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1유튜브 관광콘텐츠 품질과 유튜버의 신뢰성이 지각된 즐거움, 사용자 만족 및 관광행동에 미치는 영향

저자 : 최수진 ( Choi Soo-jin )

발행기관 : 한국관광학회 간행물 : 관광학연구 44권 3호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 123-145 (23 pages)

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나날이 유튜브의 영향력과 소셜미디어를 통한 동영상 관광콘텐츠의 사용이 늘어남에도 불구하고, 유튜브 사용자의 특성과 이들이 선호하는 관광콘텐츠의 속성 및 태도 변화에 미치는 영향 관계에 관한 연구가 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 기존 소셜미디어 연구에서 사용자 제작 콘텐츠(user generated contents: UGC)의 구전효과와 태도변화 검증에 사용되었던 이중정보처리 이론을 적용하여 사용자가 평가하는 유튜브 관광콘텐츠의 품질과 그 콘텐츠를 제작·유통시킨 정보제공자의 신뢰성이 사용자 만족과 사후 관광 행동의도에 미치는 영향을 파악하려고 하였다. 그리고 이러한 영향 관계 속에서 사용자들이 유튜브 시청 중에 느낀 즐거움의 감정이 어떠한 역할을 하는지도 파악하고자 하였다. 본 연구를 위하여 최근 6개월 내에 관광 및 여행 관련 유튜브 동영상을 시청한 이용자들을 대상으로 설문을 실시하였으며, 464개의 유효한 표본을 추출할 수 있었고, 이 데이터를 활용하여 구조모형 분석을 시도하였다. 연구 결과, 유튜브의 관광콘텐츠 품질과 관광정보를 제공하는 유튜버의 신뢰성은 지각된 즐거움을 매개로 하여 사용자의 정보만족에 긍정적인 영향을 미치고 궁극적으로 관광행동을 유발할 수 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 소셜미디어의 동영상 콘텐츠를 활용한 관광마케팅에 대한 이론적·실무적 시사점을 제시하였다.


This study aims to fill the gap of literature regarding the users of tourism contents in YouTube, and their attitude toward using Youtube as a tourism information source as well as their characteristics and preference of information type on YouTube. The purpose of this study is to explore the impact of information quality of YouTube Tourism contents and credibility of YouTuber delivering the tourism information on the users’ information satisfaction and behavioral intention. This study further examined the role of perceived enjoyment in the relationships among Youtube content quality, source credibility, user satisfaction, and behavioral intention. A total 464 online surveys were collected, and structural equation modelling was used for data analysis. The study results indicated that quality of tourism contents on YouTube and the YouTubers' credibility significantly influenced users’ satisfaction and behavioral intentions. Perceived enjoyment mediated the relationships between content quality, source credibility, and users’ satisfaction. Findings suggests several theoretical and managerial implications.

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2유튜브 과학 채널에 대한 이용실태 분석 및 채널 판별 예측 모형 평가 - 소셜 빅데이터 분석 및 머신 러닝 활용을 중심으로 -

저자 : 김형욱 ( Hyunguk Kim ) , 송진웅 ( Jinwoong Song )

발행기관 : 한국교육공학회 간행물 : 교육공학연구 36권 2호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 383-412 (30 pages)

