment. Third, relationship value had a positive impact on relationship satisfaction. Fourth, relationship commitment had no positive impact on the relationship satisfaction.

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6메가스포츠이벤트의 목표와 성과체계

저자 : 인상우 ( Sang Woo In )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 89-112 (24 pages)

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본 연구는 메가스포츠이벤트를 중심으로 스포츠이벤트 조직위원회의 목표구조를 진단하고, 목표와 연관된 스포츠이벤트의 성과체계를 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 GQM(Goal, Question, Metric)방법을 활용하여 국내에서 벌어진 스포츠이벤트 조직위원회의 목표구조를 분석하고, 전문가회의를 통해 현행 목표체계를 구체성과 측정가능성, 난이도, 목표와 성과와의 연계측면에서 평가하였다. 현행 목표체계에 대한 전문가 평가결과는 다음과 같다. 1) 운영목표의 측면에서 각 부서는 구체성 및 측정가능성에서 매우 낮은 점수를 받은 것으로 평가되었다. 2) 각 기능 단위간의 목표는 기능부서간 업무의 상호작용을 통해 밀접하게 연결되어 있음이 확인되었다. 3) 스포츠이벤트의 목표와 성과와의 연계가 매우 낮은 것으로 평가되었다. 전문가 평가결과를 토대로 스포츠이벤트가 가지는 특수성이 고려된 스포츠이벤트의 목표체계와 성과체계에 대한 방향이 논의되었으며, 과정목표에 대한 성과(KPI: Key Performance Indicator)와 결과목표에 대한 성과(KOI: Key Output Indicator)를 분리한 스포츠이벤트 운영조직을 위한 목표기반 성과관리체계를 제시하였다.


The purpose of this study was to evaluate the goal structure of mega sport event and to suggest performance management system associated with sport event goal for the sport event organization. For analyzing the sport event goal, the GQM (Goal, Question, Metric) method was employed and expert evaluated the goal structure of each functional areas of organizing committee. The results of goal evaluation were as follows; 1) the operational goal was evaluated as ambiguous and unmeasurable. 2) The goals among the functional areas had inter-connected, 3) consequently, the organization performance was not related to the operational goal. As conclusion, The measurable goal was established via GQM method and the performance management system was suggested by separating view of KPI(Key Performance Indicator) and KOI(Key Output Indicator) and connecting with sport event goals.

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7창원 신규 야구장 위치에 대한 시민 인식조사

저자 : 조송현 ( Song Hyun Cho ) , 장현길 ( Hyeon Gil Jang ) , 이상일 ( Sang Il Lee ) , 한진욱 ( Jin

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 113-123 (11 pages)

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야구장과 같은 대형 경기장의 건설은 많은 건설비용이 소요되고 넓은 부지의 확보를 필요로 하므로 사용의 효율성을 고려해야 한다. 본 연구는 창원에 신설될 예정인 야구장의 위치에 대해 시민들의 다양한 의견을 조사하는데 목적을 두었다. 신규야구장의 후보지는 창원보조경기장, 마산종합운동장, 진해육군대학으로 선정하였고, 연구대상은 창원에 거주하는 시민을 모집단으로 하여 할당 표집하였다. 창원 271명, 마산 269명, 진해 269명 등 총 809명의 설문지가 분석에 사용되었으며, 기술통계분석 및 Chi-square 검증을 통해 차이를 분석하였다. 연구결과 표집된 세 지역 시민들의 연간 프로야구 관람 빈도는 차이가 없었고, 야구장 신규 건설에 대한 인지도 차이가 없었지만 응원팀의 경우 NC 다이노스를 응원하는 정도는 마산 시민이 가장 높게 나타났다. 후보지별 신규 야구장 건립에 대한 찬반 정도는 세 지역별로 차이가 있는 것으로 나타났고, 후보지별 관람의도도 세 지역별로 차이가 있는 것으로 나타났으며, 후보지별 이동 소요시간도 세 지역별로 차이가 있는 것으로 나타났다. 최종적으로 신규 야구장 부지 결정의 중요도 순위는 교통접근성이 가장 높게 나타났으며, 세 후보지에 대한 타당도 순위는 창원보조경기장, 마산종합운동장, 진해육군대학의 순으로 나타났다.


