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Journal Korea Society of Visual Design Forum

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수록정보
36권0호(2012) |수록논문 수 : 37
간행물 제목
36권0호(2012년) 수록논문
권호별 수록 논문
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1천연비누 `세리수(秀)` 포장디자인 개발 사례

저자 : 김경선 ( Kim Kyung-sun )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 7-16 (10 pages)

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본 연구는 최근 천연비누에 대한 관심이 증대되고 있고 소비가 대중화되고 있는 천연비누 `세리秀(Seri-Su)`의 포장디자인 개발을 위하여 선행연구를 고찰하였고, 비누제품의 샘플조사를 실시하였다. 비누제품의 샘플은 국내에서 유통되고 있는 기존 비누제품을 대상으로 온라인과 오프라인을 통해 22개의 제품이 선정되었다. 이들에 대한 포장디자인의 시각이미지를 분석하였다. 분석내용과 선행연구를 토대로 포장디자인 개발방향을 설정하였다. 개발방향을 배경으로 본 연구에서는 비누제품의 브랜드 네이밍(brand naming), 브랜드 로고타입(brand logo type) 디자인, 비누부착용 스티커타입 디자인, 개별비누 포장디자인이 개발되었다. 그리고 개별비누 3개를 한 세트로 하는 세트포장을 디자인하였다. 본 포장디자인 연구개발은 국내외적으로 매출증대를 목표로 하는 기업의 의지에 부응하고, 산학혁력하여 상품의 부가가치를 높일 수 있도록 연구지원 하였다는 점에 의의가 있다.


This study examined precedent studies to develop package designs of a natural soap `Seri-Su` under consumers` popularity and increasing concernments and investigated the samples of the soap product. 22 soap products were selected through on-lines and off-lines, on the target at existing soap products under distribution in our country. This study analyzed the visual image of their package designs. On the basis of analysis contents and precedent studies, this study established a direction of package design development. As a background of development direction, this study developed the product brand namings, brand logo type designs, soap attachment-used sticker type designs, and respective soap package designs. In addition, this study designed set package designs, three soaps a set. This study and development of package designs have a meaning in that they responded to the wills of businesses aiming at increasing sales in and out of the country and assisted in studying to enhance added values of products through academic-industrial collaboration.

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2포스터 레이아웃의 비가시적 조형요소- 인물 중심의 영화 포스터를 중심으로 -

저자 : 이설민 ( Lee Seolmin ) , 김준교 ( Kim Junkyo )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 17-26 (10 pages)

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그래픽 디자인 영역의 한 분야인 영화 포스터는 홍보기능 뿐만 아니라 영화와 관객의 사이에서의 의사소통 도구로서 중요한 의미가 있다. 본 연구는 보다 효과적인 시각적 커뮤니케이션을 위한 인물중심 레이아웃 전략을 알아보기 위해 국내 2009년부터 2011년까지 상영되었던 영화 포스터에서 타이틀과 인물의 위치 관계를 분석한다. 레이아웃에 영향을 미치지만 연구가 미흡했던 요소 즉, 이미지 텍스트에 직접적으로 드러나지 않지만 시각적 유추를 통해 느낄 수 있는 비가시적 조형요소를 이론적 고찰을 통해 추출한다. 그리고 비가시적 조형요소가 레이아웃에 미친 영향을 분석하여 새로운 레이아웃의 전략적인 측면을 연구한다.


The movie poster which is a part of graphic design area has important implications as a communication tool between film and the audience as well as the ability to promote. This study analyzes the relationship of position between the title and the character to have knowledge about strategic layout at character-driven in film was screened from 2009 to 2011. This study extracts invisible formative elements which not revealed directly in image-text but felt by visual analogy through theoretical consideration. And will study the layout strategic aspect by analyzing the effect of invisible formative elements on the layout.