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본 연구에서는 유튜브 과학 채널에 대한 대중들의 관심과 이용실태 및 특성을 알아보기 위하여 구독자 수와 동영상 수가 많은 두 개의 채널을 선정하고, 소셜 빅데이터 분석의 관점에서 연구를 수행하였다. 또한, 머신 러닝을 이용하여 유튜브 채널 판별에 대한 예측모형의 평가로 대중들의 반응에 대한 체계적인 탐색 가능성을 살펴보았다. 연구 결과, ‘1분과학’이 ‘과학쿠키’보다 조회수, 좋아요수, 싫어요수, 댓글수의 유튜브 지표에서 모두 평균이 높았다. 하지만, 조회수가 좋아요수로 귀결되는 추세선 분석 결과는 ‘과학쿠키’가 ‘1분과학’보다 높은 수준을 가지는 것으로 나타났다. 또한, 대중들이 많은 좋아요수를 통해 관심을 보인 동영상의 주제는 우주와 양자역학에 관련된 주제였다. 채널을 개설한 이후부터 분석한 댓글 추이도 위의 2가지 주제의 동영상이 주목을 받거나 업로드가 되었던 시기에 눈에 띄는 변화를 보였다. 머신 러닝을 이용한 유튜브 채널 판별의 예측 모형 분석결과는 SVM의 시그모이드형 커널 함수가 90.06%의 정확도를 보여 가장 성능이 우수한 모형이었다. 그리고 랜덤 포레스트 모형, 로지스틱 회귀분석도 각각 89.96%, 88.20%의 높은 정확도를 가진 것으로 나타났다. 의사결정 나무 모형과 knn 분석의 정확도는 앞선 모형들과 비교하였을 때 다소 낮은 편이었으나, 인공 신경망 모형은 다양한 조합의 활성 함수와 은닉 노드의 개수 변화에도 불구하고 모형의 성능이 개선되지 않았다. 본 연구의 결과를 토대로 빅데이터 분석과 머신 러닝을 활용하여 대중들의 관심사를 신속하게 파악하고 그 관심이 높아지고 있는 분야에 대한 교육이 이루어져야 할 것이다.


In this study, we investigated the public interest in YouTube science channels, the condition of use and characteristics, and selected two channels with many subscribers and videos and conducted research from the perspective of social big data analysis. In addition, this study investigated the possibility of systematic exploration of the reaction of the public with the assessment of a model for predicting the classification of YouTube channels, using machine learning. As a result of the study, “One-Minute Science” had a higher average in YouTube Indices, such as the number of views, the number of likes, the number of dislikes, and the number of comments than “Science Cookie.” However, as a result of trend line analysis in which the number of views led to the number of likes, “Science Cookie” had higher levels than “One-Minute Science.” In addition, the topics of videos in which the public showed interests through the number of likes were topics related to space and quantum mechanics. As for the change of comments analyzed since the opening of the channels, when the videos with the above two topics drew attention or were uploaded, there was a noticeable change. As a result of analysis of the model for predicting the classification of YouTube channels, using machine learning, the sigmoid kernel function of SVM was the model with the best performance, showing the accuracy of 90.06%. In addition, it turned out that the random forest model and logistic regression analysis had a high accuracy of 89.96% and 88.20%, respectively. The accuracy of the decision tree model and KNN analysis was somewhat lower than the previous models; however, the performance of the artificial neural network model did not improve, in spite of active functions in various combinations and the change of the number of hidden nodes. Based on the results of this study, big data analysis and machine learning should be used to quickly understand the public's interests and provide education on areas where interest is increasing.

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31인 미디어의 공신력 판단기준에 대한 세부요소 분석: 뷰티유튜버를 중심으로

저자 : 이혜린 ( Lee Haeryn ) , 양미현 ( Yang Mi Hyun ) , 최지희 ( Choi Jihee ) , 김다은 ( Kim Daeun ) , 장수연 ( Jang Su Yeon )

발행기관 : 한국소비자학회 간행물 : 소비자학연구 30권 6호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 75-95 (21 pages)