Since the construction of a new baseball park incurs a large amount of money, increasing its optimal benefit for franchises and citizens alike should take priority when considering the selection of its site. Toward this end, the purpose of this study was to examine public opinion on three proposed locations for a new Changwon baseball stadium: Changwon, Masan, and Jinhae. A total of 809 data were conveniently gathered from citizens who live in the three proposed areas in Changwon-si(Changwon: 271, Masan: 269, Jinhan:269) and analyzed with descriptive analysis and chi-square test. The results were as follows. Firstly, there was no difference in frequency of attendance among the subjects in the three areas. Secondly, there was no difference in awareness of building a new stadium among the three areas. Thirdly, subjects living in Masan exhibited a higher level of support for their home team, the NC Dynos than the other areas. Fourthly, a difference exists in rating the most suitable site for a new stadium depending upon where subjects live. Fifthly, subjects' intention to attend games differed among the three areas. Sixthly, there was a difference in the time to required to reach each stadium in the three areas. Finally, subjects indicated accessibility to public transportation as the most important factor when selecting the new stadium's location. Based on these results, the Changwon area was ranked as the most appropriate site for constructing the new Changwon baseball stadium followed by Masan and Jinhae in order.

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8육상코치의 이직의도에 대한 태도: Q방법론적 접근

저자 : 유영설 ( Young Seol Yu )

발행기관 : 한국스포츠산업경영학회 간행물 : 한국스포츠산업경영학회지 19권 2호 발행 연도 : 2014 페이지 : pp. 125-139 (15 pages)

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이 연구는 육상코치의 이직의도에 대한 태도유형을 탐색하여 아마추어 스포츠지도자들에게 영향을 미치는 구조적이고 환경적인 현상을 이해하는데 목적이 있다. Q방법론을 적용한 이 연구의 분석과정은 문헌자료 및 현직육상코치 4명을 대상으로 심층면담(depth interview)을 실시하여 86개의 Q모집단을 수집하고, 진술문의 변별력과 내용타당도를 고려하여 최종 34개의 Q표본을 추출하였다. Q진술문을 바탕으로 37명의 P표본으로 참여한 현직육상코치를 대상으로 9점 척도 상에 강제 분포하도록하였다. 수집된 자료는 QUANL program에 의한 주인자분석법으로 처리하였다. 연구결과, 육상코치의 이직의도에 대한 태도는 3개 유형이 발견되었다. 1유형은 '현실적 구조 제고형'으로 결과 중심의 불공정한 평가와 선수수급의 곤란 그리고 성적에 대한 부담 및 재정적인 어려움 등 현재 아마추어지도자들이 겪고 있는 구조적인 문제들에 대하여 민감한 반응을 보였다. 2유형은 '개인 인권 중시형'으로 신분상 하대나 학부모의 불신 그리고 훈련 프로그램에 대한 코치의 고유 권한 침해 등을 중요하게 생각하였다. 3유형은 '차별적 환경 갈등형'으로 낮은 급여와 개인의 건강문제에 따른 학생지도 곤란 그리고 종목의 구조적인 문제를 본인들이 책임져야 하는 억울함 등의 내용에 민감한 반응을 보였다. 이는 현직 육상코치들이 놓여 있는 아마추어스포츠의 불합리한 구조와 열악한 환경적인 문제의 개선 그리고 코치직의 전문직으로서의 인정 등 직무 및 직무환경 그리고 전문직으로서의 역할규정을 희망하고 있음을 탐색할 수 있었다.


This study was designed to explore the track and field couches' attitudes toward turnover intention. To identify the attitudes toward turnover intention, Q-methodology was conducted. A Q set of potential attitudes toward turnover intention was identified from a literature search and depth interview on the track and field couches. From this, 34 attitudes item toward turnover intention were identified. 37 subjects participated in the conduct of Q-sorting. The track and field couches' attitudes toward turnover intention were classified as 3types: factor Ⅰ is 'the type of improving realistic structure', factor Ⅱ is 'the type of respecting human rights', factor Ⅲ is 'the type of discording discriminatory working environment.'

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