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3경관색채의 측색방법에 대한 실험연구

저자 : 배용진 ( Bae Yong-jin ) , 권오현 ( Kwon O-hyun )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 27-38 (12 pages)

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2000년 이후, 국내에서는 경관색채의 측색방법으로 기기측색을 선호하고 있으며, 기기측색이 불가능한 경우는 시감측색과 혼용하고 있다. 이와 같은 방법은 다음과 같은 문제가 발생하게 된다. 첫째, 기기측색은 정밀도가 높지만 경관은 사람에게 심리적으로 그려지는 감정과 정서를 포함하는 것이며, 색이 어떻게 보이는가를 측정하는 것이므로 심리적인 요인이 미 반영되는 문제가 있다. 둘째, 색은 감각의 일종이므로 시감측색과 기기측색의 결과에 차이가 있을 수 있다. 따라서 두 가지 방법을 혼용할 경우 자료에 객관성을 기할 수 없다. 연구의 목적은 다음과 같다. 첫째, 시감측색이 기기측색에 못지않게 정밀하다면, 심리적 요인이 반영된 시감측색이 경관색채의 측색방법으로 적합함을 제안한다. 둘째, 시감과 기기측색의 결과에 차이가 있다면, 경관색채의 측색방법으로 두 가지방법을 혼용하지 않을 것을 제안한다. 실험결과는 다음과 같았다. 첫째, 시감측색이 기기측색 못지않게 정밀하였으며, 자연경관의 측색 시에는 오히려 기기보다 시감이 정밀하였다. 따라서 경관색채의 측색은 심리적 요인이 반영된 시감측색이 적합함을 제안한다. 둘째, 모든 대상물의 실험결과에서 기기로 측색했을 때보다 시감으로 측색했을 때 심리적 요인이 반영되어 명도와 채도가 높아져 보였다. 따라서 경관색채의 측색방법으로 두 가지방법을 혼용하지 않을 것을 제안한다. 기기측색은 공업적 용도로`어떤 색이 다른 색과 일치하는 가?`와`색이 어떤 색료로 구성되어 있는 가?`를 측정할 때 적합할 것이다.


Since 2000, as for the colorimetry of color-landscape in Korea, machinery colorimetry is preferred, and in such case when machinery colorimetry is impossible, it is used along with visual colorimetry. This sort of method has several problems as follows. First, although machinery colorimetry may have high precision, since landscape is `the emotion that is psychologically drawn to people`, or `something that includes emotion`, or `measurement of how colors are seen`, there is a problem that psychological factors are not reflected. Second, since color is a type of a sense, there are cases in which the results of visual colorimetry and machinery colorimetry are not consistent. Accordingly, when using both of the methods, there is a problem in the precision of data. The purpose of the research is as follows. First, if visual colorimetry is as precise as the machinery colorimetry, the visual colorimetry in which psychological factors are reflected, suggests the precision to the colorimetry of color-landscape. Second, if there are differences between visual colorimetry and machinery colorimetry, as for the colorimetry of color-landscape, it would be suggested not to mix both of the methods. The experimental results were as follows. First, the visual colorimetry was as precise as the machinery colorimetry, and it was even more precise than the machinery colorimetry in measuring the colors of the natural landscape. Accordingly, as for the colorimetry of the color-landscape, the precision of the visual colorimetry in which psychological factors are reflected, is suggested. Second, in all the experimental results of all objects, it seemed that brightness and saturation were higher when color was visually measured rather than using the machine, as psychological factors were reflected. Accordingly, it would be the suggestion to not use both of the methods together. The machinery colorimetry is appropriate when measuring `which color is consistent with another color` or `in what kinds of colorants is the color composed of?`.

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4중고패션명품 구매 및 판매행동에 따른 마케팅 전략

저자 : 이지용 ( Lee Ji-yong ) , 황진숙 ( Hwang Jin-sook )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 39-54 (16 pages)