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본 연구는 유튜브 온라인 구전 상황에서 소비자들이 정보원천인 유튜버의 공신력을 어떠한 기준으로 평가하고 이러한 기준이 구전효과에 어떠한 영향을 미치는 지에 대해 뷰티유튜버의 영상을 중심으로 고찰하였다. 유튜브는 소비자들이 온라인 정보검색 서비스 1위인 구글 다음으로 많이 찾는 매체이고 기존 온라인 구전의 특징과는 다른 특성인 구전 발신자 신원의 확실함을 지니고 있다는 특이점이 있다. 뷰티유튜버의 경우, 여성 소비자의 외모 관리 및 구매행동에 막강한 영향력을 행사하는 것으로 알려져 있다. 이로 인해 많은 화장품 회사들이 뷰티유튜버를 통해 자사 제품을 홍보하고 있으며 더 나아가 이들과의 협업을 통해 새로운 제품을 개발하고 또 이를 뷰티유튜버를 통해 홍보, 판매하고 있다. 따라서 유튜브 온라인 구전 상황에서 소비자들이 정보원천의 공신력을 어떻게 판단하고 이것이 구전효과에 어떠한 영향을 미치는 지를 알아보는 것은 필요하다. 이를 위해 심층면접 방법을 통해 정보원천의 공신력 판단 기준과 이에 따른 구전효과에 대해 구체적으로 살펴보고자 한다. 심층면접 결과, 소비자들은 뷰티유튜버 영상을 시청하는 상황에서 정보원천의 공신력을 판단하는 자신만의 기준을 가지고 있었다. 정보원천의 공신력은 크게 전문성, 신뢰성, 매력성으로 구분될 수 있다. 먼저 전문성에 영향을 미치는 요소는 언어적 표현, 화장기술, 유명도, 협찬으로 나타났다. 다음으로, 신뢰성에 영향을 미치는 요소는 유명도, 제품에 대한 태도, 콘텐츠의 일관성, 다른 시청자들의 동조, 협찬으로 나타났다. 마지막으로 매력성에 영향을 미치는 요소는 개성, 친근감, 유사성, 애호성으로 나타났다. 또한 자신이 판단한 정보원천의 공신력에 따라 다른 구전효과가 존재하는 것으로 확인되었다. 특히 유사성이 높을수록 높은 구전효과를 가지고 있었다. 본 연구는 정성적 연구를 통하여 유튜브라는 특수한 구전상황에서 소비자들이 판단하는 정보원천의 공신력 기준에 대해 알아보고 이를 유형화하였다는데 의의가 있다. 또한 이를 통해 유튜브 온라인 구전 상황에서 소비자에 대한 이해를 높이고 더 바람직한 소비환경 마련을 위해 기여할 수 있다. 이러한 연구결과는 실무적 측면에서 시사점을 제공하고 이에 대한 이해의 폭을 넓혀주는 계기가 될 것이다.


YouTube is the second most popular online information search service for consumers, after Google. In addition, YouTube has the characteristics of both traditional e-WOM and offline WOM, but also has its own unique characteristics. In addition, beauty YouTubers are known to have a strong influence on the appearance management and purchasing behavior of female consumers, and therefore, many cosmetics companies promote their products through these YouTubers, develop new products through collaboration with them, and promote and sell these new products through those Beauty YouTubers. Accordingly, this study aims to suggest consumer criteria of source credibility, and influences of source credibility, to their word-of-mouth effect, within the context of YouTube e-WOM. The major research findings are as follows: First, consumers had their own criteria for determining source credibility in the context of watching Beauty YouTubers: expertise, trustworthiness and attractiveness. Source credibility can be largely divided into expertise, trustworthiness and attractiveness. Viewers consider both their own and another viewers' evaluations to determine expertise; they assess a YouTuber's linguistic expressions and makeup techniques in judging that expertise, and comprehensively consider famousness and their sponsorships. Linguistic expressions refer to the terms or words that Beauty YouTubers use to describe products; all interviewees rated YouTubers highly professional when they mentioned chemical ingredients and professional or unique terms. Interviewees also felt that Beauty YouTubers have more expertise if the latter have excellent makeup techniques, with judgements based on analyses of their and other people’s appearance. The majority of the interviewers recognized the number of subscribers and views of the content as their level of famousness and judges their expertise by these. Interviewers use sponsorships as another criterion to judge Beauty YouTubers' expertise. Sponsorships serve as an element to enhance perceived expertise, but if viewers think YouTubers only advertise sponsored products, they tend to feel their expertise is low. Viewers personally evaluate a Beauty YouTuber's attitude toward products and the consistency of content uploaded. Beauty YouTubers are thought to demonstrate high trustworthiness when they show a sincere attitude toward the products they review. The reliability of Beauty YouTubers who focus solely on beauty content is, notably, higher than those who upload both beauty and other content. An appropriate numbers of subscribers (a subjective criterion) and views were also found by the majority to have a positive impact on trustworthiness, with trust increasing if the number of subscribers is reasonable according to the interviewee's judgment; otherwise, trust declined. Viewers judge Beauty YouTubers' trustworthiness by referring to comments on videos, as well as just viewing the videos themselves. When a Beauty YouTuber's assessment of products has won acclaim from those who post comments, their credibility increased, but if the video and comments are conflicting, the YouTubers are found less reliable. The sponsorships also affect viewers' trustworthiness for beauty YouTubers. Most of them answer that receiving sponsorship undermines their trust of beauty YouTubers but when beauty YouTubers mentioned both positive and negative information about sponsorship products, trustworthiness turned out to be higher. Factors affecting attractiveness were individuality, interactivity, similarity and liking. The individuality of Beauty YouTubers is sensed in a variety of ways, including appearance, voice, and personality; viewers judge Beauty YouTubers' attractiveness based on their own tastes, and become fans. For this reason, the individuality of the YouTuber serves as an important criterion for viewers selecting sources of information. Interactivity is felt through a YouTuber's attitude, voice, speech, and communication skills; the more friendly one feels, the more attractive one is judged. High attractiveness can also be judged by viewers' perception of their own similarities with Beauty YouTubers. Liking is a natural creative act, based on interactivity and similarity, as well as affection; it creates viewers' own favorite YouTubers, and thus their source of information. There is a difference in strength or function between the three important factors in assessing source credibility, leading to oral effects. Interviewees viewed trustworthiness as more important than expertise, and attractiveness has been shown to be the first factor influencing interviewees' continuous consumption of content; no matter how useful that content, it is not consumed in the first place if the viewer is not attracted to the YouTuber. Degrees of importance vary between these criteria, but in the end all three factors are added to create oral effects on the use and recommendation of Beauty YouTubers. However, purchase intention is not only influenced by the positive attitude about the product, but also by external factors - including possible access to the product - and internal factors - including similarities in consumers' economic conditions, and makeup skills. Therefore, even if oral effects exist according to the source credibility of a Beauty YouTuber, other internal and external elements are involved in the process of connecting their intention to purchase them. The results of this study suggest a few implications, the first being that Beauty YouTubers must recognize that viewers watch them due to their attractiveness, and should strive to maintain it. In addition, because they think they are getting vivid reviews and know-how from ordinary people, viewers believe in and trust the information obtained from Beauty YouTubers, and the latter should only feature sponsored products that fit their image. Channels should not become too commercialized, and if sponsored, YouTubers should address both advantages and disadvantages of products. It is also important to interact with viewers through comments on the video, as viewers communicate with each other in and judge the trustworthiness of these videos by the comments. Second, the beauty industry needs to develop effective marketing strategies. Consumers are not only responding to Beauty YouTubers' attractiveness, but also their expertise and trustworthiness. The industry can promote products through YouTubers who are similar to their target markets, since similarity plays a role in purchase intention. In addition, as consumers generally have a negative perception of sponsorships, it is necessary to change the way they sponsor YouTubers, in order to more easily reach consumers. Consumer education, with practical standards for expertise and trustworthiness, can teach viewers how to evaluate the information currently available on YouTube, and understand how this can lead to purchases. Even though they likely know there is commercial deception, consumers should still be told that they may purchase goods due to their perceptions of YouTubers. Practical standards for expertise and trustworthiness should also be provided, and reduction of excessive sponsorship or products in placement (PPL) currently within TV programs is necessary to reduce consumer damage.