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본 연구는 최근 명품시장의 활성화에 따라 나타나고 있는 중고명품시장의 중요성을 알아보고 중고명품을 이용하는 소비자의 소비 행태를 알아봄으로써 향후 중고명품시장이 나아가야 할 발전 방향을 제시하고자 한다. 연구방법은 중고명품을 구매하거나 판매해본 17명을 대상으로 실시하였으며 녹음 기록한 전개자료를 토대로 내용분석법을 사용하였다. 중고명품 구매자들과 판매자들을 심층 면접한 결과는 다음과 같다. 첫째, 중고명품 소비자에 따라 구매자는 저렴한 가격, 유행성, 실용성, 과시성이 주요 구매동기로 나타났고, 판매자는 유행성, 실용성, 현금성, 상품에 대한 변심, 체형적합성이 판매동기로 나타났다. 둘째, 중고명품 구매·판매처의 경우 온라인은 필웨이(www. fellway.com), 개인카페나 블로그, 오프라인의 경우 개인중고샵, 온·오프라인의 경우 구구스(www.gugus. co.kr), 고이비토(www.koibito.co.kr)와 같은 프렌차이즈 업체에서 구매하거나 판매한다고 하였다. 또한 선호 브랜드로는 루이비통이 가장 많이 나왔고, 선호 아이템으로는 구매자 판매자 모두 가방을 가장 선호 하였다. 셋째, 중고명품 관련 소비 행동을 살펴보면, 소비행동에 관련된 변수로 이미테이션, 명품 렌탈, 명품대출, 샤테크 등이 중고명품 소비 행동과 연관 있는 것으로 나타났다. 넷째, 온·오프라인에 따른 중고명품 구매 및 판매과정의 경우 온라인, 오프라인, 온·오프라인, 직거래 방식에 따라 구매 및 판매 과정이 다르게 나타났다. 마지막으로 중고명품 구매자와 판매자 별 특성에 따른 마케팅 전략을 제안 해보면 먼저 구매자의 특성은 동조성과 과시성을 중시하는 반면, 판매자는 유행성을 중시하는 것으로 나타났다. 구매자는 구매할 때 저렴한 가격과 상품의 상태를 중요시 여겼으며, 이는 구매만족도에 영향을 미쳤다. 판매자의 경우 판매를 할 때 중요하게 여기는 것은 수수료와 상품의 기간에 따른 가격설정으로 판매방식이 중요한 것을 알 수 있었다. 이에 따라 구매자와 판매자 별 마케팅 전략을 온라인, 오프라인, 온·오프라인, 직거래 방식에 따라 제안하였다.


This study intends to present a way to improve second-hand markets for luxury goods in future by studying the consumption behaviors of consumers using second-hand luxury goods and examine the importance of second-hand luxury goods markets that are becoming popular recently. The study was conducted on 17 consumers with experience in purchasing or selling second-hand luxury goods and used contents analysis techniques based on recordings. The results of in depth survey on purchasers and sellers of second-hand luxury goods are as follows. First, the purchase motives were an affordable price, trends, practicality, and ostentation. In the meanwhile, sales motives were trends, practicality, cashable, change of mind, and suitability. Second, goods were sold at Fill-way, personal cafe or blogs for online, personal second hand shops for off-line and franchise stores like Gugus, Koibito for on-off line as for places for purchasing, selling second-hand luxury goods. Louis Vuitton was the most preferred brand and both purchasers and sellers preferred bags. Third, variables such as fake goods, and renting luxury goods were related with consumption behaviors when consuming second-hand luxury goods. Fourth, as for the processes of purchasing and selling second-hand luxury goods from on-off line, the processes were different depending on whether the transactions were done online, offline, on-off line or direct dealing. Lastly, purchasers regarded sympathy and showing off highly while sellers regarded trends highly in terms of marketing strategies according to the characteristics of sellers and buyers of second-hand luxury goods. Purchasers regarded cheap price and status of products highly when purchasing goods and these affected satisfaction. Sellers regarded fees and price setting highly according to the life of products. Therefore, marketing strategies for sellers and purchasers were proposed according to the methods of transacting on-line, and off-line, direct dealings.

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5한국과 중국 대학생의 쇼핑성향에 따른 인터넷쇼핑몰 의류제품 구매유형의 차이

저자 : 정진호 ( Jung Jin-ho ) , 양이웅 ( Yang Yi-xiong ) , 박혜령 ( Park Hea-ryung )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 55-68 (14 pages)

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본 연구는 한국과 중국대학생의 쇼핑성향에 따른 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형의 차이를 분석하고자 한다. 자료는 한국대학생 341부, 중국대학생 426부의 설문지를 분석에 사용하였다. 연구의 설문자료 분석은 통계패키지 프로그램 SPSS를 이용하였으며, 분석기법으로는 요인분석, 신뢰도 분석(Cronbach α), T-test, 일원변량분석(One-way ANOVA), Duncan의 다중비교검증, Pearson의 적률상관관계를 실시하였다. 본 연구에서는 첫째, 한국과 중국대학생의 의류제품 쇼핑성향의 차이, 둘째, 한국과 중국대학생의 인구통계학적 특성에 따른 의복쇼핑성향의 차이, 셋째, 한국과 중국대학생의 의복쇼핑성향과 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형과의 관련성을 알아보았다. 연구결과 의류제품 쇼핑성향은 한국대학생이 중국대학생 보다 쾌락추구 쇼핑성향과 개성추구 쇼핑성향이 높게 나타난 반면 중국대학생은 한국대학생 보다 편의추구 쇼핑성향, 경제성추구 쇼핑성향, 실용추구 쇼핑성향, 유행추구 쇼핑성향이 더 높은 것으로 나타났다. 의복쇼핑성향과 인터넷쇼핑몰에서의 의류제품 구매유형과의 관련성에 있어서는 한국대학생은 의복쇼핑성향 변인 중 쾌락추구, 편의추구, 경제성추구 쇼핑성향은 인터넷쇼핑몰의 의류제품 구매 시 모든 변인 간에 유의미한 정적 상관관계를 나타내었다. 반면 중국대학생은 의복쇼핑성향의 모든 변인과 인터넷쇼핑몰의 의류제품 구매유형은 모든 변인 간에 유의미한 정적 상관관계를 나타냈다.


This study is to analyze the differences in clothing purchasing types through internet shopping mall according to their shopping orientations between Korean and Chinese college students. Data including 341 questionnaires from Korean students and 426 from Chinese students were used for analysis. The questionnaire data used in the research to analyze were analyzed through statistical package program SPSS using factor analysis, reliability analysis (Cronbach α), T-test, One-way ANOVA, Duncan`s post hoc test and Pearson`s correlation test. This study firstly examined differences in clothing shopping orientations between Korean and Chinese college students, secondly differences in clothing purchasing types between them based on their demographics and thirdly, relevance between clothing shopping orientation and clothing purchasing types through internet shopping mall of Korean and Chinese college students. As a result of study, while Korean college students showed higher pursuit of pleasure shopping orientation and pursuit of individuality shopping orientation than Chinese college students, Chinese college students higher pursuit of convenience shopping orientation, pursuit of economic shopping orientation, pursuit of practical shopping orientation and pursuit of fashionable shopping orientation than Korean college students. In the relevance between clothing shopping orientation and clothing purchasing types through internet shopping mall, Korean college students showed significant positive correlations in the pursuit of pleasure, convenience and economy of clothing shopping orientation variables in purchasing clothing through internet shopping mall, but Chinese college students showed significant positive correlations among all variables in clothing shopping orientations and clothing purchasing orientations through internet shopping mall.

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6부산 이미지 색을 활용한 스트라이프 마린룩 티셔츠 디자인 개발

저자 : 김영순 ( Kim Young Soon ) , 구영석 ( Koo Young Seok )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 69-80 (12 pages)

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이 연구는 부산의 이미지 색을 활용한 마린룩 티셔츠를 제작하기 위해 패션지에 나타난 티셔츠를 중심으로 분석하였다. 분석 자료는 국내에서 판매되고 있는 전문 패션 잡지 VOGUE KOREA, HARPER`S BAZAAR, ALLURE, 패션저널과 모든 연령대의 분포가 나타나 있는 여성잡지 여성동아에서 마린룩을 대표할 수 있는 스트라이프 티셔츠를 2009년부터 2011년까지의 화보 사진 1242장을 자료대상으로 하여 내용분석과 통계분석 (SPAW statistics 18, 빈도분석, 교차분석, 백분율, X2-test)을 실시하였다. 연구 결과 첫째, 년도 별 분석에서는 스트라이프 티셔츠는 활동이 많은 S/S 시즌에 빈도가 높았고, 형태별로는 라운드 네크라인의 빈도가 높은 것으로 나타나 활동성이 많은 계절에 경쾌함과 편안함을 주는 실용적인 의복으로 많이 사용되는 것으로 나타났다. 둘째, 티셔츠에 나타난 조형적 특성에서는 남성은 칼라가 있는 형태의 빈도가 높았고 여성은 칼라가 없는 형태의 빈도가 높은 것으로 나타나 남, 여의 성별에 따라 칼라의 형태가 차이를 보였다. 셋째, 통계를 바탕으로 제시된 스트라이프 티셔츠 디자인은 부산을 상징할 수 있는 모티브로 파도와 강렬한 태양, 갈매기, 갈대 등을 사용하였으며, 부산시 이미지 색을 반영하여 개발된 스트라이프 티셔츠는 부산시에서 이루어지고 있는 각종 해양행사 및 이벤트에 활용될 수 있을 것으로 기대된다.