4인터넷 개인방송 및 유튜버 관련 조사

저자 : 주마크로밀엠브레인구엠브레인트렌드모니터

발행기관 : (주)마크로밀엠브레인(구 엠브레인트렌드모니터) 간행물 : 리서치보고서 2018권 7호 발행 연도 : 2018 페이지 : pp. 1-41 (41 pages)

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5수익 창출 측면에서의 유튜브 역사 분석 -유튜브와 크리에이터 영상미디어 채널의 수익 증진 현황-

저자 : 이병호 ( Lee Byoung-ho )

발행기관 : 한국영상미디어협회 예술과미디어학회 간행물 : 예술과 미디어 15권 3호 발행 연도 : 2016 페이지 : pp. 117-146 (30 pages)

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현대는 영상 관련 활동가들의 전성시대다. 그러나 현실은 충분한 수익을 보장받지 못하는 실정이다. 1인 제작 환경인 유튜브 채널 활동을 통한 유튜브와의 수익 공유에 대해 살펴보는 것은 의의가 있다. 오픈 플랫폼인 유튜브의 수익 창출 구조와 역사에 대해 분석했다. 최초로 회사의 수익을 콘텐츠 제작자와 나누는 시스템을 구축한 것은 유튜브의 큰 업적이다. 광고 수익의 공유는 많은 크리에이터가 탄생한 배경이다. 저작권을 갖고 있는 1인 제작자가 공급하는 콘텐츠는 유튜브의 필수 구성 요소이고, 수익을 나누는 유튜브의 정책은 당연해 보인다. 왜냐하면 유튜브 수익의 대부분이 광고료에서 발생하기 때문이다. 오리지널 콘텐츠를 공급하는 크리에이터나 유튜브 모두의 입장에서 최대 수익을 도모하고 있다. 개인들의 자구책과 더불어 MCN과 오프라인 사업을 결합한 채널 JustKiddingFilms를 통해 미국 유튜버들의 수익 증진 현황을 분석했다. 또 수익 다변화를 추구하는 유튜브의 자구 노력에 대해서도 서술했다. 크리에디터가 받는 광고 수익 배분의 정확한 액수는 유튜브만이 알고 있다. 45퍼센트의 구글컷을 제외하고도 상당한 액수가 유튜브의 내규에 따라 공제되고 크리에이터에게 지급된다는 것은 공공연한 사실이다. 고가의 장비 구입과 제작비에 더해 채널들은 높은 수익을 추구한다. 그래서 유튜브 내의 지명도를 이용해 오프라인에서 사업을 벌이고 있고 활동 폭을 다른 온라인 사이트로 넓히고 있다. 또 유튜브 자체도 광고 수입에서 벗어나 좀 더 다양한 수입 창출 포트폴리오를 만들고 있다. 유튜브 레드는 그 시도의 일환이다. 이를 위해 더 다양한 콘텐츠가 필요하게 됐고, 대규모 저작권 업체들과의 협업은 더욱 확대될 것이다.


The present age is ths golden age of media-related activists. The reality is that the situation does not ensure sufficient revenue. What to look for revenue sharing with YouTube is significant through activity of YouTube channel creator as one man production. It was analyzed for the revenue structure and history of the open platform of YouTube. It is the first company to build a system for sharing revenue with content creators on YouTube is a great achievement. Share of advertising revenues is a background of birth of lot of creator. Original contents that one man productions having copyright supply are essential component of YouTube and YouTube``s revenue sharing policy with creators seems to be natural. Because most of company revenue occurs in commercial advertising paying by client. YouTube creator who supply the original contents and YouTube both promote maximum revenue. In addition to individual creators efforts to promote revenue it analyzed current status of US creator’s promotion to increase revenue through the model JustKiddingFilms combined MCN and offline business. Another study was also self-rescue efforts, YouTube seeking to diversify revenue. The exact amount of advertising revenue-sharing creator receives only knows this Youtube. Except for the 45% Google Cut, it is an open fact that revenue sharing with creators is paid to be deducted additionally by the bylaws of YouTube itself. In addition to the purchase of expensive equipment and production costs, channels are pursuing a higher income. So with the popularity engaged in YouTube channels are broaden the range of their activities to offline businesses and online web-sites. And YouTube itself is trying to create a more diverse portfolio of revenue away from ad revenue. YouTube Red is part of the era. For this purpose it is necessary to co-work with major original contents distributors like music, movie etc. and these contents supply will be further expanded as a form of channel in YouTube.