A study was carried out to analyze a T-shirt trend on fashion magazines in order to develop textile designs for marine-look T-shirts based on image colors of Busan. Analysis data were collected from fashion magazines; VOGUE KOREA, HARPER`S BAZAAR, ALLURE, and Woman Dong-A. 1242 images of stripe pattern T-shirts that were presented as marine-look designs from 2009 to 2011 were analyzed with statistical methods (SPAW statistics 18, frequency, correlation, percentage, and X2-test). The analysis results were as follows; First, marine-look T-shirts with a round neckline and strip pattern were frequently used on S/S season which are considered to be used as feasible and comfort clothing in the active season. Second, it showed the gender difference between a T-shirt type with a collar for men and without for women. Two types of achromatic and chromatic color were frequently used in the color composition of the T-shirt. Third, the design of stripe T-shirts was motivated from waves, intense sun, seagulls and reed which were symbolized Busan from a statistical survey. Therefore, the stripe T-shirts were influenced by Busan image color, which were expected to be used for various events in Busan.

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7시각디자인 전공 교육을 위한 교육과정 개선안 - 학부 전공기초과목을 중심으로 -

저자 : 신동재 ( David J. Shin ) , 김준교 ( Jun Kyo Kim )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 81-92 (12 pages)

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급변하는 사회 속에서 시각디자인 전공과목 영역 역시 많은 변화와 발전을 필요로 한다. 앞으로 어떠한 방향성을 가지고 전공과목을 교육할지는 매우 중요한 문제이다. 기존의 수직, 수평적 교육 방법이 지닌 단점을 극복하고 무엇을 어떻게 교육해야하는가를 연구하고 그에 따른 개선안이 필요한 시기이다. 이에 본 연구자는 먼저 디자인 선진국의 전공 교과 과정 분석을 통해 그 특징을 파악하였으며 우리나라 시각디자인 전공과목을 개설하고 있는 학교의 교과 과정과 교육목표를 고찰하고 다양한 디자인 전공자를 대상으로 교육과정 개선을 위한 설문과 인터뷰 진행을 바탕으로 교육과정 개선에 관련한 문제점을 분석하여 전공기초 과목을 중심으로 그 해결의 실마리를 풀고자 하였다. 그 결과 전공기초 과목의 발전 및 개선 방향에 대하여 융합적 사고를 통하여 학생들의 다양하게 사고하는 힘을 키워 줄 필요가 있는 것으로 나타났으며, 그 해결책으로는 과목 간, 타 학문 간 융합을 통해 창의적인 사고를 하도록 하는 교육과 콘텐츠를 생산하며 문제를 해결하는 능력을 갖출 수 있도록 하는 교육이 필요하다. 본 연구를 통해 연구자는 향후 우리나라 시각디자인학과 전공교육 개선과 발전에 필요한 참고자료를 제공하고자 한다.


The major courses of visual communication design needs a lot of change and development in the rapidly changing society. It is important issue that major education has which directivity. It is time to need an improvement scheme for overcoming weakness with existing vertical, horizontal teaching method and studying what to, how to educate. Researcher attempts to solve a clue to the solution of the problem focus on foundation studies courses by figuring out characteristics through analysis of major curriculum of design advanced country, studying curriculum and educational objectives of school which open visual communication major in Korea, analyzing curriculum improvement issues from surveys and interviews targeting various design majors. According to the research, it need to train thinking variously ability by amalgamative thinking for development and improvement of foundation studies courses. For a solution, it needs education to think creatively by convergence subjects and subjects, a field of study and a field of study, and needs education to prepare skill of problem solving and content producing. Researcher attempts to provide the study showed reference for development and improvement of visual communication design major education.