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6유튜브에 나타난 정치의 사인화와 정당정치의 미래

저자 : 박영득 ( Young-deuk Park )

발행기관 : 한국외국어대학교 글로벌정치연구소 간행물 : 글로벌정치연구 12권 2호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 1-29 (29 pages)

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본 논문은 정치인 유튜브 채널을 분석함으로써 정치의 사인화 수준을 살펴보는 것을 목적으로 한다. 본 논문은 정치인이 정당조직을 통하지 않고도 사적인 소통의 수단을 활용하여 다수 유권자들과 상호작용할 수 있게 된 현재의 정치 커뮤니케이션 환경이 정치의 사인화를 야기하고 있다고 주장한다. 20대 국회의원과 정당의 유튜브 채널 모두를 소셜미디어 분석 프로그램인 Webometric을 활용해 분석했다. 분석결과는 자신이 속해있는 정당보다 유튜브에서 더 강력한 영향력을 가지고 있는 정치인들이 모든 정당에 존재하며, 평균적으로 민주당을 제외한 모든 정당에서 정당보다 개별 정치인이 더 강한 영향력을 가지는 정치의 사인화 현상이 나타난다는 것을 보여준다.


This paper aims to examine level of the personalization of politics by analyzing the Korean political YouTube channels. This paper argues that the current political communication environment, in which politicians have become able to interact with a majority of voters by using the means of private communication without having to go through party organization, is causing the personalization of politics. Both YouTube channels of the members of the 20th National Assembly and major political parties used Webometric, a social media analysis program, to analyze them. The analysis shows that politicians with more influence on YouTube than the party they belong to exist in all parties, and that on average, individual politicians have stronger influence than their parties, except the Democratic Party.

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7국내 외국인 유학생의 소셜미디어 리터러시 유형 연구: 유튜브 영상물을 중심으로

저자 : 조순정 ( Soon-jeong Cho ) , 이동현 ( Dong-hyun Lee )

발행기관 : 한국커뮤니케이션학회 간행물 : 커뮤니케이션학 연구 27권 3호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 41-74 (34 pages)

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본 연구는 유튜브(YouTube)의 영상을 활용하여 외국인 유학생의 소셜미디어 리터 러시(Social media literacy) 유형 이해를 목적으로 했다. 이에 따라, Rheingold(2009)가 제시한 5대 유형의 소셜미디어 리터러시를 기반으로 외국인 유학생의 학습 관점과 비학습 관점의 소통 능력을 보고자 유튜브 영상물을 내용분석 하였다. 그 결과, 다섯 가지 리터러시 유형 증 ‘건전한 참여’ 및 ‘성숙한 협력’에서 학습에 관련된 의견 교환이, ‘적절한 주의’, ‘연결된 지식’과 ‘비판적 소비’ 유형에서 비학습 관점의 의사 표현과 경험 공유가 활발했다. 외국인 학생들은 한국 사회의 다양성을 능동적으로 수용하면서도 비평적인 이해는 물론 학생과 교수를 상대로 한 협력적인 소통에도 적극성을 보였다. 전반적으로, K-팝, 공동체 의식, 한글 학습, 높은 생활비, 대학행사 참여, 국내 학생과의 사회 활동 및 그룹 학습을 통한 협업이 주요 관심사로 파악됐다. 한편, 다수의 정규 과정 유학생은 한국어로 의사를 표한 반면, 대부분의 교환 학생과 일부 언어 연수생은 자국어를 소통의 도구로 삼았다. 동 연구는 기존 리터러시와 구별된 소셜미디어 리터러시의 5대 유형을 유튜브 영상물 분석을 통해 실증한 의의가 있다. 또한, 국내 외국인 유학생의 교내외 소통 역량과 사회적 참여 능력을 한층 이해하는데 유용할 것이다. 본 연구는 유관 연구의 확대는 물론, 더욱 내실 있는 국내 외국인 유학생들의 학업 지도와 생활 상담에 기여하고자 한다.


This research investigated the social media literacy pattern of the international students attending Korean universities, analyzing the secondary data available on YouTube. In line with the Rheingold(2009)’s five patterns of social media literacy, in total, 48 video clips were analyzed by the thematic content analysis in a qualitative manner. This work unearthed that ‘appropriate attention’ and ‘network awareness’ were two dominant literacies over ten themes within the Korean contexts identified as culture; learning; food; language; daily lives; employment; campus; society; family and environment, while ‘sound participation’, ‘matured collaboration’ and ‘critical consumption’ outnumbered in the themes of culture, learning, and campus. Overall, the Korean pop music, a sense of communal spirit, Korean language learning, the cost of living, participation into university festivals, social activities with domestic students, and collaboration in group assignments were the intensively identified. In particular, the majority of the international students were good at critical understanding and cooperative communication, actively embracing cultural diversity in Korean society. Besides, a number of the regular curriculum students effectively expressed their various thoughts in the Korean context, whereas almost all exchange students and some language course students were their English/native language speakers. Lastly, the present study revealed that most students were skilled in demonstrating a good command of communication over social media, by sharing their unique local experiences exchanging knowledge-based information; it will contribute to the development of social media literacy-related research.

8[미디어 이슈] “자유로운 창작의 바다에 드리운 어두운 그림자” 유튜브와 저작권

저자 : 신을진 , 손보영

발행기관 : 한국조사기자협회 간행물 : 조사연구 31권 0호 발행 연도 : 2019 페이지 : pp. 92-104 (13 pages)

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9신문기자의 유튜브 1인 방송 콘텐츠 생산의 특징과 저널리즘 역할 인식 연구

저자 : 양형모 ( Hyung-mo Yang ) , 박주연 ( Joo-yeun Park )

발행기관 : 한국커뮤니케이션학회 간행물 : 커뮤니케이션학 연구 28권 1호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 33-59 (27 pages)

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이 연구는 지면, 활자로부터 온라인, 동영상 플랫폼의 이동이라는 격변을 경험하고 있는 신문기자들 중 유튜브에서 1 인 방송을 제작하고 있는 현직 신문기자를 대상으로 심층인터뷰를 실시해 그들의 1 인 방송 제작에서 나타나는 특성과 기자의 역할 변화에 관한 인식을 살펴보았다. 인터뷰 대상자들은 1 인 방송 콘텐츠를 제작하는 동기와 목적을 저널리즘의 확장에 두고 있다는 점에서 다른 유튜버들과 차별되는 특징을 나타냈으며 장기적인 기자 경험을 통해 획득한 전문성을 차별화 전략으로 내세우고 있었다. 신문기자들은 저널리즘의 확장, 영향력 증대 외에도 1 인 방송을 통한 경제적 수익 역시 기대하고 있었으며, 1 인 방송을 제작하면서 기자로서의 역할 및 조직에 대한 인식의 변화와 함께 직무 만족도의 변화도 파악할 수 있었다. 본 논문은 언론 매체 중에서도 뉴미디어 적응에 가장 소극적이고 뒤처져 온 신문사 조직에 소속된 신문기자들과 이들의 1 인 방송을 통해 콘텐츠 생산과정에서 나타나는 특성과 기자 역할의 변화, 직무만족도, 지원과 기여로 연결되는 조직과의 관계를 확인하였다는 점에서 의의가 있다. 또한, 저널리즘 영역에서 업무를 행하고 있는 현직 기자들의 1 인 방송을 연구대상으로 하였다는 점에서 기존 인터넷개인방송 연구와 다른 의미를 제시한다. 이는 특히 1 인 방송에 대한 전통매체 기자들의 인식과 변화를 예측하는 데에 기여하는 한편 신문기자를 포함한 기자들에게 1 인 방송의 제작 동기를 부여할 수 있을 것이다. 전통 언론사에게는 기자 1 인 방송이 지닌 저널리즘적, 경제적 가치를 고려할 수 있게 하는 실용적 의미도 제공할 수 있을 것으로 보인다. 나아가 1 인 미디어와 저널리즘 연구에 대한 새로운 시각을 제시하는 데에 기여할 수 있을 것이다.