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8광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치와 규제 인식이 광고 소구에 대한 태도에 미치는 영향

저자 : 김철호 ( Kim Chulho )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 93-104 (12 pages)

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본 연구는 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치와 광고 크리에이티브 규제에 대한 인식이 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성 인식에 미치는 영향과 이러한 인식이 성 표현 소구 광고 및 성 표현 소구 광고주에 대한 부정적 구전 의지 가능성에 미치는 영향을 실증적으로 살펴보았다. 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치는 의무론 지향 가치와 목적론 지향 가치로 구분하였고, 광고 크리에이티브 규제에 대한 인식은 규제 강화 지지와 규제 약화 지지로 구분하였다. 연구 결과, 광고 크리에이티브에 대한 의무론 지향 가치는 광고 크리에이티브 규제 강화 지지와, 목적론 지향 가치는 크리에이티브 규제 약화 지지와 관련성이 높은 것으로 나타났다. 나아가 광고 크리에이티브에 대한 의무론 지향 가치를 지닌 소비자는 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성에 부정적인 인식을 갖고 있는 반면, 목적론 지향 가치를 지닌 소비자는 긍정적 인식을 갖고 있는 것으로 나타났으며, 광고 크리에이티브 규제 강화 지지 소비자는 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성에 부정적인 인식을 갖고 있는 반면, 크리에이티브 규제 약화 지지 소비자는 긍정적 인식을 갖고 있는 것으로 나타났다. 아울러, 광고 크리에이티브에 대한 의무론 지향 가치는 성 표현 소구 광고 및 성 표현 소구를 전략적으로 활용하는 광고주에 대한 부정적인 구전(Word-of-Mouth; WOM) 가능성이 모두 높은 것으로, 목적론 지향 가치는 상대적으로 모두 낮은 것으로 나타났다. 또한, 광고 크리에이티브 규제 강화 지지자는 성 표현 소구 광고 및 성 표현 소구를 전략적으로 활용하는 광고주에 대한 부정적인 구전 가능성이 모두 높은 것으로 나타났고, 약화 지지자는 상대적으로 모두 낮은 것으로 나타났다. 한편, 광고 회상 도구로서의 성 표현 소구 활용성 인식은, 성 표현 소구 광고에 대한 부정적 가능성과 성 표현 소구를 전략적으로 활용하는 광고주에 대한 부정적 구전 가능성 모두에 높게 관련되어 있는 것으로 나타났다. 이는 실제 광고에서 광고주에 의해 의도된 소구 전략이, 광고 및 광고주에 대한 예기치 않은 부정적 구전 효과의 원인이 되어, `그림자에 의한 실체의 잠식 현상`을 구축할 수도 있음을 보여준 것이다. 또한, 소비자 입장에서 `즐길 수 있는 광고`가 항상 `권할 수 있는 광고`로 평가되는 것은 아니라는, `쾌락성 대비 윤리성의 우세 효과`를 시사한다. 본 연구는 다음과 같은 의의를 갖는다. 첫째, 주관적 특성이 강한 크리에이티브 분야와 학문의 특성 상 계량화가 어려운 윤리 철학 분야를 실용적 특성이 강한 광고 산업에 학제적이면서도 정량적으로 적용한 점. 둘째, 생존을 위한 목표 관리 수단으로써 광고 산업을 보는 기존의 시각에, 사회 시스템과의 상호 작용과 밀접한 관계가 있는 광고 규제에 대한 인식을 환기시켜, 궁극적으로 광고 현상 이해에 대한 미시 실용적 관점과 거시 환경적 관점의 균형적 유지 필요성을 제시한 점. 셋째, 광고 크리에이티브의 윤리적 지향 가치 요인과 광고 크리에이티브 규제에 대한 인식 요인을 통합적으로 적용하고, 이들 요인에 따라 광고 회상을 위한 전략적 도구로 활용되고 있는 성 표현 소구에 대한 소비자 인식을 구체화 하여 살펴본 점. 넷째, 마케팅 커뮤니케이션에서의 구전 효과에 대한 연구를 광고에 의한 구전 효과로 세분화 하고, 나아가 기존 연구가 마케팅 커뮤니케이션을 통한 우호적인 기업 이미지 구축 중심으로 진행되어 왔음과, 다매체 환경에서 현실적으로 소비자의 광고 회피 성향이 강화되고 있음에 주목, 부정적 구전의 개념을 시의 적절하게 조망하고 있다는 점.