The rapid changes in the media environment drove the newspaper industry into crisis. In the meanwhile, journalists’ YouTube one-person broadcast has been increased as of 2018. This research is focused on one-person broadcasting by newspaper journalists who experience the upheaval of moving platforms from ‘traditional’ press to digital media environment. Through journalists’ YouTube one-person broadcast, the text also aims to offer a theoretical reflection on the characteristics of broadcasting contents and the changes on the role of journalists participating in the production process. The research will be worthy of focusing on journalists who want to realize journalistic values and their one-person broadcasting. It will also motivate journalists who produce and consider making one-person broadcast. For media companies that progress new media strategies, it provides opportunities to consider the journalistic and economic values of one-person broadcast. Ultimately, the research is not only explaining the reason why the legacy media producing journalists’ YouTube one-person media, but also encouraging and supporting journalists’ efforts.

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10북한의 유튜브 대외 선전매체 활용 양상

저자 : 하승희 ( Ha¸ Seunghee )

발행기관 : 동국대학교 북한학연구소(구 동국대학교 안보연구소) 간행물 : 북한학연구 16권 2호 발행 연도 : 2020 페이지 : pp. 171-205 (35 pages)

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이 글은 북한 유튜브 콘텐츠영상의 활용양상을 분석하여 특징과 의미를 살펴보고자 했다. 분석 결과, 첫째, 국제관광 사업 추진 및 홍보를 목적으로 다국어 콘텐츠를 제작하여 다양한 전략을 통해 활용하였다. 이는 인터넷 활용에 따른 정치적 영향과 경제발전 사이에서 최근 경제발전을 통한 이익에 중점을 둔 북한 당국의 행보라 할 수 있다. 더불어 개방적이고 유연한 미디어플랫폼 활용양상도 확인할 수 있었다. 둘째, 북한은 유튜버가 등장하는 브이로그(Vlog)형식을 선택하면서 보통의 일상을 이야기하고자 했지만, 일상의 강조는 브이로그에서 나타나는 의미와는 다른 차원의 보통의 삶으로 생산되고 소비되었다. 셋째, 유튜브 콘텐츠 내 정치적 내용을 최소화하며 보편국가로서 대외의 인식 전환을 시도하고자 했다. 국제적 미디어 환경 속에서 북한이 보이고 있는 참여와 소통 의지는 국제사회 일원으로 편승하기 위한 자체적 검열의 시도라 할 수 있다.


This article analyzes the state of use of content video in North Korea’s YouTube channel and examines its characteristics and meaning. According to the analysis results, for the purpose of promoting and promoting international tourism, multilingual content was produced and utilized in various strategies, considering the cultural environment and context of each country. It can be said that the political impact of internet use and the problem in economic development are actions that focus on the commercial interests of recent economic development. It also confirmed how open and flexible media platforms are utilized. Second, North Korea tried to talk about everyday life by choosing the form of a Vlog in which YouTubers appear, but the emphasis of daily life was produced and consumed in a different level from the meaning of the Vlog. Third, it tried to minimize the political content in YouTube and change its perception of North Korea as a universal nation. In an international media environment, North Korea’s willingness to participate and communicate is an attempt to self-censorship to take advantage of the international community.

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