The purpose of this study is to examine the relationship among ethical intention on ad creative, consumers` perceptions on ad regulation, attitudes toward ad appeal, and the possibility of negative word-of-mouth(WOM) on sex-appeal ads and advertisers using the appeal strategically. Ethical intention on ad creative was divided into deontology-based intention and teleology-based intention. Consumers` perceptions on ad regulation were categorized into agreement to reinforce ad regulation and agreement to mitigate ad regulation. As results, consumers with deontology-based ethical intention on ad creative are more related to reinforcing ad regulation than consumers with teleology-based ethical intention are. Consumers with teleology-based ethical intention on ad creative show a more significant relationship with mitigating ad regulation. Furthermore, consumers with deontology-based ethical intention on ad creative have negative perceptions on usability of sex-appeal as an ad recall tool, otherwise, consumers with teleology-based ethical intention on ad creative have relatively positive perceptions on usability of sex-appeal as an ad recall tool. Consumers` who support reinforcing ad regulation have negative perceptions on usability of sex-appeal as an ad recall tool, otherwise, consumers` who agree mitigating ad regulation have relatively positive perceptions on usability of sex-appeal as an ad recall tool. Also, consumers with deontology-based ethical intention on ad creative show a higher possibility of negative WOM on both a sex-appeal ad and an advertiser using the appeal strategically. Consumers with teleology-based ethical intention on ad creative show a lower possibility of negative WOM on both a sex-appeal ad and an advertiser using the appeal strategically. Consumers who support reinforcing ad regulation show a higher possibility of negative WOM on both a sex-appeal ad and an advertiser using the appeal strategically. Consumers who support mitigating ad regulation show a lower possibility of negative WOM on both a sex-appeal ad and an advertiser using the appeal strategically. Consumers` perceptions on the usability of sex-appeal as an ad recall tool show a significant relationship with the possibility of negative WOM on both the ad and the advertiser. It indicates some ad appeal strategies intended by advertisers may cause an unexpectedly negative WOM on ad and advertisers, so they could build `the phenomena of encroaching on essence by shadow`. It also suggests `ethics` superiority to hedonism` in which enjoyable ads are not always valued as recommendable ads. This research has the following significance. First, this research applies ad creative regarded as subjective characteristics and ethical philosophy regarded as abstract and non-measurable concept into ad business as one of the major practical fields in our society by using interdisciplinary and quantitative perspectives. Second, this research suggests the need to maintain a balanced viewpoint between micro-managerial and macro-environmental approaches on ad phenomena by arousing consumers` perceptions on ad regulation that are closely related to various interactions with a social system. Third, It cross-considers the factors of both ethical intention on ad creative and consumers` perceptions on ad regulation, and examines their segmented and integrated effects on consumers` perceptions on sex-appeal used as a strategic tool for ad recall. Fourth, even though former research has mainly been focused on the favorable effects of word-of-mouth, this research concentrates on the negative effect of word-of-mouth, which is reflected by considering consumers` propensity to avoid ads.

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9현대패션에 표현된 추(醜)의 타투 메이크업

저자 : 현명관 ( Hyun Myung-kwan ) , 장애란 ( Jang Ae-ran )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 105-116 (12 pages)

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본 연구의 목적은 세기말부터 패션에 추(醜)이미지가 두드러지면서 타투에 대한 인식이 점진적으로 확산됨에 따라 메이크업을 통해서 타투에 대한 관점 변화 및 인식 전환의 계기를 마련하기 위함이다. 이를 위해 현대 패션에 표현된 메이크업 중에서 예술적 표현수단으로 활용되고 있는 타투 메이크업에 대한 개념을 정립하고 예술로서의 가치를 재 규명 하고자 한다. 본 연구에서는 타투의 미학적 측면에서의 추(醜)이미지를 규명하기 위해 먼저 타투의 개념 및 표현기법, 의미고찰을 바탕으로 타투 메이크업에 대한 정의를 정립하고, 타투 메이크업에 표현된 추(醜)이미지를 해석하기 위해 칼 로젠크란츠의 추(醜)의 미학에서 몰형식성, 부정확성, 왜곡성을 차용한 후 무형식(無形式)의 미, 불완전(不完全)의 미, 이형(異形)의 미를 유추하여 타투 메이크업의 미적특성을 해석하였다. 이상의 결과를 바탕으로 타투 메이크업이 개성화·다양화 시대의 추(醜)이미지를 표현하는 독자적인 조형예술로 더욱 발전할 수 있는 계기를 마련하였을 뿐만 아니라 타투 메이크업의 표현기법을 통해 무한한 아이디어를 제공하게 될 것이며, 또한 타투 자체를 예술의 한 장르로 정착시킴으로서 예술로서 가치를 부여하는데 도움이 될 것이라 사려 된다.


The purpose of this study is to find a chance to change viewpoints and awareness of tattoos through makeup as images of ugliness that have stood out and spread gradually since the end of the last century. For the purpose, this paper sought to define tattoo makeup which is used as a means of artistic expression of makeup expressed in modern fashion, and to examine its meaning. In this study concepts, expression techniques, and meaning of tattoos were considered to examine the ugliness images from aesthetic perspectives of tattoos. Then, based on the consideration, a definition of tattoo makeup was established. To make out the images of ugliness in tattoo makeup, concepts of a lack of structure, incorrectness, and deformity were borrowed from the Aesthetics of Ugliness proposed by Karl Rosenkranz, and they were coded. Based on the coded meaning, aesthetic characteristics of tattoo makeup were inferred as beauty of formlessness, beauty of imperfection, and beauty of heterogeneity. Given the above-stated findings, tattoo makeup is a makeup technique, which provides a chance to develop makeup into independent formative arts in the age of individuality and diversity. It is considered that it will provide infinite ideas and contribute to valuing tattoos itself as a genre of arts.

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10서울성곽 길 관리를 위한 중요도·만족도 분석 - 북악산 길을 중심으로 -

저자 : 서주환 ( Suh Joo-hwan ) , 임교아 ( Lim Kyo-a ) , 여화선 ( Yeo Hwa-sun )

발행기관 : 한국디자인트렌드학회 간행물 : 한국디자인포럼 36권 0호 발행 연도 : 2012 페이지 : pp. 117-126 (10 pages)

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전국적으로 걷는 길에 대한 관심이 높아지면서 중앙부처 및 지방자치단체에서는 `걷고 싶은 길`을 지정하거나 조성하고 있다. 서울성곽은 역사적·경관적으로 매우 큰 의미가 있는 곳이지만 방문객의 수가 점차 증가하면서 성곽 길의 훼손은 불가피해지고 있다. 이러한 이유에서 본 연구는 서울성곽 길 중 북악산 길을 대상으로 중요도·만족도 분석을 통해 차후 관리전략 수립 시 반영될 수 있는 인자를 도출하고자 한다. 이러한 연구결과를 통하여 북악산 길에서 방문객들이 중요시 여기는 인자와 만족하는 인자 간의 차이를 파악하고, 상호관계를 증진시킬 수 있는 차별화된 관리전략 수립을 위한 기초자료로 제시하고자 한다. 본 연구는 문헌연구, 현황조사, 설문조사와 통계분석, 자료 분석으로 조사와 분석이 이루어졌다. 연구 결과, 17개의 항목에서 중요도와 만족도 간의 유의미한 차이를 보여 그에 따른 관리전략이 필요한 것으로 나타났으며 특히 안내판, 보행로의 형태·재료, 휴게시설은 중요도는 높으나 만족도는 낮은 항목으로 집중적으로 관리가 필요한 항목임을 알 수 있었다. 인간의 이용이 제한된 지역에서 관리전략을 수립하는 데 있어 중요도·만족도 분석은 매우 전략적이고, 유용한 정보를 제공해줄 수 있다. 따라서 본 연구는 관리우선순위를 통해 관리의 필요성과 연관된 지침을 세우는데 기초자료로 제공될 수 있을 것으로 기대된다.


As the nation-wide interest in walking path has increased, the central and local governments are creating or designating `walkable paths`. Although Seoul castle is historically and aesthetically significant, paths inside the castle are deteriorated by increasing number of visitors. For this reason, this study aims to draw factors which can be reflected in future maintenance strategy by analyzing significance and satisfaction of paths at Bukak Mountain, among other Seoul castle paths. Based on such results, we intend to figure out differences between factors what visitors think significant and factors what they think satisfactory. In addition this will be suggested as a fundamental data in order to establish differentiated maintenance strategy that would promote inter-relation. This study consists of research and analysis including publication, current situation, survey, statistic and data analysis. As a result, 17 categories showed meaningful difference between significance and satisfaction, implying the necessity of corresponding maintenance strategy. Especially, signpost and path were high in significance but low in satisfaction, suggesting necessary maintenance. In order to set a maintenance strategy in human-restricted area, significance and satisfaction analysis is extremely strategic and provide useful information. Therefore, this study can be utilized as a fundamental data that helps to build related policies with maintenance priorities.

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